创意十足的手绘插画，让营销变得奇妙又有趣

早在距今1万5千年，我们的祖先便会用插画的形式记载事件、传达主旨，深化内容。

法国西南部拉斯科洞窟史前壁画

而自营销出现以来，插画这一艺术展示能力运用便愈加普遍。作为传递信息、塑造形象、表达美好感受的最快捷方式，所有的企业都希望能用插画展示品牌形象、突出产品特质，让用户在任何时候、任何地点看到品牌形象时，都会印象深刻。

可口可乐以伊尔达·克拉克作为模特的广告插画

中国民国时期的手绘广告海报

到了现代，插画的运用愈加普遍，icon、品牌、海报、产品包装、影视宣传、书籍插画等等等等，就连视杂志封面为命脉的时尚圈，都弃用硬照改用插画，我们还是透过现象看本质，一起来分析插画为什么就火出圈了呢？

1、从传播媒介看

插画身影随处可见，无论线上线下传播渠道，无论画面大小，都可见到插画的身影，特别是双微（微信、微博）运营，插画就如固定MC一般的存在，而线上媒介的特殊体质，还可以让插画动起来。

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天友乳业节气海报动态版

2、从行业属性看

插画360°无死角完美融入各行各业，必消品行业自不用多说，使用插画的频率已如呼吸一般平常。那自带高大上光环的尖顶端行业，例如金融、科技等行业，也非常适合用插画设计手法来诠释复杂、晦涩难懂的专业术语，除了让普罗大众更易懂，还更有趣。

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3、从创作条件看

插画可谓放飞自我无所顾忌，完全可以做到有所思即有所画，任何天马行空的想法。都可以用插画手法表现出来。更让创作者暗爽的是，比起版权图片素材的选择困难和版权使用困难。插画相对来说可就方便很多。

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4、从使用用途看

插画比你想像的更全能。迪士尼传奇人物马蒂·斯克拉曾为建造幻想工程提出“米奇十戒”，其中一条为“用图像进行交流“，将信息高效的传递给受众。因此，插画除了美化吸睛的作用外，还扛起了提高工作效率的这面大旗，比如分镜绘画、场景设计等。

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本文中所出现插画案例均为Topline设计达人的亲笔之作，接下来我们就一起感受插画的力量吧。

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