广告狂人日报｜Stagwell旗下的Assembly作为官方媒体合作伙伴加入WeAre8；TikTok“创意计划”更名为“创作者奖励计划”，鼓励长视频创收

Stagwell旗下的Assembly作为官方媒体合作伙伴加入WeAre8

日前，Stagwell’s Assembly已作为官方媒体合作伙伴加入社交平台WeAre8。

WeAre8在选择加入的基础上提供视频广告，并为观众观看的每个广告支付少量费用。

观众可以保留付款，但也可以选择将其捐赠给慈善机构或气候变化组织。该组织表示，预订的媒体收入的60%都捐赠给了有价值的事业。

Assembly已经投放了来自Amika和联想等客户的活动。

这似乎是一种简单的回馈方式。我可以试试。当然，我的贡献不是重点，加起来也不会太多。组织者希望的是规模。如果每天有1亿人观看一则广告，那加起来就很多了。

观众下载WeAre8应用程序观看广告，并在该应用程序上与他人互动。这是首席执行官Sue Fennessy的创意。该应用程序去年在美国推出，也在英国、澳大利亚和新西兰运营。

TikTok“创意计划”更名为“创作者奖励计划”，鼓励长视频创收

近日，TikTok为鼓励创作者创作长视频内容，将“创意计划”更名为“创作者奖励计划”，并正式向所有符合条件的创作者开放，仅奖励时长超过一分钟的视频。

TikTok介绍称，创作者奖励计划将继续奖励原创优质长视频内容并优化奖励机制，重点关注原创性、播放时长、搜索价值和受众互动四个关键领域。

与此同时，TikTok还补充称，较长的视频内容会带来更高的收入。自测试阶段开始以来，平台上创作者的总收入增长了250%以上，月收入超过5万美元的创作者数量几乎翻了一番。

Oceania任命Pitchblack Partner为首席战略和创意机构

在咨询顾问Jodi Williams领导的竞争性推介过程之后，Pitchblack Partners与其姊妹制作公司Jetblack一起被任命为Oceania的首席战略、创意和制作合作伙伴。

Pitchblack Partners首席合伙人Josh Moore表示:“被大洋洲团队任命是一种真正的特权和机会。大洋洲专注于通过创新重塑退休生活和老年护理，是该类别中最令人兴奋的品牌。总有一天我们都会变老，并且知道我们可以帮助我们父母那一代人，然后反过来帮助我们这一代人，下一代人，享受我们在这个星球上的所有日子是真正令人满意的。"

Oceania营销和传播总经理Sandra Daniel表示：“Josh、Jono和Pitchblack的团队表明，他们对我们的品牌有着真正的热情，并清楚地了解他们想把我们的品牌带到哪里。他们已经觉得自己是我们团队的延伸，这很重要，因为我们对2024年及以后有着远大的抱负。”

Meta广告合作计划有变，将转向直接与广告客户合作模式

近日消息，Meta平台发言人3月5日表示，Meta计划7月前逐步结束其授权销售合作伙伴计划，转而采用广告客户直接与Meta合作的模式。

据了解，授权销售合作伙伴是Meta销售团队的延伸，在多个国家有本地业务。然而，随着市场不断变化发展，Meta 决定做出这一调整，以更好地适应行业趋势。

发言人还表示，此举旨在让Meta在全球各个市场的运营模式保持一致，“我们会定期评估和调整我们服务客户的方式，我们致力于尽可能平稳地完成这一过渡”，以减少对广告客户和合作伙伴的影响。

通过直接与广告客户合作，Meta将能够更紧密地与客户沟通，深入了解他们的需求和目标，从而提供更个性化、更高效的广告解决方案。同时，广告客户能够获得 Meta 更全面的资源和专业支持，助力他们实现更精准的广告投放和更好的营销效果。

MoPOP将Iris命名为激活参与机构，以提升品牌

经过一番激烈的竞标后，全球创意机构Iris已被流行文化博物馆（MoPOP）任命为其激活和参与机构。

该机构在刚刚结束的翡翠城动漫展上首次为这家总部位于西雅图的博物馆做准备，展示了电子游戏的历史及其对流行文化的影响。

Iris旧金山董事总经理Mike Giger表示：“MoPOP的使命是通过改变生活的创造性表达来激励和连接社区，这是我们在Iris完全赞同的。在我们2023年与MoPOP合作的基础上，此次合作旨在庆祝流行文化和电子游戏的力量如何创造社区感并激励创作者。”

展望未来，该机构将通过自有和盈利的媒体提供创造性的工作，目标是提升MoPOP品牌。