联合迪士尼等平台，群邑要实现流媒体投放“大一统”

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

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近日，群邑联合迪士尼、YouTube、NBCUniversal等媒体平台合作，推出了群邑广告创新加速器 （GroupM Ad Innovation Accelerator） ，旨在通过整合先进的数字技术来改进传统的30秒广告位，从而增强品牌与观众的联系，并带来统一的衡量标准。

简单来说，“群邑广告创新加速器”就是要统一流媒体平台的广告投放格式和广告效果测量标准。

奈飞、亚马逊等平台上广告投放规则多种多样，流媒体内容变得更加复杂 。与美国电视媒体上一个广告位可以跨多个节目的部署不同，流媒体广告必须适合每个平台上可用的特定格式和广告资源类型。

同时，各平台的广告数据监测也五花八门，YouTube提供了多种广告跟踪解决方案，而TikTok则声称，按照传统衡量标准，其广告价值会被低估。奈飞去年则直接选择发布了所有节目的完整收视数据。

作为全球数字广告媒体购买领域的大客户，群邑很重视流媒体广告的规范化处理。群邑此前曾预测，到2024年，联网电视将占据北美广告收入的14.9%，高于2023年的9.4%，其中大部分都在加入群邑联盟的平台上。

目前，群邑及合作平台计划在年初召开会议，设置定期创新会议和季度会议，以确定新创建的广告模型和方法的目标并确定产出，在第一季度启动试点计划，共同创建跨媒体使用的广告格式使用测试和学习的结果来构建生态系统，并使用新实施的标准和实践来分析媒体活动的效率和功效。

该计划将首先在北美市场面向传立媒体、Wavemaker和EssenceMediacom等群邑旗下代理商的客户推出。