赴港上市，蜜雪冰城披露1.8亿广告支出

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2024年的第一个工作日， 蜜雪冰城向港交所递交了上市申请， 开启了新一年的漫漫上市路。

根据递交的招股书显示，蜜雪冰城收入情况良好，在2022年收入136亿元，同比增长31.2%，2023年前三季度收入154亿元，同比增长46%，两个时间段的净利润分别为20亿元与25亿元，同比增长5.3%及51.1%。

营收规模不断扩张的同时，蜜雪冰城的广告营销支出也水涨船高，从2021年的5320万元，增长到2022年的6990万元， 截止到2023年前三季度，蜜雪冰城的推广支出已经高达1.8亿元， 比较两年前，蜜雪冰城的广告支出增加了不止三倍，增速已经超过了营收增速。

虽然数字惊人，但广告支出仅占了蜜雪冰城营收的1.2%，对比同行还是比较低的水平。新茶饮品牌界唯一成功上市的奈雪的茶，2023年上半年营收25.9亿元，同期广告支出7520万元，占同期收入的3.7%。

按照蜜雪冰城的发展规划，未来其广告支出会继续保持高速增长。

蜜雪冰城的上市并不像其在消费市场上一样一帆风顺，2022年9月，蜜雪冰城就曾递表深交所，拟募集64.96亿元，然而，随着全面注册制落地，再审主板IPO多移到深交所受理，去年3月原拟在深交所主板上市的蜜雪冰城却没出现在平移申报企业名单。直到2023年10月，网传蜜雪冰城又将筹资10亿美元赴港上市，当时蜜雪冰城选择不予置评，现在看来是默认了消息的部分真实性。

而选择转战港交所， 也透露出蜜雪冰城出海发展的决心。 根据招股书，蜜雪冰城在海外已经拥有4000家门店，并已经开始在东南亚建立仓储与供应体系。

有意思的是，在递交招股书的前一天，1月1日，蜜雪冰城在香港的首店也开业了。

目前，蜜雪冰城提交的招股书还只是初步文件，募资金额未确定，但蜜雪冰城表示募集资金将用于提升公司端到端供应链的广度和深度；品牌和IP的建设和推广；加强各个业务环节的数字化和智能化能力；营运资金和其他一般企业用途，具体的用资比例，有待后续蜜雪冰城进一步的披露文件。

广告圈头条也预祝蜜雪冰城顺利IPO。