430万，关晓彤代言的天然呆又双叒叕被强执

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近日，与明星关晓彤“长期绑定”的成都天然呆餐饮管理有限公司，又双叒叕被强制执行了，这次总计金额高达430万元。

截至目前，这家新式茶饮品牌公司已有7条被执行处罚记录，被执行总金额高达619.38万元，被执行日期均为2023年，最低执行金额是11月9日被成都中级人民法院执行的5000元，最高一次就是此次崇州市人民法院执行的430万元。

天然呆多条被强制执行记录以加盟纠纷为主，大多是加盟商加盟后短期亏损过大，不得不关闭门店而产生的纠纷，今年9月天然呆因未获得商业特许经营许可证就开放加盟，被执行130万元。

*不知道天然呆认领的牧场怎么样了

天然呆创立于2020年，主要通过加盟模式扩张门店网络。2021年“天然呆”曾开出181家门店，2022年开店16家，而截至2023年5月15日，“天然呆”在全国仅剩47家门店，这也意味着从去年开始，天然呆门店大量关闭。

在“天然呆”奶茶开店前期，关晓彤曾多次以“店长”身份为其进行宣传，2021年9月，关晓彤还曾亲自到杭州庆春银泰，庆祝天然呆门店开业。

当时网传天然呆加盟费为12.8万元，仅加盟费一项，天然呆公司就能入账千万。

不过，去年4月，相关话题“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”曾冲上微博热搜，随后“天然呆”发布声明与关晓彤“切割”，称“关晓彤女士并非合同主体，亦未参与公司经营管理工作。”

天然呆的澄清并不能平息舆论，有意思的是，今年11月，天然呆官网因在广告代言人关晓彤并非其店长的情况下，在“网站首页”版块虚构发布关晓彤照片、文字“天然呆店长 关晓彤”等内容，被认定为虚假宣传，被罚款2400元。

更有意思的是，根据处罚记录，原本的官网网址已经迁移，成为非法博彩网站，经过搜索，真正的官网挪到了一串数字域名下（www.282668.com），在这个网址，仍然能看到天然呆官网宣称“携手关晓彤”创办，天然呆店长关晓彤等内容，并还在提示招商加盟。

有媒体透露，“天然呆”背后的操盘公司跟陈赫创办的贤合庄卤味火锅一样，均为四川至膳品牌管理有限公司。也就在今年，贤合庄卤味火锅相继被曝出北京、上海、成都的门店全部关店。

从“开店热潮”到“闭店热潮”，明星们的这场生意仅持续了不到3年，而观察诸多明星的餐饮品牌，其给消费者提供的唯一差异化价值就是明星个人的符号消费，这些品牌没有从业务发展角度进行长远的布局，反而追求只靠着明星一己之力，支撑日常的业务流水。

事实证明，这种品牌路线是不可持续的。当然，也有一些生意根本不在乎能否持续，他选择在消费市场刮起短暂的强风，然后留下消费者和加盟商的一地鸡毛。