苹果投入千万的新年广告，实际价值不足8万，《小蒜头》很臭，很平淡！

苹果的一年一度的新年广告来了。‍‍‍‍‍

我原不想写这条广告的评论，但是架不住，苹果这两天一直在强奸我的眼睛，上网到处都能看到这条广告。‍‍‍‍‍‍

实在憋不住了，说两嘴。‍‍‍‍‍

一句话点评： 价值观很臭，剧情很平淡。

苹果今年讲述了一个中国留守儿童和爷爷的故事。

孙女有一个像蒜头的鼻子，在学校受到了同学们的嘲笑，产生了容貌焦虑，偶然发现自己具有超能力，可以变成别人的模样……孙女在以后的生活中，常常使用超能力，慢慢找到了自信。最后，爷爷觉得这样下去，对孙女的心理成长很危险，于是前往孙女所在的城市，给对方上了一课——不要变成别人，做自己就好了。

视频很长，达到了15分钟，实在受不了剧情的拖沓，出于对广告的尊敬，我全程用两倍速看完。

我蹲坑拉屎都拉完了，苹果的广告，居然还没有播完。

15分钟这样的广告时长，让我看一个明明知道的广告，连我一个干广告的都受不了，可以想象一个普通消费者，不会气得骂人才怪，看到最后，告诉我一个人生道理：让我做自己就好了，一个老掉牙的价值观。

恕我直言：做自己，如此空洞的价值观，比我拉的屎还臭。

从预告到正式发布广告，接下来的一周时间，苹果几乎买了国内所有的主流媒体APP的开屏硬广，全方位无死角，触达最近上网的朋友，这不过制造了一个到处是苹果广告的假象。

铺天盖地的苹果广告，

美其名曰：传播上的饱和攻击，

通俗地说：有钱就可以强奸用户。

这条广告的完播率，顶天就是10%了，如果放在短视频内容池子里，如果没有苹果的光环，和钞能力的加持，这条广告内容当属于不合格内容。

苹果新年广告《小蒜头》，视频号渠道，三天获得2.5万点赞，毛估估自然（免费）的播放量在250万左右。（其他渠道，硬广付费导流除外。）

按照互联网流量，常规报价，1个CPM，报价30元，简单计算一下，苹果的《小蒜头》广告截止到现在的播放量250万，实际价值不足8万元。

这条广告据说在上海拍摄了15天，加上演员和制作，拍摄成本少说也得是千万级别。

不追踪这条广告带动的产品销售，这条广告的ROI≈0.008，千分之八，这样的成绩放在国内任何老板的眼里，都会骂你一句：市场部，你们真是一个小可爱。

不过，你可以把锅甩到品牌建设上去，这是一个无法量化的投入，或许，这就是应该去浪费的营销预算吧。‍‍‍

除此之外，《小蒜头》广告的产品植入，也是够硬的。

原本众所周知，每年苹果的新年广告都会采用最新的iPhone进行拍摄。

本次广告中，苹果的iPhone 15产品强行植入，观感极差，一个中国普通家庭的爷爷，也用上了高端机iPhone15 Pro。

今年请的导演，一看就是不太了解中国啊，不懂中国人啊。

咱爸妈能用上女儿的换下来的旧iPhone，这就是一种勤俭式的“孝顺”，连爷爷都用了iPhone 15 Pro，这就不是普通家庭了，再看看爷爷家的背景和茶杯，我都有点想哭了。

今年的苹果，都来给我们做扶贫工作了吗？‍‍

有一说一，不吹不黑，苹果的《小蒜头》广告，选角用了2023年高分口碑的《漫长的季节》中的主演范伟，除了范伟老师演得好之外，我真不知道还有哪里值得表扬的。

不说了，苹果去年发布iPhone 15后的新品广告，都用上了超级烂的谐音梗，苹果的广告，我已经看不懂了，不知道有啥可开心的。

按照常规操作来说，苹果一年一度的重头戏，新年广告上线后24小时，基本上就能从数据反馈上拿到用户的反馈，but，根据上线前制定的广告投放计划，只能跟着后面继续打水漂了。

最后，

不得不感叹一下，苹果也已经看不懂中国了，玩不转中国市场的营销，或者说，他们有偷懒的嫌疑。