苹果的开屏广告，脑子进水了

大家好，这里是马可婷， 一个脑子进水的码字机器 。

今天实在是没啥有意思的选题，就讲一讲前两天苹果的 开屏广告 吧。

就是这玩意儿，没看过的也快进来一起感受一下这波精神污染。

不知道你们看完是什么反应，反正我是真的有点扛不住。

大家也都知道，作为一个新媒体战士，我是要住在微博上的， 平均30分钟就要打开一次微博不是在开玩笑。

这就意味着，苹果的这支开屏广告，我每30分钟就要看到一次。

你们懂我的感受吗？ 这种屏幕里的水，已经渗透到我脑子里的感受 。

这广告我真是一时不知道该怎么评价，就，有点玄学吧。

为什么说玄学呢？

因为我个人觉得内容不咋样，甚至有点诡异，但偏偏效果还不错。

你看， 一个老外，举着手机，一动不动，满头淌水，全身湿透，活像一只水猴子 。

这画面要是晚上关了灯打开，手机都能给我扬了。

但就是这种， 沙雕中带点诡异，诡异里透着一丝诙谐，诙谐背后又似乎别有意味的广告 ，出乎意料的有效果。

我说的效果，是 网友把这个广告当作一个梗 ，开始玩了起来。

从某种意义上来讲，苹果这支开屏广告算是成功了。

不光收割了一 大波流量 ，还引发了一波 二次创作 。

又成功让 [防水] 这个想要输出的卖点，被人记住了，而且记得很深刻，不光是 颅内洗脑 ，还 颅外洗头 的那种。

光凭这两点，我相信苹果的市场部已经在屏幕后笑得牙花子都露了出来。

当然，弊端也很明显，这种 无厘头意识流 的广告，和苹果之前的风格相差太远了。

如果说苹果之前的画风，是一个 高呼“未来已来”的科技派 。

这支广告则让苹果更像是一个 神学和科学兼修，最后走火入魔的怪咖 。

很多人都觉得这广告有点辣眼睛，不像是苹果能做出来的东西。

当然，最严重的问题不是这个，而是这支广告 是不是在给消费者挖坑 ？

因为根据苹果官方的资料显示： “ 由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内”。

 

得，意思就是： 手机虽然防水，可一旦进水则不保修？

如果是这样，那苹果这个开屏可真是缺了大德了。

这不就是一边用广告疯狂暗示我们手机防水，一边又在声明里用小字暗戳戳立规矩。

 

说实话，我本人是一直不是很懂， 为什么苹果会如此钟爱手机防水这个点 。

（或许有懂行的读者老师可以解答一下我的疑惑，感谢！）

为了宣传这个功能，苹果从去年到现在，已经不知道吃过多少状告了。

2020年8月，因 “水下停留最长30分钟” 的文案，被指虚假宣传。

2020年11月，因为防水功能设计误导性宣传的， 被意大利罚了1000万欧元 。

2021年4月，因为防水性问题，被 纽约消费者集体诉讼 。

不是很懂，苹果对自己的价格这么不自信吗？

不然小一万价格的手机，正常人 谁舍得让它沾水啊？更别说像广告这么夸张的程度， 雨下 得比湘琴和直树吵架那天还要大。

而且说实在的，如果水平真的达不到，那你直说不就行了，不要搞得好像防水功能是你的核心竞争力似的。

文案写着 [防溅抗水] ，画面的呈现效果却是 [防洪抗灾] ，纯纯的误导消费者的行为，将来免不了再吃一通官司。

啥也不是，散会