好文案会说话

     随着《乘风破浪的姐姐》上映，我的视线也从姐姐身上转到了文案上面，毕竟文案的来源是百万文案大师——吴梦知。

      《乘风破浪的姐姐》集结了30位30+的姐姐们，需要优秀的文案来开篇定调的，而此刻吴梦知出现了，文案中吴梦知风格非常明显，语言朴实平常，但是却不乏有新的用词，“砺砺一生，都在面对”中的砺砺一词，其实并非一个非常常用的词语，但是这个词却在几年前的《花儿与少年》中出现过，在朴实中加入新词，这就是吴梦知的文案。

       看《乘风破浪的姐姐》的时候，也清楚的看到文案融入叙事镜头之中的片段，有时候的寥寥数语，却制造出别样的效果，他们在平衡整个环境，让整档节目的看点更加的明确，他们在用文字来平衡节目中的喧嚣，来寻找不一样的一面。

        除了《乘风破浪的姐姐》，吴梦知操刀了很多综艺的文案，有时候决定看节目，只是被先导片吸引，有时候也仅仅是先导片的那么几句话吸引了目光。

        在《花儿与少年》最后一期中，“人间一趟，灿日碧洋，后会有期，念念不忘”在蓝天碧海上，给出这样安安静静的一句话，却有着一种莫名的力量，那是藏于文字背后的内容，是分别时的不舍，是文案背后的情绪和故事，用文案在和我们所有人告别，却比简单的再见两字更加珍重，文案在说话

         在综艺《朋友请听好》的先导片中，我们看到了“当我们深陷在电子信息生活中，他们忽略了 什么，错过了什么，又遗忘了什么，有没有一种声音，能让我们用心交流学习轻听……”短短的一段话，点明了整个节目的主旨，温柔而坚定，温暖而真诚。

        “你会不会刹那想起，曾经活得多么用力，而岁月稀释了荷尔蒙，潦烈、叛逆、温存、青涩孤独、欢乐、笨拙、纯洁”，也许以后我也会刹那想起潦烈这个词语，也许我可能再也不会想起整段话的内容，但是我会记得有一段我很喜欢的文案用过这个词语，那段文字让我感动过、沉思过最后归于平静。

       有人说吴梦知的文案会说话，其实并不准确，我们应该说好文案会说话，我们看过很多的文字，为什么要把这些文字单独拿出来，称呼它们为文案，因为他们会说话，会诉说我们的心声，会讲述文字背后的故事，会让人感动到潸然泪下，也会让人不禁拍案叫绝，文案在用文字构建一个乌托邦世界，我们每一个人都想成为参与者，想成为构建者。

      好的文案会说话，会说很多言有尽而意无穷的内容……