这些妇女节广告，每年都出圈！

近几年，相信许多人和我一样

感受到了妇女节营销中女性意识的觉醒

但圈主在整理过往案例时发现

即使是淹没在一片“女王节”横幅中的过去，

也早就有充满女性力量的广告突出重围

跟我来看看这几年妇女节广告的变化吧

 2018年 

梅赛德斯-奔驰：《听她说》

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别人说的，听听就行了

摔倒了，正好躺下歇歇

买包解决不了的事，背包试试

握好手中的方向盘，无论去往哪里

这是梅赛德斯-奔驰在2018年，为其关注全球女性的项目——She's Mercedes拍摄的广告片。这支片子由奥美打造，以不同女性之口说出了独属于她们的宣言，文案字字句句，满是自信独立。

其中最让圈主印象深刻的是这句“买包解决不了的事，背包试试”，打破女性刻板印象的同时，鼓励女性走出传统观念去做自己。

同年，以“污”著称的杜蕾斯，也有了一些画风的转变。

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当时还有一张这样的海报在朋友圈流传，曾有人戏称杜蕾斯输了，但现在来看，分明是杜蕾斯赢了。

 2019年 

耐克《Dream Crazier》

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 精彩文案 

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里，不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮，疯了吧

执教NBA球队，疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊，向他们展示疯狂的力量

耐克的这支广告片画面取自真实的运动员新闻素材，文案冷静而克制地阐述生活中大部分女性所承受的偏见，不卖惨，不批判，且充满力量，致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。

相比去前一年奔驰的“做自己”，耐克这支广告更进一步，鼓励女性去拥抱野心。在过去，女性更多是被“柔”和“顺”的传统教条规训着，但这支广告打破了这些，告诉女性，去“疯”吧！

 2020年 

内外「NO BODY IS NOBODY 」

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这一年，内外带着一支与众不同的内衣广告，进入了我们的视野。这组以「NO BODY IS NOBODY 」为主题的广告，邀请了6位不同身材的女性来拍摄。引发大量讨论的同时，也不乏一些反对的声音：“丑”、“不美”……

但是谁又规定了美的标准只有一种呢？正如内外这支广告想表达的“没有一种身材，是微不足道的”。

 2021年 

央视网妇女节文案

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女人就是女人

不要压制也无须拔高

广阔的世界

应当有舒展的女性

21年最让圈主印象深刻的，就是央视网的这张海报。与往年的励志鼓舞不同，这句文案的重点是“舒展”，正视女性，无需过度的捧高或打压，女性应当是自洽且舒展的。

珀莱雅X中国妇女报

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同年，珀莱雅联合中国妇女报，推出“性别不是边界线 偏见才是”的主题短片，以对话的方式展现生活中长期存在的性别偏见，引导人们去思考和探讨。

也是这一年，在多个品牌发布涉嫌侮辱女性广告的背景下，深圳率先出台《深圳市广告性别平等审视指南》，明确了涉嫌广告性别歧视的六种认定情形。

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 2022年 

深圳卫健委短片 

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这一年，深圳市卫健委发布了一支三八妇女节短片。广告片从乙方视角切入，先以常规叙事展现了一支充满口号和鸡汤的妇女节广告片，然后在甲方的批评后画风急转，展现了女性在生活中面临的真实困境。

广告片前期“反击，必须反击”的口号固然励志动人，但“女性不被打败”的童话终究只是拍摄限定，现实更痛心也更引人深省。

 2023-2024 

时间进入2023年后，妇女节广告讨论的议题也更加多样和多元。由女性CEO亲自撰写文案，探讨从身体自由开始的女性自由的ubras。

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ubras《让身体先自由》

女性的自由

从来不是泛泛而谈的自由

而是一个又一个

具体的自由

七度空间打破女性心理和行为上的枷锁，引导人们消除“月经羞耻”，正视女性正常生理现象的“黑袋空间”展。

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七度空间：“黑袋空间”户外展

“大大方方的卫生巾，拿着也大大方方”

还有前段时间在小红书获得高赞，龙湖重庆北城天街投放在街头的“拒绝女性词语污名化”系列文案。

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龙湖重庆北城天街：

“拒绝女性词语污名化”

妇女拥有选举权，在政治上成为完整的人，不过短短百年。而妇女节营销摆脱“女王节”的头衔，逐渐正视女性自身、重视女性力量，也不过是近几年才觉醒的风潮。

在这个国际妇女节，在祝所有女性妇女节快乐的同时，圈主也希望未来的女性营销越来越多地尊重女性、关注女性自身。这需要我们广告营销从业者的努力，也需要广大的消费者们明智的选择，与君共勉。