不讲大道理的妇女节广告，很上头！

当女性意识觉醒成为妇女节的主流话题，市场上的口号文案也越来越拥挤。

这时候，

“不讲大道理”反而成了一股清流

当品牌放弃声嘶力竭的情绪呐喊，没有立场分明的女性态度，又 该：

→如何融入三八妇女节？

→如何找到跟女性沟通的痛点？

直到我看到了几支刚刚好的片子，在众多喧闹中安静出圈 ——

01.

“刚刚好”的洞察

文案：

我们总以为 刚刚好
都是幸运的巧
怎么这么巧
不管怎么躲猫猫
总会第一个被找到

需要充电时
刚刚好有人邀请你隆重地放空

在这一秒想念的人
刚刚好也在奔向你

无意中提起的东西
刚刚好变成一份礼物

发现了吗
许多刚刚好
只不过是爱意的熟能生巧
世上所有的刚刚好
又岂止是巧
每一个特别的你
都会被爱拥抱

那双刚刚好的鞋
是有人读懂你的特别
就像每一座孤岛
都刚刚好
被海洋环绕
而每一双脚
也都刚刚好
被舒适拥抱

这是一支来自于空气棉高跟鞋7or9的三八妇女节短片。

从开头的“我的脚有点奇怪”到“穿着刚刚好诶”这种细小的感叹，衍生出生活中“刚刚好的爱意”。

就像一双鞋的“刚刚好”，也是藏着爱意的关怀——

“那双刚刚好的鞋，是有人读懂你的特别”

其实乍一看，你可能会觉得它一点都不像三八妇女节的广告。

除了片中都是女性角色之外，好像没有任何偏向女性的刻意强调和意义拔高。

有的全是舒服的韵律和温柔的情绪。

等到再结合产品文案，才读懂这份对女性的细致关怀：

我们知道

大码数的女生，需要的不是一双“男鞋”

小码数的女生，需要的不是一双“童鞋”

刚刚好，我们设有32-42码全码段舒适鞋款

我们知道

脚丫子有些宽或胖的女生

并不需要一双大码鞋

刚刚好 ，我们设计了一种长度和宽度恰到 好处的宽楦鞋

我们知道

有的女生脚后跟很平

穿鞋子总有掉跟的困扰

刚刚好，我们在鞋子中安了「乳胶小枕头」软软挂住脚后跟

我们知道

夏天女生想要的不是一双“美丽枷锁”

刚刚好，我们有既可以迎接夏日氛围又可以抚平夏日疲惫的沙发系凉鞋

我们知道

冬天女生双脚怕冷

刚刚好，我们研发了自发热的被窝暖暖靴

我们知道

有些女生通勤、出差、遛娃三不误

她们需要一双不累脚的安全款

刚刚好，我们有柔软回弹的小床垫平底鞋

至此，所有的“刚刚好”变成了为女性舒适感的发声。

不逾矩，不过分，从女性出发，落到产品身上。不大呼小叫，也 能让人感受到品牌对女生 真正 的细心和关怀。

02.

“刚刚好”的情绪

文案：

在什么时候 你会跳起舞来？

听到一件开心的事儿 
遇到让你放松的人
或是一个默契的眼神

想 请你跳一支舞
一支在生活的剧场里 庆祝日常的舞
一支身体舒适了  就会跳起来的舞

别在意
就好像没有人在看一样
一步 接着一步
就会 越来越接近自己

跳舞 是最张扬的悄悄话
讲着那些 不打算说出口的好心情

别着急
一步 接着一步
总是会越跳越好的

在什么时候 你会跳起舞呢

也许 一双舒服的鞋
就可以成为理由

7or9 舒适基本式
为每个舒适起舞的日子
打造一双基本式

谁说，妇女节一定要说点什么？

谁说，妇女节不能单纯跳支舞呢？

这是去年的7or9的妇女节广告。

在大家为“自我解放”和“性别偏见”吵得不可开交的时候，它意外地请大家跳一支轻松快乐的舞。

一支舞可以庆祝节日，一支舞也足以看出一双鞋够不够舒适。

当你忍不住跳一支舞的时候，才是从脚尖到内心都获得了真正的自由。

7or9抓住“情不自禁想跳舞”的情绪，把卖点和节日的气氛都表现了出来。

以舒服又轻巧的方式，在值得庆祝的节日，带着你的身心滑进名为“自在”的舞池。

03.

“刚刚好”的气质

文案：

她，不一样

温柔、优雅、率真、坚韧、果决、铿锵、飒爽

她，万众风情、刚柔并济

她，是她的样子

这支片子是中国国家地理在去年三八节推出的创意。

最大的惊喜在于—— 用自然之境比拟女性特质

冰山、河流、瀑布、云海……不同的风貌代表着不同的气质。千姿百态，每一种都震撼而独特。

当这些和女性的“她”联系到一起，文案巧妙为画面注入灵魂。

以小博大，女性气势自见。

04.

“刚刚好”的感觉

我的漂亮，今天只献给自己

别管！

我要拥抱我的荒唐和古怪。

感觉太喜欢自己了

所以先嫁给自己

即刻躺下

阳光就是我的被子

感觉累了

就随便找个地方藏起来

当我快乐时

世界都为我颠倒一秒

躺下做自己

也不是不可以

我来了

就是春天来了

普普通通的一天

吃西瓜就感觉是夏天

别的妇女节文案，写祝福、写痛苦、写反抗、写坚韧……

小红书这组文案，「感觉至上」，写感觉。

按照以往的逻辑看文案，你可能会觉得摸不着头脑。

但放在“感觉”的主题下，配上画面的活力，所迸发出的女生们享受自由、任性、快乐、独特、古灵精怪……才是所有想要表达的情绪。

文案随意得像不过脑子，但“自由的感受”却很上头~

三八妇女节营销这几年越来越热，由于女性的性别特点很容易让品牌们的策划和文案内卷到激烈的性别话题中心。

但有时候性别话题也不是万能的。

一方面容易引起消费者的视觉疲劳，一方面用不好就会激发反感的情绪。

而这些片子和文案——

选择在沉重的、用力的、激烈的女性内容之外，专注于一种巧妙的、轻量的、自由的、细腻的、舒适的、自然的女性之美；

在探 讨女性的“要”与“不要”主 流话题 之外， 展现出更多角度的 女性风景。

何尝又不是另一种感动？