与麦肯合作，今麦郎转投4A冲击高端

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近日，麦肯中国宣布， 麦肯中国成为今麦郎2024年度品牌策略服务商， 将全面负责2024年今麦郎食品旗下品牌的品牌策略、创意及全案整合营销服务。

根据合作披露，麦肯将负责今麦郎食品品牌传播策略的梳理和整合营销方案的打造，同时也会和今麦郎产品研发部门携手共创，从产品策划端切入，参与到产品的创新、概念的策划之中。同时，去年新成立的影响力营销部门，也将为今麦郎提供代言 人传播策划。

今麦郎曾经与中国4A公司智立方有过全案传播合作，在2014年与黄渤签订代言，推出大今野拉面，凭借“六袋顶七袋，一箱等于多四袋”定位，打开了中下层市场。

这次今麦郎选择麦肯中国， 很大程度也和其创始人的“夙愿”有关。

今麦郎创始人范现国一直有两个目标，一是将今麦郎推向资本市场，二是营收突破千亿。

*2022年1月28日，今麦郎宣布完成了6亿元的投融资，由加华资本独立投资

第一个目标，因为是做下沉市场起家，包括一直以来智立方等的传播也是针对三四线市场，品牌受困于“低 端印象”，多次冲击IPO无果。而根据河北2023百强榜数据，2022年今麦郎营收为190亿元，距离千亿遥遥无期。

两个目标未完成的目标其实有一个共同的路径： 高端化。 这次今麦郎选择了国际4A代理其品牌传播和产品策划，也更加看重国际传播集团对品牌升级的把控能力。

今麦郎食品品牌负责人宦然表示：“麦肯团队对于今麦郎品牌的洞察、及对整个方便食品行业的了解都非常精准，和我们一拍即合。而麦肯团队在前期沟通过程中展现出来的热情、热忱，也让我们印象深刻。在今麦郎30周年的关键时刻，我 相信和麦肯的携手，能让今麦郎品牌在市场上、消费者心中都迈向一个新的台阶。” 

麦肯中国董事总经理吴姝表示：“非常荣幸麦肯中国能在今麦郎30周年契机携手同行。麦肯扎根中国市场也已经满30周年，携手了许许多多的国内品牌，帮助他们在市场上成长、成功。这次一拍即合的伙伴关系建立，也正是对我们的本土市场营销实力的认可和鼓励，我们团队也准备好，充满了热情投入到这新的征程中。” 

2024年，今麦郎能否在方便速食品业务上完成品牌升级，有待市场的检验。