远离“有毒”广告！不要做不值得做的广告

前言

查理芒格曾经说过：“遇到有毒的人，要让他们彻底离开你的生活，要尽快远离，越快越好。”这里有毒之人特指不诚信、不可靠和操控他人的行为的人。如果从广告行业角度来看，小编认为做广告的道理也类似：不要做不值得做的广告，要远离有毒广告行为。准确地说，广告不仅要法律合规，更要道德合规，避免那些有损品牌和消费者利益的广告行为，确保广告内容的正直与可靠。这样的策略有助于建立长期的信任与品牌忠诚度。

一、哪些是“有毒”的广告行为？

如果是从广告业务商谈开始，在年轻人眼中最有毒的行为莫过于酒桌文化谈业务、剧情老套不变通、倚老卖老撑全场、全拍脑袋搞方案等等，这些有毒流程下来的广告，往往成就好广告的几率较少。那么，这些从“有毒”行为做出来的广告，显著特征包括阴阳怪气、罔顾底线、毫无共情。

有“毒”的广告不会直抒胸臆，也不是侧面表达感情，而是用无病呻吟式的情感勾引着受众，殊不知成为了一段笑话。如多邻国在日本的520擦边球广告，第一视觉像是被那个了那样，阴阳怪气；也有星巴克近日没有了解表情包中“笑脸”的含义，而在被子上“复古”那般将这个笑脸印在被子上，引发群嘲；也有广告语写成“把五花肉切成女朋友样子”直接且赤裸的翻车等等。

因此，这类冷漠广告对于人们的真实感受和经验常常视而不见，只是为了引发争议和获取点击率。在这样的策略下，广告往往会忽视道德底线和社会责任，有时候甚至伤害到特定群体的感情。这些广告内容不考虑消费者的真实反馈和情感回应，而只是一味追求搞笑或独特，最终导致品牌形象受损。如此种种，都清楚地表明了一个道理：真正有效的广告应当建立在理解和尊重消费者之上，而不是单纯地追求短期的关注度。

所以，忘掉那些制造刻意、擦边情绪反应的老套手法。今天的消费者更加成熟，他们寻求真实、有共鸣的情感联系，而不是被过度制作的、缺乏真实感的广告所感动。

二、不要制作无关痛痒的内容

广告应具有明确的目的和针对性，解决特定问题或满足明确的消费者需求。这意味着内容应紧密相关于目标受众的兴趣和期望，而不是仅仅为了填充空间而制作。通过确保每一条广告都能与观众产生共鸣，提供价值，或引发情感反应，品牌才能在竞争中脱颖而出，建立持久的影响力。如电梯间无关痛痒的只显示数字和毫无共鸣的描述性广告，相比只描述一句话但是涉及情感共鸣的广告，吸引力和吸睛程度可想而知。

制作内容相关且有意义的广告不仅可以提高观众的参与度，还能增强品牌的认知度和信任度。因此，广告创意应深入挖掘目标受众的实际需求和兴趣点，避免那些表面化、难以引起共鸣的内容。如儿童节广告中实用成年人的心声也是一个好的广告、小红书为国货品牌举办的看对眼大会”海报等等，这些广告在年轻化语言上展示了一个具有更深层次思考的留白，为消费者制造了一次具有参与度热情的体验。

三、要像“泉州石雕”那样做广告

近日，泉州的石雕景象因其独特的营销手法而广受关注。商家们不仅将雕像放在显眼的位置，还故意制作超大型的雕像来吸引公众的目光。借鉴这种策略，我们在制作广告时也可以采取类似的方法，将广告做得既引人注目又难以忽视，从而在广告充斥的市场中突出自己，抓住受众的注意力。

泉州石雕以其精细的工艺和丰富的文化内涵著称，广告也应当追求这种工艺精神。首先，要注重广告内容的精雕细琢，确保每一个细节都能精准传达品牌信息和价值观。其次，像石雕那样具有深厚的底蕴，广告应深植于品牌的历史、文化和人丰富的情感之中，让消费者不仅看到一个产品，更看到一个故事、一个传承和一份情感共鸣。最后，泉州石雕之所以出名，是因为它们在美观和实用性上找到了平衡，广告同样需要在商业效益和艺术表达之间找到平衡点，创造出既有吸引力又有效果的广告作品。当今也有许多集合实用与美观一体、精雕细琢和大气集合于一身的广告，如雀巢饮用水曾经在法国街头运用集体骑自行车带动灯带闪烁形成动态广告的方式，成为集合减肥减脂理念和审美于一身广告。

另外，广告要像泉州石雕那样显眼，使其无处不在却又和谐自然地融入环境中。这样的广告不仅视觉上高大上，还能与周围环境和谐共存，不显突兀。通过精心设计的视觉效果和巧妙的放置，这些广告可以成为城市景观的一部分，既吸引眼球又增添美感，从而达到与消费者自然亲和的效果。这种策略不仅提升了广告的接受度，也增强了品牌的形象和市场影响力。

小结:在广告的世界中，通过深入理解和尊重我们的受众，注重广告的文化内涵与艺术价值，并在创意与实用性之间找到平衡，我们能够创作出既显眼又和谐的广告作品。这样的广告不仅能够美化我们的视觉环境，也能在激烈的市场竞争中赢得消费者的心，塑造品牌的持久魅力。