李诞代言TODS被群嘲，明星代言还有救吗？

真的会笑到头掉！

当我看到这组照片上半部分的时候，竟然脑补了无数张帅哥的脸。不过下一秒，照片里的人“真容”揭晓！

哈哈哈哈，没想到吧，这也是李诞那也是李诞，#全都是李诞#！（这话题还直接冲上热搜了）

前几天，意大利奢侈品品牌TODS（著名的鞋履与皮革品牌，它的“豆豆鞋”被大众熟知）官宣了李诞为品牌挚友。本来这也是再寻常不过的事情，但当奢侈品大牌和“搞笑”明星搭配到一起，怎么看都还是觉得有些违和。

怎么说呢，网友们的笑声有点大，但也确实有些道理~

甚至还有网友为此造了个新话题——「虾系明星」，意思是“去头食用”。

哈哈哈哈....太损了！但别说，“换了个头”怎么感觉一下子就搭配多了呢？

😄

当然，除了调侃之外，更多的还是吐槽，大家纷纷表示：不知道TODS是怎么想的。。。

首先，大家对品牌的定位迷惑了，明明李诞形象和品牌形象严重不符，“适配性”并不高，为什么还会选他？

TODS虽然在国内市场知名度不如LV、Gucci，但其一直以高品位、高品质示人。

像众多好莱坞明星，甚至是黛安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳等，都是其爱用者。而在中国，TODS的品牌代言人肖战和刘诗诗、以及其他合作的明星艺人或模特，显然都属于气质型。

而李诞，众多周知，“有点搞笑DNA在身上的”——这点儿一直深入人心，且他一直以才华出圈，外形来说确实离奢侈品品牌相距甚远。

包括前有李诞代言Ubras内衣品牌翻车例子在前，不仅涉嫌辱女，还涉嫌虚假宣传，代言口碑一直一般。

所以，无论是从形象气质还是从代言价值来看，TODS品牌这一选择都令人费解。

其次，“品牌（们）扎堆追流量”好像成为了一种怪象，“品牌短视”、“品牌无效化”的现象比比皆是。

比如之前茶百道找到垫底辣孩代言，也惨遭翻车。

（了解详情请戳👉垫底辣孩代言茶百道，翻车了？）

与其说大家“攻击”代言人长相问题，不如说人们是在对品牌的做法进行抵制。因为越来越多的品牌为了追求所谓的“噱头”、“有话题度”绞尽脑汁地去想各种营销方式，却忽略了最最基本的“消费者感受度”的问题。

以及很久之前——喜茶×杜蕾斯翻车事件，也是一样的道理。

不论是奢侈品大牌还是新茶饮品牌茶百道，“长相”从来都不是大家吐槽的根本点，事实关键在于，在相似的营销套路、明星（网红）代言模板背后，眼明心量的消费者们看到的是品牌的“不真诚”——

也许大家一开始会被品牌们制造的强烈反差感吸引，也或许对品牌自身来说，不管是赞美还是吐槽，至少在短期传播上还是取得了一定的声量，引起了大家的讨论。

但从长远视角来看，以“噱头”为主导、本末倒置的过度营销，不仅无法难以培养用户粘性，甚至有可能在某一天，品牌长期以来积累的好感度和美誉度就会消耗殆尽。这点儿，值得所有品牌深思。

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