端午节借势大全，来了！

大后天就是端午节了

再上两天班就能放！假！啦！

迎接放假节日的方式

就是提前想好怎么借势

从五月初后台就不停地有的人在问

农历五月初五才是端午节，都着啥急呢？！

授人以鱼不如授人以渔

收好这份 端午节借势大全 

以后每个端午节都不用慌！

1、借势目的

首先需要明确借势的主要目的：是为了宣传品牌或产品？还是为了吸引受众关注？或是通过引起人们的情感共鸣以获取好感度？又或是通过创意引发传播占据流量的一席之地......

确定了借势的主要目的后，便于后续开展借势活动并拟定效果目标和实现方式。

2、借势切入点

在开始构思借势创意前，不妨先从这四个切入方向进行考量：

1/历史背景：端午节起源、历史人物、故事传说等

2/人文情感：民族风俗、思乡思亲、爱国情怀等

3/承载元素：粽子、龙舟、荷包等

4/相关联结：与品牌、产品等之间的联系或连接点

3、借势关键词

借势关键词可以理解为——在蹭端午节热度时要体现出的关键元素，在关键词的基础上发散思维并结合品牌或产品借势的创意，可以有效避免跑偏。

常见的端午借势关键词：

粽—粽子、粽叶、内外、包裹、捆绑......

龙舟—比赛、拼搏、终点......

屈原—情怀、爱国、古文......

端午—五月初五、传统文化......

4、借势关联

在借势时最重要的就是——如何将品牌或产品合理地与端午节进行关联？

可以从品牌或产品的特征特点、价值观念、风格调性、文化底蕴、特性隐喻、场景融合等方面进行挖掘、寻找关联。

5、借势创意

来看一下优秀的海报案例

找找端午节的借势创意

 

@杜蕾斯

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▾先剥衣，再吃米

杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款！从画面到内涵，似乎说的都是端午节那些事儿，又似乎说的不止端午节那些事儿，既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。

 

@杰士邦

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@金立

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@洽洽

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@海尔

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@爱慕

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@携程旅行

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@江小白

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......

下面是一些方法的罗列和圈佬写的几句文案，希望能给大家一些帮助。

01 谐音梗

在借势中，我们看到最多的就是对节日元素名称的谐音使用了，这种方式是最为简单的借势方法之一。用好了谐音梗也能让文案变得有趣生动。 （当然前提是用的好）

品类： 卫浴

文案： 洗去一身的“苇”装，还原白嫩的自己

（苇叶是包粽子的叶子）

品类： 洗发/护发

文案： 顺“划”到底

品类： 牙膏/口腔

文案： 牙口好，随时“粽”享美味

02 节日元素的利用

在借势中，对于所借势之物中的元素的运用也是常见的方法之一。

在上面圈佬也盘点过了，端午节有端午、粽子、划龙舟、糯米、馅料、艾草等元素，让我们把这些元素用进去吧！

品类： 教育

文案： 好米成就好粽，好学成就伟大

品类： 食品

文案： 好粽下肚，胃就找到了归属感

品类： 婚恋

文案： 南方的粽子偏咸，北方的粽子偏甜，而我偏你

品类： 书店

文案： 人生如果不去获取知识，那就和粽子没有馅料一样，无滋无味

品类： 服饰

文案： 是米，是粽，一件衣服决定你的身份

品类： 理财

文案： 积米成粽，理财成富

品类： 内衣

文案： 裹起来，更诱人

03、利用俗语/诗句

民族文化与历史将一些金句与俗语一代代传承下来，而利用这些金句与俗语改编出来的文案也是数不胜数，在端午借势中我们也可以使用这种方法。 （因为我没写，就举个品牌例子吧）

京东生鲜： 欲把西湖比西子，淡妆浓抹粽相宜

无论是矫揉造作玩谐音梗、还是“以形补形”的端午 元素，即便是被诟病烂大街的老套路，但只要足够有创意，总会让人眼前一亮。

师父领进门，修行在个人，希望这篇端午节借势大全可以为你梳理思路、启发灵感~