9个预测，治好Sora给你的“AI焦虑”

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

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Sora的读音很像一颗流星划过天际的声音。2024年的这颗“Sora”并非来自夜空，而是来自人工智能领域的一颗新星。OpenAI发布的文生视频模型Sora，就像去年ChatGPT一样，给广告圈带来了又一次的震撼。

Sora能给我们、给广告业带来什么，下面是我们的一些推测。

01.广告公司面临的“第二次冲击”

Sora对每个行业的冲击，对游戏、教育、医学类或许帮助甚广，但对广告公司却有着巨大的冲击。

Sora对各行各业都产生了影响，但对广告公司来说，它的冲击尤为显著。一方面，在传统的广告制作过程中，技术人员、导演、摄影师等专业人士的参与是不可或缺的，他们共同构建了一部广告作品。然而，随着Sora等AI技术的崛起，广告创意的生成和制作逐渐向自动化、智能化方向发展。Sora降低了广告业技术人员、导演等的依赖程度。

*Sora生成的视频截图

原本需要人工完成的繁琐工作，现在可以交给Sora来处理。

另一方面，Sora作为创作工具，让甲方的in-house团队更加完善，在过去，广告创意往往受制于技术水平和制作成本等因素，而Sora的出现打破了这一局面。它为广告创意的生成提供了更广阔的空间和更丰富的可能性。利用Sora，广告创意可以更快地落地，更精准地定位目标受众，同时也能够在创意表达上实现更高的个性化和创新。

*Sora生成的视频截图

然而，这对作为乙方的广告公司来说，却是一场挑战。是更便宜？还是更精品？将会是未来代理商们需要思考的问题。

02. 全新广告软件的诞生

Adobe在Sora发布的次日，股价暴跌超过7%。公司首席执行官纳拉延表示，正在评估Sora带来的影响，以及在其产品中使用Sora相关技术的可能性。

事实上，最近一两年来Adobe一直也在积极引入AI为创作者赋能，也推出了自家的生成式AI：Adobe Firefly，按照介绍，其目前也能进行文生图、AI辅助剪辑等主流的操作。

不过Adobe的AI并没有像市面上主流生成式AI一样的声量和舆论关注。我们猜测这可能也是因为Adobe系列软件很大一部分用户都是盗版的白嫖党

尽管股价下跌，Adobe目前的王者地位还是无法撼动，从之前的文生图革命来看，创作者用Midjourney等AI画出来图片后，仍需要Photoshop等软件进行微调。

新的办公软件就要诞生，但曾经的Adobe仍保有它的王位。

03.诞生新的广告职业

Sora的出现，不仅改变了广告制作的方式，也创造了新的职业机会。导演、视频制作、动画设计等职业的工作方式或许会发生变革。

同时，Sora也将催生了一些新的职位，如Sora文本编辑、Sora艺术指导等。

广告从业者需要不断学习和提升自己的技能，以适应这个变化迅猛的行业。掌握AI技术，将成为未来广告人的必备素质。

04.想象力会更值钱

当最繁琐的技术被AI所完成，剩下的就是人类的想象力。Sora虽然强大，但它无法替代人类的创意和想象。

就像我们谈生成式AI如何智能、AI生图多么精细，但当真使用AI时，很多人也会“不知所措”，AI很强大，但也很简单，AI创意作品都是从充满想象的描述词开始，一点一点调整、生成的，如果脑中空空如也，那么AI给你的也只能是一张白纸。

因此，在这个时代，想象力将变得更加珍贵。

05.提案方式的变革

过去，我们用PPT来展示提案。但未来，或许我们可以直接用Sora制作一个大致的展示。

Sora为广告创意的呈现提供了更多样的可能性。传统的PPT展示往往局限于文字、图片和简单的动画，而Sora则可以通过其强大的技术支持，将创意以更生动、更具表现力的方式呈现出来，包括视频、动画、虚拟现实等形式，从而使提案更具吸引力和说服力。

*Sora生成的视频截图

同时，Sora的云端技术使得广告提案可以实现实时更新和反馈。

与传统的PPT相比，Sora提案可以随时随地进行修改和更新，根据客户的反馈和要求进行调整，使提案更加灵活和及时，提高了工作效率和客户满意度。（但很可能会增加了广告人的加班强度）

尽管Sora等新技术具有很强的创新性和吸引力，但PPT作为提案的标配仍然会被广泛使用，在短期内，PPT仍然可能是一种必备的提案工具。而Sora会成为让提案锦上添花的一笔。

06.法规和隐私问题

随着Sora等AI技术在广告领域的应用不断扩展，相关的法律法规也面临着新的挑战和调整。

在Sora生成的视频中，可能涉及到广告行为规范、版权、隐私和数据安全等多方面的问题，广告法、版权法和隐私法等相关法律法规未来可能会有进一步的更新。

目前，在AI领域，我国有去年出台实施的，由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》，同时，对AI作品的著作权，在2023年也进行了首次司法实践。

07.知识付费乱象

随着人工智能技术的发展，知识付费领域也面临着新的挑战。过去，知识付费主要依赖于人工创作，但Sora的出现改变了这一局面。

它可以快速生成大量内容，包括文章、视频、音频等，从而让知识付费更加普及。然而，Sora可以高效地生成内容，但其中的质量参差不齐。有些内容可能只是机械地堆砌，缺乏深度和原创性。用户在付费前需要谨慎评估内容的质量，以免花费冤枉钱。

知识付费的用户需要根据内容的质量来评估其价值。Sora生成的内容是否能够满足用户的需求，是否值得付费？这也需要用户具备一定的判断力和鉴别能力。

当然，有关Sora的相关知识付费内容已经开始四处开花了，各位读者也要谨慎辨别。

08.中美人工智能差距

中美两国在人工智能领域的差距逐渐拉大。

Sora的出现，或许会加速这一趋势。美国一直是人工智能领域的领头羊，而中国也在不断迎头赶上。Sora作为一项重要的技术创新，将在这场竞赛中扮演着关键角色。

AI是一场新时代的“军备竞赛”，作为中文使用者，希望中美之间的差距会逐步拉平，而对于当下的广告人来说，学好英语显得尤为重要。

09. 品牌方对AI广告的投入

Sora的出现为品牌方提供了更多创新的可能性。品牌方很可能会加大对AIGC的投入，以提高广告创意的质量和创新性，从而吸引更多目标受众的关注和认可。

并且用AIGC实现更高的广告ROI，从而实现广告投入与效益的最优化。帮助品牌方更加及时地把握市场动态，快速调整广告创意和营销策略，从而在市场竞争中占据先机。通过加大对AIGC的投入，品牌方可以更好地应对市场变化和竞争压力，保持品牌的竞争优势和市场地位。

WPP首席执行官睿智德就曾经表示，WPP正在与雀巢、亿滋、可口可乐等进行AIGC方面的合作，并且说“使用AI可以节省的费用10到20倍的费用。”

总的来说，Sora的问世为广告行业带来了巨大的变革和挑战，同时也为行业的未来开辟了新的机遇和可能性。

AI从2023年初概念爆火，到现在依然是各大品牌和代理商的谈论最多的话题之一，相关领域的合作项目也层出不穷，尽管业内普遍认为人工智能无法取代广告人，但与人工智能协作很有可能是未来广告人的日常工作场景。