菲拉格慕丑设计，巴黎世家：有点眼熟

无奖竞猜：

一年中什么节日最多？

答案：情人节

本土鳖高中的时候听同学说

每个月的14号都是情人节

当时青涩的我：

情侣们能过好多节啊！

现在精明的我：

呵，这都是资本主义的把戏！

这不

咱们传统七夕节也快来了

各大奢侈品品牌卯足了劲借势营销

在一众画风甜蜜的案例中

菲拉格慕大片最先引起了我的注意……

事先表明

本文不针对任何明星

男帅女美穿得挺好看的

文章接下来的言论

仅针对品牌服饰的设计哈

老实说

大片中的七夕限定单品

整体版型还是很OK的

但胸前大大的“爱”字

着实让人有点匪夷所思

对于咱含蓄老中人来说

还是稍微直接了点

对于这款“爱”字背心

精选君也找了一些网友辣评

不认识我爱罗的朋友

精选君特意帮大家找了图片

除了背心

菲拉格慕在包包上也有专门设计

可以看到

包包侧面加入了各种关于“爱”的元素

有中文字“爱”

“爱”的数字谐音“22”

以及爱心图案

怎么说呢

就是说没看懂为啥这么做

因为观感真的很像玩具包

精选君先自罚三杯白开水

是我不懂奢侈品了！

说到这里

精选君不由想起了

前几年被大家吐槽的

巴黎世家七夕单品

没有对比就没有伤害

我现在觉得巴黎世家的包

貌似更好看一点……

好了

再来看看其他奢侈品品牌的七夕作业

精选君挑选了一些比较喜欢的

和大家一起分享~

BOTTEGA VENETA

（以下简称BV）

BV的七夕大片很有电影氛围感

通过三对情侣的状态描写

展现了不同的心动瞬间

值得一提的是

除了男女情侣的场景外

BV还设定了两对同性情侣场景

展示了品牌的多元化特性

和一种大爱精神

事实上

去年的七夕大片中

BV也是这么做的

在简单细腻的镜头中

传达出人与人之间纯粹的感情

MARNI

今年MARNI以”放飞爱“为主题

将风筝打造成爱心造型

以此来表达爱应该有收有放

希望大家都能够自由爱

GUCCI

不同于MARNI的”放飞“

GUCCI把原野草地作为拍摄背景

搭配活泼的BGM

散发出青春洋溢的纯真感

ps：gucci可以说是奢侈品品牌七夕campaign中的青春代表，其之前还专门为七夕打造了双 G 苹果图案，有点可爱~

作为中国独有的传统节日之一，七夕不仅是传递爱意的甜蜜日子，同时也包含着中国传统文化内涵。对于奢侈品品牌来说，七夕显然是个不容错过的营销节点。

一直以来，如何正确理解并运用本土文化，与中国消费者建立更为紧密的关系，是奢侈品品牌们面对的最大难题。

通过对这几年的案例观察，我们不难发现相比一直变着法子展现中国风元素，越来越多的奢侈品品牌开始转变策略，在保持品牌调性的同时去表达、解读“七夕”节日背后的亲密关系，并且释出的品牌内容没有过多商业色彩，更多的是一种品牌态度。

精选君认为，从更深层次的长期主义角度来看，这样的创作思路不仅能与消费者建立起情感联系，亦能帮助品牌突出质感和更深一层的价值观传递。

大家觉得呢？