行业杂谈｜华与华在“叫卖”的路上越走越远

最讨厌你们这帮打劫的，一点技术含量都没有。

华与华的超级符号那套理论，的确是好东西，我也认真学习过。把复杂的品牌打造理论，简化成能够让普通人秒懂的语言，同时又可以成为指导团队作战的“三板斧”，按照简单的体系化来为客户服务，是个非常有效的方法。

说实话还是挺佩服他们的。

但近日华与华推出的一个案例，让我感觉到华与华在“叫卖”的路上，越走越远，从那年的老娘舅到今天的烫嘴哥，为了所谓的“超级符号”，不惜以丑为美，只为了博取所谓的流量。

当然，我不否认的是，中国市场足够大。因为各地发展经济、文化发展不均衡的情况下，在当下以及未来十年甚至更久的时间里，所谓高中低端的审美会长期同时存在。

而相对占据多数的，仍然还是普罗大众，华与华的客户，绝大部分都是处于面对普罗大众市场定位的品牌。这些品牌基本上不会考虑品牌美誉度问题，把精力尽可能多的放在知名度上。

而为了符合扩大知名度的目标，类似这种老娘舅和烫嘴哥的品牌运作，倒是完全符合了自媒体时代的传播特征，耍丑、耍眼球，成为吸引眼球流量的利器，像极了好事不出门坏事传千里的玩法。

这可以称之为“叫卖的进化“，以前的叫卖，是“卖好”，今天的“叫卖”，是“卖丑”。

说实话一点技术含量都没有。在足够的广告投放资金支持下，通过将卖点信息简单重复的传播出去，能够在短期内形成受众的记忆，然后在手中出现消费的时候，提高“消费时的品牌提及度”。

而“卖丑”的形式，符合了让其他人觉得自己高位的心理认知，更容易吸引大家的注意力。这个持续“重复”的传播方式，持续“重复卖丑”，其实跟百年前几百年前的“叫卖”没什么区别，所不同的只是“叫卖的形式”发生了变化而已。

从事广告行业的人，大多都知道一句话，叫“不做总统就做广告人”，这句话的本意，其实是指广告人对于社会认知具有舆论引领性作用。站在社会的角度，越具有舆论引领作用的角色，越要注意自己的行为和结果，对于社会是否能够产生积极的作用与价值。而这种“极端叫卖”的品牌和广告行为，在我看来，是一种广告文明的退步。就像前几年类似那种“某某旅拍去哪儿拍”喊几遍的电梯广告一样，狭小的空间里，乘电梯里短短几分钟的时间，在耳朵边不断重复。这种对耳朵的强奸，虽然能够形成记忆，但坦诚的讲，对这种品牌，我实在提不起任何兴趣，即使知道了它，也不会选择它。

烫嘴哥的出现，在我看来，距离物欲越来越近，距离文明越来越远，看起来好像很有效，实际上是一种悲哀。