2023，国际4A在亚太区“全军覆没”

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材来自网络

国际传播集团在亚太地区度过了比较艰难的一年。

WPP在2023年亚太地区净收入增长仅为0.5%；埃培智有机增长-1.5%；总部位于日本的电通在不包括日本的亚太地区有机增长-8.2%，就连最近几年增长迅猛的阳狮去年也在亚太地区折戟，虽然调整过的有机增长有2.9%，但收入与2022年相比也下降了1.7%。

五大传播集团里只有宏盟的增长比较亮眼，报告增长1.8%，有机增长6%。

世界银行数据，东亚和太平洋地区经济体的增长速度将降至20世纪60年代末以来的最低水平。WPP首席执行官睿智德在年报总结中指出，中国经济增长疲软是主要阻力之一，WPP中国业务连续两个季度出现负增长。“对于我们和其他人来说，中国一直是一个充满挑战的市场……从宏观角度来看，2024年中国将继续面临挑战。”他说。

除了收入数据之外，胜三管理咨询的新业务跟踪数据显示，与2020年相比，2023年亚太地区比稿客户数量减少，相关营销投资也减少。

胜三管理咨询亚太地区比稿状况2020-2023

胜三管理咨询联合创始人兼负责人吴淑芬认为，2023年的数据反映了新冠时代结束的趋势。

与美国和欧洲一样，2023年广告主对大规模数字化转型工作的热情（这种需求推动了2021年和2022年各家机构的增长）有所消退。

吴淑芬表示，在2024年，代理机构将迎来更多的新业务。“网络整合、对专业能力和生成人工智能的需求将导致今年比稿量的增加。”同时，她补充道，媒体投资可能会占广告支出的主导地位，就亚太地区而言，当前的趋势将继续是维持对创意的最小投资，而更多地关注媒体，因为公司希望提高效率和绩效。

尽管充满不确定性，睿智德对WPP在亚太地区的前景仍然持乐观态度。他认为目前WPP在亚太地区拥有强大的媒体业务。并且媒体业务一直是WPP的优势领域。

睿智德也希望1月份完成的VML合并能够帮助WPP在亚太地区释放更多增长潜力，在未来的亚太区，VML和群邑将是WPP重点投资的对象。