4个月比稿后，汉威士与5年老客户“分手”

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材来自网络

棒约翰任命了 埃培智旗下代理机构The Martin Agency为首席创意机构，并将其全球媒体业务交给了电通旗下凯络媒体， 至此今年8月开始的比稿落下帷幕。

根据COMvergence数据，棒约翰在2022年在可测量媒体上的支出近2.5亿美元。

从2019年起，棒约翰的创意与媒体业务都是汉威士一手包办——创意分给旗下代理机构Camp+King，媒体交给汉威士媒体，在最后一轮比稿中，The Martin Agency与Stagwell旗下的两家机构72andSunny和Anomaly，以及宏盟的TBWA\Chiat\Day竞争此项业务，最终The Martin Agency胜出。

值得注意的是，埃培智旗下的公关机构Powell Tate负责为棒约翰制定公关策略，其公关代理延续至今，经过此次比稿，埃培智已经包揽棒约翰公关和创意两项业务。

棒约翰表示，Martin Agency的任务是提供“不断发展的战略和突破性的全渠道营销活动，涵盖电视、网络视频、数字内容、付费社交、媒体赞助和自有品牌平台。

而凯络将重点关注以消费者为本的营销， 负责跨视频、音频、数字、搜索和社交等渠道的所有国内媒体购买和规划。

根据QSR杂志的一份报告，棒约翰在2022年全美披萨连锁店中的总销售额排名第三，勉强超越小凯撒（Little Caesars），落后于达美乐和必胜客。

今年也是棒约翰进入中国市场的第二十个年头，9月，棒约翰庆祝其在上海的第300家中国市场门店开业，还请来了篮球明星奥尼尔剪彩。根据其计划，到2040年，棒约翰将在中国市场开设1750家门店。而它的老对手必胜客和达美乐在中国市场目前已各自拥有3000家（2023年6月）、700家门店（2023年10月）。

The Martin Agency执行创意总监杰瑞·霍克（Jerry Hoak）在比稿胜出后表示：在谷歌趋势（类似百度指数）里并输入“披萨”，将其与芭比、南瓜香料拿铁或任何名人进行比较，披萨的搜索热度始终能够，因为人们对披萨的喜爱几乎胜过一切。不幸的是，太多人认为披萨就是披萨，并不在意其品牌，我们很高兴能与棒约翰和凯络合作改变这种状况，证明并非所有披萨都是相同的（不是所有披萨都叫棒约翰）。