10月，喜欢的十句文案

哈喽，大家好。

圈佬最近被杭州的桂花香到了

打着打着工突然发现

10月也要走向尾声

又该盘点心动文案了

这个月有哪些值得记录的文字呢？

跟圈佬一起回顾一下

 01 

一坐到工位上

就感觉自己凉了

——冰鲜鲳鱼

上班的路上，

把一生的体力都耗尽了。

——深海老黄鱼

心不够大，

装不下800个心眼子。

——莲藕

出自大润发超市文案；

这是一组非常可爱的文案。

看着很简单的三言两语，细品品又很绝。

品牌不仅精准拿捏时下情绪，还 将产品的状态和打工人的心态进行连接了起 来，产生共振，让品牌和产品的形象都变得活泼生动，拉近了与消费者之间的距离 。

同时这一波也是继 上海解封封文案， 高温文案之后，大润发超市文学 的再次高质量上新， 是品牌 通过文案制造惊喜，为品牌积累长期价值的又一体现 。

更多：

 02 

说出口，是最近的出口

什么是出口？
出口是让不愿咽下的话脱口而出
出口是有快乐或难过的自由
出口是在别人的目光中
坦然遵循自己小小的游戏规则
出口是在生活的泥泞中
为自己编织的一张安全网
出口是永远相信
自己能拿回情绪的主动权

出自珀莱雅回声计划2.0；

这是珀莱雅在今年的「世界精神卫生日」来临之际，特别推出的青年心理健康公益片《出口》的主题文案。

从文字上来说，前后有两个“出口”，既是对主题的强调，也是一种从行动到结果上的对比呼应，耐人回味。从情感上来说，“出口”一词是精准洞察到大家日常通过“算了”背后所压抑和咽下的情绪，鼓励大家去打开心扉的表达。

同时珀莱雅也是强悍的内容输出品牌，坚持在不同的节点释出品牌的精神关怀，在消费者心中也营造出一个极具社会责任感的品牌形象。

听说今年双十一很抢手。

 03 

虽然大部分都还给老师了

但我还记得，枯藤、老树、昏鸦

____、流水、人家

出自宜家；

这是宜家在教师节推出的一次产品文案。

文字本身不能说多精彩，但胜在内容的共鸣和形式上有趣。

以“知识大部分都还给老师了”这样日常会感慨的话题，勾起受众猜测那些还记得请的文案的兴趣。同时填空题的形式，不但巧妙融入了产品，更是对用户熟悉的记忆的唤醒和链接，使之成为了一道充满趣味的互动游戏。

既紧扣教师节的主题，也是一次很好的向用户的文字借力。

这些你能填出来吗？

（正确答案评论区见）

 04 

小杜小杜

在呢，一直都在

出自小度的《老杜》；

这可以说是十月份最感人的片子了，不知道大家泪目了吗？没想到一条十二分钟的广告微电影，竟然受到了这么广泛的欢迎。

而这支片子核心的点就是用拟人化的手法，把“小度”和“小杜”关联在了一起，把小杜和回应和小度的回应相重叠。

通过同名的人物故事传达“一直在”的理念，消弭了机器与人之间冰冷的距离，将产品和品牌塑造得更感性和温度。

意类和小度的合作也不是第一次，拟人化他们是破局的利器。

之前的智能耳机广告片《左右》亦是通过拟人化的方式，将产品的陪伴感戏剧性地表现出了出来。

通过情感故事的方式，不仅多方面展现了产品功能，也传达出了产品的人性暖意，是对小度品牌理念的一次深入诠释。

 05 

半价的黄鱼拎起来更显年轻

……

日子像阳光下的水面

闪闪烁烁的

都是这种三毛、七折、两块八的小开心

出自美团优选《真的真的省》；

其中最打动圈佬的是，文案把“省”的概念细化成了生活中的一些愉快的小日常。

“半价的黄鱼拎起来更显年轻”，这样的日子比喻成“由三毛、七折、两块八的小开心所填满的阳光下闪闪烁烁的水面”……

不仅洞察深刻，描绘也相当精准和细腻，将“省”带给生活的那份积极和快乐表现得淋漓尽致，分外动人，是一次情感上的互动。

让人感受到每一次买到优惠的东西，都是一次令人怡然自得的事情。

 06 

身体都会主动储存热量

你们却

想方设法追求0卡

——我对减肥不感冒

出自蕉内x999感冒灵的不感冒宣言；

这部分比较有意思的是，品牌将“不感冒”一语双关，变成一种态度。

其中还用了“180身高梗”“中英文交叉梗”“到处给建议的专家”等日常段子， 以幽默玩梗的吐槽方式表现年轻人的真正姿态。

“不感冒” 是品牌找到的一个既不脱离产品，也能走近年轻人 为年轻人说话的有意思的切入点 。

 07 

《我们要每天说很多废话》

爱无非是

交换彼此的声音

你不要不说话

我的心

会和你的沉默打架

《留守村》

年轻人一走

村子就老了

晚上悄没声的

好几栋老屋

仿佛咽了气

出自微博博主@不冷不刺；

两首非常有意蕴的小诗。

通过拟人的手法，把我因你的沉默而胡思乱想的心形容为“打架”，把失去年轻人的村落成为“老了”，把寂寥的老屋描绘为“仿佛咽了气”。字里行间更有趣味性和想象空间，赋予画面和故事生命力和感情色彩，同时也释放出巨大的感染力。耐人寻味。

 08 

中国山河

自有姓名

出自天猫；

在社交媒体平台上，经常会看到一些给中国山河冠上的外号，例如川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥·····这种“外国平替”般的称呼。

天猫捕捉到这一社会现象，并另辟蹊径，选择从另一个角度出发——联合中国青年报围绕「中国山河」与「家乡好物」打造系列内容与活动。通过拍摄各地的风土人情和丰收好物，来为中国山河发声正名。

其中直给式的海报文案，角度犀利，话题感十足。无论视觉还是态度都给人以强烈的冲击。

 09 

爱里长大的孩子

迷路也会像旅行

出自博主@邱奇遇；

就像评论里所说的，“究竟是吃了多少个语文老师”才能将一只小猫走错门的故事，被描绘得如此生动又意味深长。

作者用童话的眼光看待生活的细节和角落，像念一段小诗，辞藻美好，还能映射出人生的微妙。

“爱里长大的孩子，迷路也像旅行”，这句话的洞察和表达都过于美好，令人羡慕，戳中了许多在生活中战战兢兢跌跌撞撞的朋友。

 10 

死不可怕，错过风景才可怕呢

刚刚坐摩天轮之前

好多人排队买票

你看到没

我们买好票坐进摩天轮

从最底下慢慢升上来

升到最高

看到最漂亮的风景之后

又要慢慢降下去

和风景告别

和一起看过风景的人告别

等到降到最底下的时候

我们就把摩天轮里的位置

让给其他人

让他们坐进来

这就是死

对呀 死不可怕

错过风景才可怕呢

出自电视剧《三悦有了新工作》；

不知道大家追了这部剧没有？

作为国内首部聚焦殡葬行业而展开的电视剧，讲述了生死、爱情、工作等多种社会话题，其中圈佬最有感触的还是很多对生死的独特解读。

比如，从一次摩天轮的体验里投射出的人生旅程。弱化对死亡的恐惧，突出生命过程中的绚丽风景，告诉大家，人到世上走一遭，好好珍惜当下才最重要。

除此之外，还有一段说人生就像是个大公园，人不过是拿着票进来逛几圈，也是分外通透：

总是能在简单的比喻里，勘透深刻的人生意义。

时光总是自顾自地流逝

留下的是文案也是故事

希望我们能做一个有心的记录者

也做一个有趣的创作者

10月文案先这样啦

你还见过什么有意思的文案吗？