苹果入驻抖音，阅读量破5亿

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早上好，这里是圈主。

最近冲浪的时候，看到苹果公司正式入驻抖音了。

这是苹果在既微博以及视频号之后，在国内入驻的第三个社交平台。

怎么苹果也开始想打入抖音了？

作为著名的科技公司，其实苹果在社交媒体上一向低调，很少入驻平台，即使入驻平台也很少发布活动和话题去带动用户。

就比如Apple在国外的两社交平台Twitter和Instagram的风格。

2011年在twitter注册账号，直到今年才发布了第一条广告内容。

而在ins上，苹果倒是相对很活跃，但只是分享用户的拍摄作品，以此来达到对产品的宣传。

近两年，从苹果CEO以及官方入驻微博、视频号，再到如今进入抖音平台，可以看出苹果打算在国内的社交媒体上长期开展新的宣传策略。

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不同于微博和视频号，苹果一进入抖音平台，目标风格就很明确。

今年6月22日苹果正式入驻抖音，不仅确定了平台的宣传风格，就如同简介说的“把看到的拍成好看的。一起加入#用iPhone拍摄。”

苹果希望通过活跃度最高、粘性也最大的视频创作平台，激发用户使用自家产品去拍摄抖音内容，以此来展示产品的拍摄功能以及刺激用户的创作力，也希望通过这个平台反向了解当下互联网人群的喜好。

在苹果发布“用iPhone拍摄”这一话题后，话题阅读量高达5.1亿，账号所发布的短短四条作品点赞均过万。

而评论区也有大批用户玩梗，其他的公司官号也会赶来互动。

不得不说，苹果一入驻就自带了很大的热度和流量。

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苹果为什么开始重视不同社交媒体的运营，尤其是国内的。

归根到底还是销量和营收。

根据数据，2021年，苹果在大中华区的净销售额比同期大幅增长，甚至远高于其他市场的增幅。

但CINNO Research数据显示，2022年国内智能手机市场的月销冠军不再是苹果稳坐第一，1-2月是oppo，3月是荣耀。

竞争对手的市场挤压，以及中国市场营收对比其他地区的优势，让苹果很是看重中国市场。

在价格处于劣势以及长期的产品本身没有亮点进步的情况下，苹果需要在社交媒体上加大宣传力度，向用户展示品牌的优势。

而在一众消费群体中，年轻人是消费的主力，也是苹果首先需要深入宣传的群体。

但近年来，年轻消费者对于电子产品的购买热情明显下降，手机成了“慢消品”。

据CINNO Research数据显示，2022年第一季度，中国大陆市场智能手机销量约为7439万部，较去年同期下滑14.4%，较去年第四季度环比微增0.7%。

苹果之所以选择抖音，也是因为抖音平台作为当代国内年轻人的聚集地，可以更为直接地与用户沟通，吸引年轻消费者去深入了解品牌，激发购买欲望。

但是我建议苹果不要学习国外社交平台的高冷，只发布内容不管用的。

不同的账号有不同的内容风格，如今看是以播放拍摄内容为主，不知道苹果会不会之后展现不一样的个性呢？