茶百道上市在即，2023年广告费1.3亿

4月15日，茶百道发布了招股书，并计划于4月23日正式在港交所主办挂牌上市，这也意味着， 茶百道成为了继奈雪的茶之后的“新茶饮第二股”。 今年1月，茶百道、蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨扎堆在港交所递表，但只有茶百道步伐最快抢先上市。

根据茶百道递交的招股说明书，茶百道在2021年的广告费用（ 分销及销售费用） 为1910万元、2022年为6070万元，到2023年，茶百道广告费用增加了115%，达到1.31亿元。

茶百道解释 ，2023年度大幅增加的广告费用中有5070万用于加大营销和品牌推广力度，1150万元用于增加的营销人员薪酬，剩下的810万元是用于客群软件的维护支 出以及相应的差旅费用。

目前，茶百道直属雇员为2052人， 其中品牌以及营销人员169人，占比8.2%。

市占和营收方面，按零售额计算，茶百道在新茶饮市场排名第3，位于蜜雪冰城、古茗之后，超过了沪上阿姨、喜茶。同时， 茶 百道营收由2022年的42.32亿增长至57.04亿元，同比增长34.8%，年内利润由2022年的9.65亿元增加19.3%至11.5亿元。

*按照披露的最新数据，茶百道在全国已经拥有8016家门店

茶百道本次IPO的募资规模为25.86亿港元 （23.9亿人民币） ，是今年以来港股最大规模IPO。招股书显示， 募集资金的12%或2.947亿港元（2.72亿人民币）将用于品牌打造以及推广活动， 其中10.0%将用于举办线上及线下品牌推广及营销活动，2%将用于门店网络扩展过程中的营销活动。 

去年底落地试营业的茶百道咖啡子品牌“咖灰”也在招股书中被提及，茶百道计划使用5.0%或1.228亿港元（1.13亿人民币），推广“咖灰”并在全国铺设咖啡店网络。

目前来看，茶百道在未来主要战略还是保持中端定价区间，并加大品牌形象的塑造，特别是去年4月再次焕新的logo，突出了其品牌IP——蓝色大熊猫的形象。

顺便一问：各位知道茶百道这个熊猫名字叫什么吗？ 

原名丁丁猫，现在已经改名为茶茶了。

剩下的海外拓店、供应链完善也都是各家新茶饮品牌上市申请的基本操作了，在此我们不做展开，相信读者能够从其他渠道看到更为详尽的分析。

在最后，我们分享茶百道招股书里很有意思的一点。

上市之前，茶百道主要高管的薪酬均有下降。在2023年，董事长王霄琨总薪酬为333.2万元，相较于2022年降薪了104.2万元，而总裁汪红学的薪酬则由2022年的161.4万元降至117.9万元，副总戴利则降薪75.3万，去年的薪酬为106.9万元。

而招股书中的风险因素中却有一条写着“我们（指茶百道）可能被要求支付未缴纳的社会保险及住房公积金款项，并支付相关政府部门判处的滞纳金及罚款”，其中具体写到：茶百道并无按中国相关法律法规为部分雇员足额缴纳社会保险及住房公积金；同时聘请第三方人力资源机构为少数雇员缴纳社会保险及住房公积金。