罕见！苹果为新广告下场道歉！

最近翻车的品牌好多啊。 就连面对汹涌的负面舆论，向来都表现得“风雨不动安如山”的苹果都下场道歉了。

我们先来看看新产品iPad Pro广告《Crush! 》在讲什么。

在铡子看来，其实片中展现的产品卖点和广告创意都比较常规。甚至在看到短片琳琅满目的物品和液压机的时候几乎就能够想象到，视频往后会发生什么，最后产品又以怎样的方式出现。

短片播放到第十一秒，液压机开始运作，一切都不言而喻—— “all-in-one” 。

我们经常能够看到各类产品“all-in-one”的广告内容。

无论是 视频广告 ↓

还是 产品文案 ↓

还有大冰老师的简介（？）

追求效率和轻便的时代处处都在强调“all-in-one”。

苹果这次的新平板也是“all-in-one”套路：虽然比以前的iPad更轻薄，但M4芯片使其功能更强大。我想这也是为什么苹果在这则广告采用液压机的原因。

但是，苹果却把多合一、更轻薄这两个卖点表达的令人感到极为不适。

有人认为这是 对艺术家和创作者的侮辱，是令人难过的事 。

评论1：“我根本无法与这个视频联系起来。它缺乏对创意设备的任何尊重，并嘲笑创作者。”

评论2 ：“当我看到乐器和相机等创意工具被摧毁时，我感到很难过。我不认为创作者会喜欢这个视频。是我的日本感性让我有这种感觉吗？”

有人认为这则广告制作过程在浪费资源，生产垃圾，与苹果素来强调的环保理念背道而驰。

有人不喜欢这种 毁灭破坏 的艺术形式，还引发了对数字工具本质的思考。

当然了，也有人觉得“艺术就是爆炸”，这种毁灭一切的形式很解压。然而占上风的还是 负面舆论。

人们的不适感主要来源于， 短片将象征艺术、美好与情感的东西都被液压机摧毁压扁。正如鲁迅所说，“悲剧就是把人生有价值的东西毁灭给人看。” （真的是鲁迅说的）

或许提出不适感言论的人有一些敏感了，但我想说，世界局势动荡不安的今天，比起毁灭和动荡， 人们更需要的是人文关怀 。

有网友将这则广告进行倒放处理，反其道而行之。因此 原本“暴殄天物”的画面变为万物生发的意境 ，生活中一切美好的事物都从薄薄一片的平板中释放出来。

倒放使“压缩”的动作变为“释放”，依旧表现了新品平板“all-in-one”的优势，却远要比原本残忍而抓马的压缩毁灭 更为意义深远，更具人文关怀，更能抚慰人心 。

甚至也有人在这个被倒放的广告中，体会到了数字化生存的背景下，人们重新找回了生活中那些吉光片羽带来的小感动。

其实早在2019年，OPPO全新Reno系列宣传广告也使用了把世界压缩进手机里的“all-in-one”创意。这则广告片里的“压缩”动作更具科技感，显得时尚又精巧。

虽然并没有给人们带来很惊艳的感觉，但至少，它并不会令人感到不适……