新人文案入行须知

广告公司开了5年，面过的文案不计其数，但可惜的是，达到“入门”水准的文案都是一只手内数得过来，是的，不是两只手，是一只手，这里面包括工作了七八年甚至十几年的资深人士，也包括刚刚入行一两年的小白。当然，找不到人可能因为我们庙小，但其实以前在4A上班的时候，正儿八经受过专门创意培训的文案也是寥寥数人。

15年之后的文案，大多缺乏基本功

以15年为档口，之前文案的拿手绝活是短文案，平面，TVC创意，然后慢慢发展成策略或者是能做全年的campaign创意，这条发展线路呢，优势是技能都在一条技能树上，初级技能和高级技能有一定联系，可以慢慢打怪升级，就算天赋一般，当不了大佬时间久了也能混个中佬；而15年之后的文案，基本都是从微信文案、微博文案起手，干了三五年，突然让他开始做创意，做campaign，基本是无从下手的，最近这几年有大量干了七八年新媒体还在干新媒体执行的简历出现在市场上，这些人甚至不会迷茫，只因瓶颈到了三四年了，但连他自己都没发现。

但这也不意味着这条路走废了。

到底适不适合干文案？

对于15年以后以新媒体文案入职场的文案来说，首先还是搞清楚，到底以后是想干运营还是干创意文案。这一点至关重要。基本就两条路，干运营 or 干文案创意。

前者基本追着风口跑，比如15年干微信微博，18年干抖音，22年干小红书，今年干tiktok或者私域，好处是钱多，知识面广，机会多，单干可能性大，因为一直在风口上，行业还没起大佬就更迭了，一浪一浪过，总有一浪能让你浪起来。但难点是你需要频繁更换自己的是知识体系，情商变成了必须项而不是加分项，性格比较木的，喜欢自己写写弄弄的不建议这条路了。

后者基本是追着理想跑，真得骨子里喜欢广告吧。会因为想出来一个牛逼的创意兴奋半天，和阿康或者和客户不对付。如果你有以下想法则这条路千万别考虑

“创意牛逼有啥用，又赚不到钱。”

“客户买单的创意才是好创意。“

不是说上面两句话不对，甚至这两句话无比正确。只是说有这两个想法的人，这条路走起来会比那些有职业理想的愣头青痛苦很多，艰辛很多。

根据自己的性格选当什么文案

OK，如果你想选择后者，那就继续看下去，我来告诉你怎么入行。首先呢，先了解这个行业，什么大卫奥格威、李奥贝纳、叶茂中、华与华啊这些老派大佬，通过一些广告类的书籍，去做一个基本了解，只要了解就可以了。然后是现在的新派大佬，金枪大叔啊团长啊小马宋、郑大明之类的，他们的抖音号公众号刷一刷看一看，也是有个基本的了解就可以了。看到什么时候可以呢？看到你心里有个很直接的观点，觉得谁牛逼谁傻逼就可以了。比如“叶茂中傻逼，奥格威的广告路子才经典。”又或者“金枪大叔做得东西才能给客户带来效益，天与空这类公司就是自HIGH。”你甭管这些观点对不对偏激不偏激，这条路谁都走过，谁也逃不了，这一步是从根上，从你的性格你的人生经验中，帮你凝练出一条适合你走的路，这个步骤建议各位带薪完成。

到这一步，门派算是选完了，大量投简历给对应公司吧。这些公司其实很好找，数英、广告门、独角兽这些网站上一大堆。别管大小，但只记住一点，一定要找一个copy base的，15年以前毕业的，非美妆汽车（只有这里任何一项）出身的上级。

跟着这个老板，去学一些copy的基本功。什么是洞察？怎样挖掘洞察？怎么写好短文案？怎么写能撩动情绪的长文案？怎么写一个故事脚本？怎么制定一个campaign的策略？一个创意如何从洞察、slogan到创意落地？这条路一点都不老土，甚至掌握了这些技能能帮你打造出爆款自媒体短视频，到时候单干都是很好用的技能。

到这一步才算走到正路上了。练习个两年半，期间能拿客户的项目练个一次手，基本就算出山了/过个几年奔着自己刚刚入行时理想中的圣殿走一走，奥美天与空之外啥的走一走，又或者自己开公司啥的都行。恭喜你，到这一步，你已经成为这个时代很罕见的创意策划人才。

人才是人才，但其实还是有许多风险的，比如当创意总监不止要技术，还要情商，还要机会。出来单干，要有胆魄，要有亲和力。而且相同的情商、能力，换成别的行业，可能更赚钱。

归根结底，还是需要有一些理想的年轻人，对于创意头脑发热的年轻人吧。