为什么MAC代言人海报，总是让人一言难尽？

营销品牌官独家编辑

素材来源网络

 

“吻住，我们能赢！”

当初大赞MAC这句广告文案的时候

官官没有想到

当我再次聊起这个品牌

不是因为它又“赢”了

而是因为我“稳不住”了

想必大家都记得

前不久三石弟弟因为

为MAC拍摄的代言海报

造型撞车人类高质量量男性

被嘲上了热搜

锃光瓦亮的头发紧贴头皮

深V西装要露不露

眼见好好一个清新系美少年

被造得如此“油腻”

路人都想问问：

吴磊弟弟到底做错了什么？

然而随着吐槽的深入

当代网友发现不对劲了：

被MAC霍霍过的代言人

何止吴磊一个呀！

简直是有一个算一个

翻车一个接一个！

我甚至都怀疑：

 MAC的广告造型师是不是跟品牌方有仇 

 生怕产品卖出去？

☟

把露思化成蒙娜丽莎

用少女感演绎大妈范

☟

把艺兴化成“姥姥”兴

两坨高原红到底是谁动的手？

☟

利路修好像要做法

下期《通灵之战》没他我不看

☟

人类高质量男性

换个视角看依然很不行

☟

白鹿这个还可以

但你不说我还真没认出这是白鹿

这是艺术吗？

恕我直言，这分明是“异术”

没有一个中国代言人

可以笑着看完自己的MAC广告

如果说一次两次

还能叫做“品牌翻车”

那像MAC这样三番五次

就很难让人相信不是故意了

“

我原以为是我不懂MAC的审美，

却原来是MAC化妆师没有审美？

”

我想不明白：

你说品牌图啥呢？

难不成

不是化妆师和品牌有仇

而是品牌自己和自家代言人有仇？

 为什么MAC总能把代言人 

 造得如此一言难尽？

这在当代互联网上

已经成了未解之谜

而在官官看来

最靠谱的原因不外乎以下三种

.01 话题说

黑红也是红，谁跟流量过不去？

你觉得美妆品牌就该审美过关

它偏拍个反转证明“不然”

不按常规套路反向营销

只为了引起大众注意

看到你就输了

吐槽它就赢了

当话题度和讨论度拉满

热度和传播度达标

这Q（季）的KPI也就不用发愁了

（图片来源：豆瓣鹅组）

.02  对比说

若人处处亮眼，又该如何体现亮点？代言人为产品代言

重点在于展示产品而非展示产品的人

这跟T台走秀要用夸张妆容

模糊模特脸一个道理

在MAC的案例里

它又有两种不同的具体操作方式：

其一，同T台逻辑
大红大紫大开大合

以极度夸张的形式让人看不出谁是谁

从而把注意力转移到色彩本身

把“色”铺满整个画面

每一张海报都只为证明

我，M·A·C，魅可

是个玩“色”到极致的彩妆品牌

其二，则是通过

淡化代言人的颜值滤镜

集中体现产品带来的蜕变感

比如赵露思这个系列

去掉她为人熟知的少女感

擦掉过多粉饰带来的修饰感

仅以涂抹口红的前后对比

体现MAC产品对于妆容气色的提升

只要代言人没意见

这是一步绝对的好棋

（图片来源：豆瓣鹅组）

.03  艺术论

好评诚可贵，认同价更高

若为艺术故，两者皆可抛

也许大众眼里看不懂的审美

确实是艺术家眼里难得的可贵

只是当我们还站在地球表层

审造型美的时候

MAC的艺术高度已经站在了大气层

比如张艺兴这组造型

有人直呼看不懂
也有人能读懂它的艺术

审美与审丑对立统一

大雅和大俗针锋相对

不敢说

这到底是不是MAC的一种品牌战略

但我敢说的是

每每出街都能在互联网上引起“腥风血雨”

这样的MAC

绝对不是一个没有头脑的品牌