影院广告回暖同比增长10.1%，2021年的影院要打“翻身仗”？

导语：2021年，影院复苏，各类热门电影的上映激起了一波又一波消费者的观影欲望。对影院广告来说，今年或许是再次“牛”起来的新机遇。

编辑丨户外媒体内参

图丨pexels

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年1月广告市场花费同比减少2.0%，环比减少9.5%。与去年同期相比，2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。在这之中，影院广告花费同比增长10.1%，同样，各行业品牌投放影院广告花费增幅有明显变化，交通行业影院广告花费同比增长48.7%，个人用品则增长达到132.3%。

影院媒体2021年1月刊例花费；图：CTR媒介智讯

春节档期间，《你好，李焕英》、《唐人街探案3》等热门电影的爆红，带动了影院的复苏，与此同时，《阿凡达》、《指环王》等经典影片的再映更是吸引大批观众走进影院，为沉寂已久的影院广告市场带来一线生机。

01 国内影院数量逐年提升，广告投放空间稳中有进

根据拓普研究院数据报告显示，国内影院数量呈逐年增长趋势，2012—2015年处于飞速增长阶段，年均增长率近3成；2016年-2018年处于稳定增长阶段，年均增长率17%；进入2019年，影院增速稍有放缓，新增影院数量环比降至9.55%。即便受2020年疫情影响，国内电影市场“暂停”170多天，损失惨重，但2020年影院数量仍较去年增长2.46%。

2012-2020年国内影院市场规模；图：拓普研究院

来自国家电影专项资金办公室的数据显示：截止2019年12月23日，年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块。每部电影开场前5至10分钟的映前广告便是一笔不菲的收入。2019年汇总数据显示，中国映前广告在2020年或达到200亿元的市场规模，将成为非票房收入最强劲的增长引擎。虽然疫情对第一季度的影院广告造成了一定影响，但同时也给了行业慢下来的机会。影院广告公司可以趁机提升数字营销能力，加快数字化智能放映基础建设，形成一定规模，迎接疫情后真正的爆发和竞争。

2020年影院映前广告市场收入分析

近日，财信研发中心行业分析师杨甫、研究助理曹俊杰也在研报中指出，在历经2020疫情的低谷后，2021春节档高票房的兑现，将有助于影院广告主信心的恢复，有望带动全年影院广告的超预期发展。

02 影院广告投放优势表现在哪里？

影院场景的封闭性相对保证了映前广告的高到达率，电影票房、观影人数的稳步提升更是进一步保障了广告信息的有效传播。

影院作为一个特定的消费空间，能够有效覆盖主流的消费人群，所针对的影城受众群体年龄大多分布在20~40岁，而影院观众普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”等特征，属于具有品牌辨识度的中高端人群，具有很强的消费能力。因此，互联网平台拉新、P2P金融产品获客、汽车类的高端产品推新成为了前几年映前广告市场增幅的大头，是促进映前广告行业增速的核心动力之一。

映前广告不仅能够覆盖区域内的核心目标人群，也为更多的强消费人群提供了产品信息及品牌宣传。

今年春节期间，新晋牙膏品牌“冰泉”选择了分众传媒、万达影院和抱抱堂3家影院机构合作，覆盖了500个1-5线城市，共3500+家影院，向走进影院观影的消费者，传递冰泉的广告信息和品牌理念，通过不经意式的观看潜移默化影响受众，实现品牌百亿隐性传播效应，拉升冰泉在新媒体赛道的市场销量，做好承接用户流量的销售转化。这一次积极拥抱影院广告营销，给冰泉带来最直观的变化是线上和线下销售相对于去年同期增长了60%以上。据该品牌负责人透露，冰泉团队也考虑到了在其他节日吸引来的高峰观影人群，决定在其他节假日适当加大影院广告的投放力度。

图：中国美妆网

可见，影院广告以其先进的软硬件条件，在品牌认知、品牌接受、品牌影响等多维度有着良好的广告传播转化效果及价值，影院广告已然成为当下媒体行业尤其重要的一环。

03 影院广告未来发展趋势

从1998年国内第一支银幕广告出现开始，经过20多年的发展，影院广告经历了从“全国贴片”—“区域贴片”—“包月包厅”—“银幕巨阵”的模式演化，“受众细分化”、“传播精准化”等方面的精耕细作使影院广告成为了电影产业链中非常重要的一环和影院重要的利润来源之一。虽然相对于中国广告行业8000多亿的整体规模，200亿体量的影院广告（以映前广告为主）份额实在单薄了些，但现在这种单薄也正反向说明影院广告的可提升空间。

内参君认为，未来的中国影院广告市场依然会增长，但是这种增长必然植根于票房市场，并与现有的市场趋势基本一致。在中国现有的影院中，有全国性广告合作的影院仅占总量的三分之一，这样算下来有超过一半的影院广告资源和价值可能是没有充分挖掘和利用的。影院广告大盘增长的趋势毋庸置疑，细化到单体影院的区别，可能就是由于票房变化所产生的广告收入差距。好在，随着越来越多的精品电影内容出现和票房回归，影院广告正在逐步恢复本该有的市场水平。

在数字化转型的大环境下，影院广告也在随之加紧升级步伐，数字化技术以及创意赋予了映前广告更新的表现形式，帮助电影广告业在当今的媒体市场中脱颖而出，成为一个充满活力和创新的平台。

比如大众汽车在电影放映前上映的一则公益广告：不知情的观众像往常一样坐在座位上等待电影放映，随着欢快动感的音乐，屏幕上出现了一个悠闲开车的男子。突然，所有观众同时收到了一条短信，自然而然地他们开始低头看手机。然而，就在他们低头的一瞬间，“嘭”的一声巨响，事故发生了：

实际上，工作人员在现场提前布置了基于地理位置的短信群发设备，结合广告中放映的内容，人们能够真实地体验到开车路上看手机所带来的危害，完美地达到了品牌所想要传达的公益理念，同时也在消费者心中留下了深刻的印象。

正如一部电梯没有广告价值，当分众把电梯媒体并起来，形成一个大体量，梯媒成为了当下不容小视的线下媒介；在抱抱堂CEO李卫卫看来，中国有一万多家影院，影院是唯一一个具有高净值人群并能打通所有城市的大屏封闭式广告媒介，一旦数字化整合到一定规模，影院广告将成为一个后央视时代的“新央视”，也将更有营销的价值。

小结：移动互联网时代，信息大爆炸和碎片化使得广告用户注意力被严重稀释，广告到达率记忆度大打折扣，以影院映前广告为代表的强有力“被动式”传播反而能够让消费者印象深刻。因此，在中国电影产业高速发展形势下，随着观影人群规模和观影频次的增加，我们有理由相信，影院广告的市场规模有望持续提升。