广告收入被字节超了，阿里汗流浃背

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

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近日，中关村互动营销实验室联合多机构共同发布了《2023中国互联网广告数据报告》，报告显示，2023年中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。

2023年的互联网广告，仍然是“大厂通吃”的格局，行业前十大公司占据了96.20%的份额，值得注意的是，手握抖音、今日头条等应用的字节跳动在2023年全年互联网广告收入增长23.76%，已经超越了阿里巴巴，成为互联网广告收入第一大公司。此外，字节跳动也是近8年来第二个互联网广告收入规模达1000亿元以上的公司。

除了字节跳动之外，2023还有一匹叫拼多多的黑马，拼多多全年互联网广告收入增速超过50%，和3年前相比已经翻了一番，并大有进入200亿元俱乐部、赶超京东和美团的趋势。

在互联网广告市场的收入结构中，电商平台以2070.06亿元的广告收入规模稳坐龙头，但视频和短视频平台的广告收入总和已达到1433.08亿元，成为广告主的第二大投放渠道，并且仍在快速增长。其中，短视频平台的广告收入比去年增长了23.28%，达到了1058.40亿元。电商平台和短视频平台是唯二的收入规模超过千亿元的渠道类型，它们的市场规模总和占比超过了54%（电商平台占36.1%，短视频平台占18.5%），占据了互联网广告收入的半壁江山。

在互联网广告计价方式方面，各类市场份额有很明显的变化。去年的王者，效果类广告，其市场份额从69%下滑了2.7个百分点，降至66.40%。与此同时，CPM广告市场份额如同一匹黑马，提升了2.6个百分点，达到了28.50%，恰好占据了效果广告的份额，这些变化预示着互联网营销已经步入了一个新的阶段——结构性调整的时代。

最后，除了AI、下沉市场等众所周知的未来趋势之外，小程序游戏和短剧倒是比较出人意外地获得了市场的认可和追捧，2023年，国内小程序游戏市场的收入已经飙升至200亿元，同比增长率高达300%。这一显著的增长得益于小程序游戏多元化的盈利模式，包括内购付费、广告变现和混合变现等。

*不知道各位还记不记得2022年日赚百万的《羊了个羊》

在未来，小程序游戏和短剧作为互联网广告的新生力量，在广告投放上展现出无限可能，也将成为了重要的流量汇聚之地。它们的崛起会改变传统广告行业的格局，为广告投放者开辟了新的机遇和挑战。