首发!上汽荣威"R"标正式发布，被这设计圈粉了！

上汽荣威“R”标正式发布了

之前荣威爆出新能源车“Ｒ”标的手稿出来

就已经引起了圈内不少的轰动

这一次，大大君我收到风

正式官宣了！！

 

来，这就带大家看看

哇！真酷

我保证：说的就是车，哦不，车标啦

 

其实从之前的草稿上来看

“Ｒ”标是由原来荣威狮标上提取出来的元素

将原本LOGO中字母“R”的设计

进行了简化，由衬线体转变为无衬线体

使得这个LOGO本身成为超级符号“Ｒ”

在之前的草稿中

我们就已经大致看出来相应LOGO的轮廓形

但是现在官宣后的形象变得更加简洁和时尚

首先最明显的变化就是

“R”的笔画做了断笔的处理

“R”中上半部分去掉了

中间的横线以及外围的竖线

使得上半部分的图标

更像是一个类似汽车把手的造型

而字体笔画的提笔处用圆角斜切的笔画去呈现

让字体整体变得更加圆润柔和一些

“Ｒ”的下半部分连笔的处理

直接用圆角斜切的矩形

同时与之搭配的车标全称“ROEWE”的设计

同样沿用了“R”标笔画的处理方式

将名称中的“R”与“E”做了断笔的处理

使得品牌LOGO与品牌全称字体相一致

而这个LOGO最大的亮点在于

不仅延续荣威LOGO的品牌基因

还将篆书中的“人”字

演变融合在LOGO本身

这样设计的意义：

就是用这种字形结构去约束“R"字本身

使得字体本身均匀齐整，体正势圆

因为字母“Ｒ”虽说看似简单通用，但是它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。所以在设计的表达上，不仅要延续荣威LOGO的品牌基因，还要用理性的结构表达感性从而实现黄金比例，呈现秩序的美感，这其实是很难的。

所以斜切的圆角其实是来源于：中国的毛笔书法，延续东方美学的视觉基因，在设计细节处借鉴了中国书法的运笔技巧，可以看到侧锋落笔和抽锋收笔来稳固的比例架构来平衡英文字母R的不对称架构，使整体视觉效果更为和谐且简洁纯粹。

这样设计的意义

就是注重用户最主观的视觉感受

利用重构简化的处理方式

使得LOGO本身赋予了很强的意义

 

Ｒ标在视觉上

以“外曲内直、外圆内方”的形象

内部的线条笔直，外部线条融合圆润

且用来组成Ｒ轮廓圆的半径且符合黄金比例

这样设计的意义在于：

荣威高端能源车所赋予的品牌气质

以人为本：少物性 多人性

重构关系：科技向内 人性向外

以先进科技为内核，为其赋予人性的外延

致力于给用户

传递温暖的视觉观感和便捷的智慧出行体验

 

也从侧面反应了荣威中高端能源车

正以国际化的视野为市场做准备

 

不过，大大君听说

这个全新的R标能够出来

真的是一波N折

10个月

500+设计方案

300+设计师参与

16个团队

50+设计样件

20次公司级评审

6次集团评审

 

我的天，这么严苛

这怕是要把设计师搞奔溃了吧~

 

但是，这么精挑细选的方案

光看之前的草稿

就引发了用户的频繁好评

甚至连R标融合新能源汽车

大灯位置都猜到了

 

这可不就是吗？

来，放张荣威推出的

全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R

给大家过过眼瘾

 

这是荣威致力于为中国新生代家庭打造

能够比肩合资品牌的真正国民车

 

其设计的理念则是

集智设计Integrated Intelligence Design

集智设计的本意是 “集成智能”

它以“集成、本质、生命力”为三大特质

用独特视角阐释未来汽车设计的方向

讲真，单看这车标和车融合在一起就很酷~

是不是有被荣威MARVEL-R给实力圈粉了

 

结语

现在很多汽车品牌出的子品牌，一味去母体化，当子品牌经营不善的时候弃车保帅，所以主视觉上和母品牌并没有多大关系，虽然能理解品牌方这种比较保守的做法，来保护自己多年经营的品牌基因。

但是像上汽荣威这种延续母体品牌基因和文化内核上来简化和提炼视觉元素，将未来荣威R标旗下车型将采用全新的专属的集智设计语言，并且通过参数化设计辅助，达到美感与逻辑性的极致和谐，打造5G时代年轻人最喜爱的中高端纯电汽车产品的勇气和实力，还是很值得鼓励和认可的。