被罚722万！景甜代言“不甜了”？

最近的热搜可真的是太魔幻了，有人欢喜有人愁：

肯德基：一鸭难求。

王心凌：甜蜜暴击。

人教版：不堪入目。

景    甜：也不甜了。

今天的主角就是景甜，被罚了722.12万。

原来景甜给广州无限畅健康的品牌代言翻车，广告代言违法所得共计257.9万元，再加上被罚了464.22万元。

毒教材事件还没下文，明星代言又来凑热闹了。

如果不是景甜爆掉了热搜，估计吴勇还一直挂在热搜前几位。

教材：孩子，你放心，你这个人情俺记住了。 

01

当然一码归一码，无论是不是转移热搜事件。

该查的还是得查，该罚就要罚到肉疼。

就是说不是以亿为单位的热搜，大家都看不上了。

我看到热搜的第一反应：

原来内娱真的不是人人都能以亿为单位上热搜。

而且，据我所知内娱一个明星代言，动辄1千万起步。

我看到热搜的第二反应：

原来景甜一个代言才200多万？

在明星里算便宜的代言了。

被罚这么多钱，景甜到底冤不冤？

广州无限畅健康科技有限公司之前请来景甜，给一款“无限畅果蔬压片糖”作广告代言。

这款产品宣传了 “阻止油脂和糖分吸收” 功效，但实际上压根儿没有那么一回事。

景甜没有对代言商品功效进行核实，还光明正大广告中宣传“阻止油脂和糖分吸收”功效。

还声称在外拍戏、朋友聚会都带上。

还有网友扒到，无限畅的明星种草矩阵还不小，看来已经坑了不少消费者。

原来又是明星虚假宣传的翻车事故。

本着认错得认真，挨打要立正的原则。

毫无意外，景甜又出来道歉了。

不得不感慨，明星代言产品翻车, 坑惨了消费者，却总能以道歉脱身。

02

一边是天价的代言费，一边是低成本的罚款。

导致明星名人代言翻车屡屡上演。

不是品牌坑了明星，就是明星坑了品牌。

不是只收钱不看货，就是品牌没做背调。 

品牌坑了明星的， 景甜和李维嘉就属于这种。

湖南卫视芒果台的李维嘉，代言过"快乐方程式"奶茶， 结果"快乐方程式"跑路，把加盟商给骗了。

加盟商只好冲着代言人去，冲到湖南广电大楼维权，直接给李维嘉贴上骗血汗钱罪名。

劣迹明星坑了品牌的现象，也非常普遍。

不是因为税就因为睡，年年睡税都相似。

郑爽代言Prada8天， 王力宏代言英菲尼迪1天， 邓伦代言云米两小时。

一个个拼的是中国代言速度，还是品牌翻车的速度。

当然还有的明星因为讲错话、假吃摊上事。 

李诞就被罚得“诞”疼。

还记得脱口秀演员李诞给Ubras带货，把内衣比作 让女性轻松躺赢职场的装备。

第一宗罪：

穿内衣就躺赢？升职加薪不靠能力靠内衣？

第二宗罪：

男性要穿内衣？作为代言人使用过产品吗？

后来李诞这个广告被判违背社会良好风尚的违法广告，被罚了87万。

不试穿算什么，还有的明星直接假吃。 

关晓彤 “代言”一款植物肉，曾经分享过一个吃饺子的视频。

直播全程疯狂安利植物肉饺子：

“需要保持身材的时候就会吃它”

“吃完不会有负担”

"但是多了4倍的蛋白质”。

就像是在向刘畊宏女孩安利：

人鱼线马甲线我想要！腰间的赘肉咔咔掉

上一秒我差点信了，下一秒代言翻车。

原来关晓彤被网友质疑假吃，拍摄的时候其实光咀嚼，没有吞咽，而且还被扒到日常生活都是大鱼大肉。

自己吃真肉，劝别人吃假肉？

这就不讲武德。

还如何说服消费者相信你的产品代言？

看到这儿你可能会想，请明星容易翻车，请KOL总可以了吧？

劳斯莱斯之前找到木木美术馆创始人晚晚和林瀚夫妇“代言”库里南，为此拍了个宣传片。

但因为林瀚夫妇被爆新疆棉花地里穿耐克，林瀚更是发表过“天灾是一个机会”等不妥的言论，这波代言车主并不买单。

总结起来就是，劳斯莱斯请劣迹网红推广，车主不干了：

请的代言人都不安全，严重 怀疑车的安全性。

03

之所以举例这么多翻车，并不是唱衰明星和KOL代言，也不是排斥明星代言，但是明星和品牌都得守住底线。

首先，明星要对自己、对消费者负责，认真体验产品和服务。

既然收了代言费恰饭，就要认真恰饭。

毕竟大家都是出于对代言人的信任，才选择明星代言的产品。

其次，品牌选择明星，找对人才是关键。

明星并不是流量越大就越好，更重要的是选择符合品牌调性、产品受众的代言人。

明星形象和品牌调性越配，消费者更愿意买单，提高转化也就水到渠成。

最后，明星代言是双向奔赴，是双方的互相选择。

明星团队和品牌双方都不能草率开展合作，双方都要互相做好背调，这才能有效避免后续翻车。

最重要的一点是，我国《广告法》早就有相关规定：

一、广告代言人不得推荐没有使用过的商品；

二、关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当承担连带责任。

所以奉劝各位明星和品牌们，玩代言之前先学法，才不会无法无天。