重塑创意界限？营销大咖对Sora的看法揭晓（二）

前言

人工智能技术在各行各业的深入应用，广告领域也迎来了前所未有的创新浪潮。其中，不久前Sora视频生成模型的推出，无疑为广告创意和制作带来了新的思考和挑战。在这篇文章中，我们继续探讨营销界大咖们对Sora及其对广告营销行业影响的独到见解。

一、人机协作的未来：OPEN AI发布的视频生成模型Sora的推出，会对广告制作行业方面会造成怎样的影响？

Sora模型推出未来将极大提升广告制作的效率。通过AI技术，广告团队能够快速生成复杂的视频内容，从而缩短从概念到成品的时间。这不仅加速了创意的实现过程，也使得广告公司能够在更短的时间内响应市场需求，提供更加灵活和多样化的广告解决方案。

对于AI技术的变革，中国传媒大学教授黄升民表示“以大数据为基础的人工智能技术应用整个传媒产业其实已经有十年的实践，ChatGPT和Sora的出现并非一蹴而就。所以从行业接受度而言，应该已经有了一定的心理准备。近十年来，从MarTech到AI，广告行业始终在探索如何将新的技术应用行业发展。事实上，这种冲击其实不局限于广告行业，对人类各个领域和行业都会有相应的影响。从工业革命到今天，只有在变化中前进，才能迎来更大的空间。所以这种‘威胁’应该是探索如何在颠覆中重建与重构，找到新的机会与方向。”

对于AI的相关思考，深圳点维文化广告公司联合创始人狄文达分享了他的观点：“听到这个消息，很多人都十分恐惧，因为离我们眼睛太近了，离得近我们就开始恐惧。那么当人工智能与人共存之后，我们如何分工、如何用好是需要思考的事情，广告行业也是基于这个开始谈。人类生存到今天，靠的是不可替代的批判思维、情感、创造性思维、想象力等等，并处在食物链顶端。那如果未来与AI相处的话，一定要发挥人类自己的核心竞争力，而人的手、脚等末梢的部位是会被替代的。所以我们要先定义一下人类的边界和竞争力，进而定义AI与人类的关系，从而我们就可以找到应用AI的逻辑。

对于创意层面，基础的创意要求精准表达、细致定制，而（如果把创意比作金字塔），金字塔腰部以下的东西是会被AI替代的，那么腰部以上塔尖部位的东西就可能被替代慢一些或暂时不会被替代。因为无论是创意还是制作，我们的商业客户都禁止把商业信息，包括洞察、创意表现的逻辑、概念‘喂’到AI里面，那么AI 就会把信息复制到其他东西上去，我们商业的东西就失去了独特性，这是绝对禁止的。类似商业品牌在这个层面上都具有十分强烈的版权保护意识。对于AI或Sora，在商业概念领域，我们可以用AI做工作辅助，拓宽我们的想象力和提升工作效率，现在我们能想到的东西可以实现的几率也会变更大。”

北京视丘道文化传媒AI.LAB合伙人薛邦威表示“机遇和挑战并存，但是也充满挑战，AI改变的将会是流程方面，AI是一个结果前置化的东西，我们很容易先看到结果，再去推导流程，所以说如果AI生成的结果，我们去修改流程都是比较麻烦的，但是Sora出现可能会改变这样的现状，它可能是AI走向成熟标志性的关键点，所以未来AI如何从不成熟走向半成熟到成熟这个过渡期，是我们需要考虑的一个重要时间段。”

上海启李广告公司创始人陈学礼表示“这将会替代一些工种，比如剪辑、特效等这些部分，通过Sora我们可能就不用反复试错，就能清楚地制作出一个基础，然后降低了反复沟通的成本。另一方面是降本增效，通过一些大模型软件，我们可以降低人力和沟通的依赖。很多人都会认为这将会对制作行业带来一些打击，但是我认为AI可以帮助创作者提供了更多灵感，包括范本的生成，同时实质上解决了从0到1这个困难制作的过程。

另外对于个性化内容方面，我们可以分析客户和观众的需求，未来可以通过个AI的个性化来制作出符合市场需求的内容。从数据驱动的决策力方面，比如管理时候我们需要每个部门的协调才能做出一个市场策略，但是AI可以帮助分析市场和预算分配，能提供给我们一个没有情感的决策，帮助我们更好的分析和判断。最后在质量上把控，AI还可以帮助我们监控内容的质量包括提前预判作品的预期，减少修改的流程。”

二、创意表达的机遇：对AI生成创意的看法，尤其是Sora 的推出对广告制作流程产生怎样影响？它是替代了还是增强了人类的创意？

对AI生成创意的看法它是替代还是增强了人类的创意能力。行业内的共识倾向于认为，Sora及类似技术并非替代人类的创意，而是以一种强大的辅助工具的形式增强了创意表达的机遇。

中国传媒大学教授黄升民表示“广告不局限于‘创意’，也不局限于‘效率’。整个广告产业的运作是一个完整的体系化、专业化的协同配合。所以回到前面那个问题，各个行业都面临着‘机器是否会替代人’的拷问。而且在应用程度上来看，制造、金融、交通、医疗，这些行业的技术革新与发展速度并不逊于广告。所谓外行看热闹、内行看门道。在真正的广告交易与合作中，我相信大家还是冷静和理性的。”

深圳点维文化广告公司联合创始人狄文达对创意的看法表示：“从微观上讲，实际上是增强了人类的创意表达能力，以往客户提案画完一个分镜就结束了，但是现在可能需要人工智能的工具来演绎。但是演绎出来有两面性，一个是客户希望独一无二、真实人类的事物，假如当用Sora去做demo时候的完美程度是没有极限的，客户会认为这个东西很棒，但是根据客户的预算和需求去做的时候可能做不到，因为实现需求受限于环境和预算，所以这是一个双刃剑，这取决于我们如何使用这个工具和使用工具的程度。从整体上讲，这技术为我们提供了便利。另一方面，有一些创意不要求强烈的IP绑定，它强调故事，Sora 可以根据故事以假乱真，对于这类创意表现具有极大帮助，那么具有这类创意场景的创意公司就可能会消亡。”

对于Sora能在哪些方面最大程度提升制作效率的问题，深圳点维文化广告公司联合创始人狄文达表示“我曾经一个朋友做了一个三体的1分钟预告片，过往传统的创意方式对这个片子制作可能需要约300万预算，或约用1-2个月的时间完成，但是他借助AI工具只用了5个晚上共25个小时就完成，那时候Sora还没有发布。所以说AI制作的效率十分高，而且这也是AI十分擅长的科幻题材。”

​对于AI生成的创意看法，北京灵境赛博科技公司CEO、AIGC专家贾真表示“AI生成的创意只是一个胚子，具体是否被接受，还需要广告人用专业和智慧去打磨，最后打磨出来的是钻石还是矿石，全靠广告的操盘手决定。Sora 推出是会发生一定的改革，实际上我认为广告行业不是一个神秘高端的行业，广告行业归根结底是服务行业，服务行业一定需要拥抱新技术，现阶段是否会引发转型，广告行业面临着3个选择，第一个是外部合作，组建共同的联军，第二个是内部开发，从内部组建团队去学习新的技术，第三个是转行，在现阶段我们最该走的路应该是首先技术合作再走到技术自主再到技术遥遥领先。”在创意影响层面，他还表示“创意影响不会很大，因为创意需要靠广告人自己发挥，从流程和表达方式上比如Sora能把行业的天花板拉高，以往AI技术没有出现之前，广告行业拼的是人脉、价格和服务，现如今会产生两个梯队，第一将会是有技术配置的公司，第二个是没有技术配置的公司，这将会拉开差距。”

北京视丘道文化传媒AI.LAB合伙人薛邦威表示“创意和制作实质上是两个不同的流程分支，目前对创意来说可能会有好一点，首先它拓展了创意思路，对于制作来说优势上是降低了制作的门槛和成本，缺点是技术实现的难度和成本控制通常是相爱相杀的关系。但是从发展时间上看，AI的出现是为了替代创意和降低成本，这又是市场需要考虑的重要因素。”

三、品牌故事叙述的新视角：客户对于使用AI生成的内容是否看重？

在品牌故事叙述的领域，AI生成内容的使用引发了客户的广泛关注。多数客户看重AI技术在提高内容生产效率和创意可能性方面的价值，但他们同样强调人类的创意洞察和情感共鸣在品牌故事叙述中的不可替代性。

对于客户运用AI做广告这个事情，深圳点维文化广告公司联合创始人狄文达同样表示“过去的一年，有些客户尝鲜主动要求使用AI制作，希望用AI制作跟随潮流。除此之外很少客户主动要求用AI。有些客户也希望运用AI来创作表示未来感，也有大部分客户觉得AI创作的东西具有很强的AI塑料感，难以打动人心。”对于未来是否能够产生具有互动性的广告，深圳点维文化广告联合创始人狄文达表示“我认为这是肯定的，也是未来这项技术最有意思的部分。因为AI最大优势就是能够掌握大量的数据，未来发在朋友圈或者媒体里面的广告应该也会是一个人工智能生命体，而且目前信息数据被公开化，我们类似电商的内容都是千人千面了，未来一定是根据每个人群有独一无二的广告。”

未来可能每个人都能拍电影和拍视频，对于这个假设性问题，深圳点维文化广告公司联合创始人狄文达表示“这里面有个不变的东西是AI都是表现层面和手脚层面的东西，即使每个人都会拍视频，但是每个人都不同。电脑背后的那个人才是最重要的， 会讲故事的人和不会讲故事的人所讲述的故事具有很大区别，所以未来人的竞争力只会变得更强，只有真正优秀的人才能脱颖而出。过往的天才没有机会、没有人脉和基金，所以无法接触到表现的机会，所以现在的门槛变低了。”

中国传媒大学教授黄升民表示“广告主本身对于技术的应用态度可能是审慎乐观。从近年来的投放情况来看，大家确实会愿意尝试使用新的技术，但是并不会立即将所有的费用都投入到新技术和新产品的应用上。毕竟在今天的市场环境中，整体的战略和策略是一个科学的体系，而且，新技术应用是否会带来新的问题，也同样是品牌会关心的。”

四、广告行业新趋势：未来3到5年的广告营销行业的机遇和挑战

面对未来3到5年广告营销行业的走向，行业内营销大咖发表了见解，揭示了既有机遇也有挑战的复杂景象。对于广告从业者而言，适应这些新技术、掌握新工具，以及持续提升创意和策略能力也是未来几年面临的重要挑战。

深圳点维文化广告公司联合创始人狄文达表示“广告只是一条小船，作为一个创意人，最重要不可替代的能力是洞察能力、表达能力。创意上反常合道的逻辑，道是不变的，比如我要介绍我的品牌和传递价值观卖我的产品。那么如何用反常合道的逻辑做内容、做营销是我们需要每天思考的。在未来3到5年，我觉得创造性思维是我们永远需要培养的，也是AI不能替代的。所以有个不变的东西就是人心，生意的逻辑都是定义在人心的基础上，我们永远做的都是需要打动人的东西，讲好故事。”

小结：综上所述，Sora和类似的AI生成创意技术，为广告行业带来了前所未有的机遇，它们通过提高效率和拓展创意可能性，增强了人类的创意表达。未来，成功的广告创意将更多地依赖于人类与AI之间的有效协作，共同探索和实现更加创新和有影响力的广告作品。