2月，值得收藏的十句文案

广告文案圈「月度文案」栏目，将搜集积累当月值得关注、品味和收藏的文案，查漏补缺，为大家送去来自文字的享受和灵感碰撞。

哈喽 大家好

明明感觉刚过完年

转眼就已经3月份

在跨越了新年二月

你有没有看到什么好文案呢？

如果忙着过节也没关系

圈佬这 里 整了一波

跟大家分享一下

 01 

春节，是成年人的儿童节

文案来自@网易云音乐x央视新闻。

今年春节网易云音乐又挖掘了一波乐评文案，并把它 印 在了春运专列的车窗上。用真实动人 的UGC +特定的场景 媒介， 触动了 大家 迫不及待的归家心情。

文案洞察了无论我们在外身份如何，要面对什么，春节回家后都会卸下“城市的大人模样”回归“妈妈的小孩”的状态，在“大人”与“小孩”的角色对比间，勾起归家的幸福共鸣。

 02 

这回饿了

是真可以喊妈！！

文案出自饿了么春节倡议展。

饿了么以#祝你过年不用饿了么为主题，打破新年营销的惯性思维，反向 输出了许多和亲人在一起的生活细节。

让在外的游子，都 回归于平凡的幸福：

同时品牌也没有完全脱离春节场景，用海报底下的小字说明——如果你想，饿了么也可以满足你的节日所需。

品牌大胆地将利益点让步于受众的情感，虽然招数不算太新鲜，但胜在输出细腻柔软，引出了一波圈内讨论，秀了一波格局与关怀。

更妙的是，文案还顺势呼应了以前“饿了别叫妈，叫饿了么”的品牌梗，让人看了会心一笑。

 03 

被岁月打磨过的生活
依旧需要认真装饰

文案来自@大润发年货文案 。

大润发最擅长赋予产品以人格、情绪和想象力，用文案和情感来卖货。就像这句——一整年过去了，我们看似在装点节日，其实是重整旗鼓、认真对待历经岁月磨炼的生活。

卖得不是春联，而是生活的奔头。

除此之外，圈佬比较喜欢的还有一语双关的白酒文案——

 04 

幸福不再是个年货

它变成了一件日用品

文案来自于冷酸灵春节视频《幸福年年》。

当大家为“年味淡了”而伤怀感慨的时候，冷酸灵抓住洞察，反向切入。

品牌基因，结合「抗敏」的品牌基因 ， 阐述出 ： 年味淡了，是因为平常的生活好了，所以对幸福不再敏感了。

用年味的改变把牙膏般的日常幸福感拉满，同时恰到好处地切入“冷热酸甜，幸福年年”的品牌关怀，打出了一场别出新意的春节营销战。

 05 

每个归乡的游子

都是等待被签收的宝贝

文案出自淘宝 。

有一句调侃是这么说的：“谁还不是个宝贝呢？” 没想到淘宝在春节放假期间真的 把 每个人都变成了 “宝贝 ” —— “等待父母签收的宝贝” 。

将年 前归家的场景比作 淘宝宝贝的签收过程 ，幽默又讨喜，符合“子女永远是家人和父母心中的宝贝”的洞察。

品牌融入节日情绪，借着春节归家潮上演了一波独特的全民签收体验，同 时也强化了「淘宝春节不打烊」的亮点。

还有一些“签收评价”，看了后只能说：没毛病！

“宝贝收到了，已经用上了！”

—— 来自一年到头终于可以使唤使唤你的爸妈

“宝贝收到了，爸妈一致好评！”
——来自头回见到准女婿，开心的爸妈

“宝贝收到了，今年加量了！”
——来自仿佛又见到你小时候的老爸

“宝贝收到了 ，有点脏，但我超爱！ ”

——来自把毛孩子带回家的你

“宝贝收到了，家族联名款！”
——来自一过年就满屋孩子的奶奶

“宝贝收到了，包裹得再严实点就好了！”
——来自80岁还把儿子当小孩的桂霞

“宝贝收到了，老妈同款！ ”
——也是经典复刻款啊，愿同框的时候多一点吧

“宝贝收到了，双人份的！ ”
——下次同框的时候，就带着“小样儿”了

“宝贝陆续收到了，家都装不下了！”
——一句“宝贝收到了”，就是家人收货幸福的此刻

 06 

无论多大的后备箱

返程时都会装满一整个家乡

文案同样来自淘宝。

聚焦于节后离家父母将家乡特产装满后备箱的细节，引出另一个宝贝意象——“家乡特产”，作为春节归程的巨大情感共鸣点。

产品文案不仅说出了每个省市的特色，更是道出了对家乡的眷恋不舍和绵绵情意：

草原一冬天的雪
都融化进了这一袋奶酪里
——内蒙

一年一次
抱上老家的大腿，真好
——宁夏

离家千里的洋芋
依然会抖落出家乡的土壤
——青海

在外面不想卷的时候
就用煎饼卷卷老家的大葱
——山东

每个山西人的心里
都有一个醋坛子的位置
——山西

别和我说这馍的碳水含量
只有我懂这一口的含金量
——陕西

而且还有一句：

我的家乡 我来宝贝

更是唤起了大家对家乡的热爱和自豪。

 07 

愿去向未来的人都有未来

想回来的人都能回来

文案自民生银行信用卡新春短片《回来》。

春节返乡，大多数内容都把重点放在回家团圆上，而这句文案以归程为话题，输出的是“一个向外奔未来的人回头看来时路”的过程。

以一种坦然和安心的姿态祝愿你：“无论是出去，还是回来都是心之所向，也做到心想事成”。

对于一年到头在外奋斗的人们来说，这恐怕是 最好的祝福了。

 08 

晒了家里暖暖的太阳

那些不快乐的事
就一起融化了吧

文案来自中国平安。

中国平安在新年推出了一组“平安签”文案海报，讲述新年归家的许多小幸福。这句以窗为主题的打卡文案，通过“太阳融化冰霜”的意象，阐释出家给到的归家人的放松与治愈，暖烘烘的。

 09 

把生活的卷

都在春天吃掉

文案出自饿了么立春文案。

以美食春卷的“卷”为话题结合生活中的“卷文化”，输出不同的“春卷哲学”，再顺理成章地将生活的压力和内卷吃掉。

借生活烟火，纾解大众情绪。

是一波耐人品味的美食哲学：

 10 

当我们爱上性感的时候

我们爱上的是自由

文案出自@ubras。

众所周知，内衣品牌对于性感的讨论已久，争议也不断。ubras此次从自然的细节入手，将树影和蕾丝相关联，在对意境与画面的描摹中展现自由生长的性感。

树影交织的形态像是层层蕾丝，春日生长的状态自在而松弛。

不说硬性的概念口号，而是借一缕春光让大家感受春日的动人韵味，体会来自于生命本身的自由与性感。

无论文案还是画面，都如春光般动人，很亮眼。

文案

当一片树影看起来像蕾丝

自然 有了性感的味道

它蔓延 生长

但不一定非得向上

向左、向右

往前、也无所谓往后

舒展且自由地长成自己的样子

就是大自然 最性感的样子

ubras春日蕾丝系列

当一片蕾丝看起来像树影

性感 有了自然的味道

当我们爱上性感的时候

我们爱上的是自由

其他文案：

我们喜欢蕾丝

就好比我们喜欢春天

当身体开始苏醒

春天就来了

自由生长的样子

就是生命最性感的样子