最近怪有启发的8句文案.

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

抬头

生活更有看头

Via_小米14

创意挺好的一个案例。由“龙抬头”想到人的“抬头”，再跟“抬头才有看头”联系起来。把一个节气拉近生活，也拉近了产品。

不过，创意的呈现有点拉。如果底下的文案，也能结合“抬头有看头”这个点来写，而不是停留在画面的呈现上，可能这个创意更有表现力。

比如“让孩子们相信有美人鱼，比我是不是真的美人鱼，更重要”稍微跟“抬头更有看头”结合，是不是可以这么说：“抬头扮演美人鱼，是为了让孩子们抬头看到美人鱼”？

02

IF YOU'RE WILLING TO WAIT

IT HAS TO BE HEINZ

如果你愿意等待

那必须是亨氏

Via_亨氏

之前看过一句很有洞察的观点：“有时候，等待也是美味的一部分”，一直在想这句话可以用画面怎么表达，或者它应该出现在一个什么样的画面里。

亨氏的这个创意，便是我心中这句话的该有的画面——顾客在餐厅翘首企盼，等待美味的瞬间。

03

《听话》

大人说大话

小孩说笑话

听话是指

听自己的话

Via_隔花人

文案必须是创造性的。文案，永远在创造新的定义，给我们带来新的解读。

但这种解读，又是有所依据，有内涵所指，让人意料之外甚至让人豁然开朗。

这句文案给了一个词的重新定义：原来“听话”不是听“别人的话”，而是“听自己的话”。“听自己的话”，那就是“听从自己的内心”，“听自己心里的话”。

04

亲爱的姐妹：

愿开心

成为你的家常便饭

Via_麦当劳

老想着做大campaign，瞧不起一些小创意？这个创意给了很好的一个样本。

你看，“开心”、“快乐”这些关键词一直以来就是麦当劳的品牌主张，“家常便饭”这个词又可以跟“快餐”结合。

关键是，这句话在女神节这天，在外卖袋上放出来，真的很拉好感。这感觉是一个可以载入广告史册的案例。虽然本身是小case，但是意义重大。

05

自由生长的样子

就是生命最性感的样子

Via_ubras《春日蕾丝》

非常漂亮且有观点的一句文案。把“性感”这个词的内涵进行了跨越式的提升，不止是身体的性感，更是生命的性感。

这也是ubras这个品牌一直倡导的理念，这套文案除了这句，还有一句也表达了这个意思：

当我们爱上性感的时候

我们爱上的是自由

06

在花的眼睛里

这个世界

永远都是春天

Via_乙观

把“花”拟人化，花没有眼睛，就给它一双眼睛；花构成了春天，也可以用“花”的视角来看待春天。

诗人顾城有一句诗，也是视角非常独到：

因为你要做一朵花，才会觉得春天离开你；

如果你是春天，就没有离开，就永远有花。

07

显瘦不是穿衣服的标准

我喜欢才是

Via_小红书#大家时装周#

这种表达穿着自由的文案，无非是要说穿出自己的风格，别管世俗的定义，他人的眼光，年龄和性别的限制之类的。

类似的观点文案，还有这套里面的其他文案：

不管什么肤色

都是我时髦的底色

性别不是穿搭的边界

偏见才是

不是很高

也可以穿得很出挑

虽然年龄在变老

时尚的野心可不小

08

为生活拼命工作

而有人只顾拼

往了前面的生活

和后面的命

Via_脉脉

这句文案给出来的启迪，是可以在句子里拆词。想起之前有个段子：非常能吃苦，五个字我只做到了前面四个字。

原来说完前面半句话，后面半句话可以是前面这半句话的拆解。为“生活拼命工作”可以拆解成“生活、拼、命、工作”。

别只顾着拼和工作，偶尔也得想想生活和命。