2023年十大美术设计

2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是年度十大美术设计名单！

01.

《打开快手，给非遗一个更大的舞台》

 品牌 ：快手

 创意代理商 ：Heaven&Hell

作品内容 ：6月10号世界非遗日，快手推出#打开快手，给非遗一个更大的舞台#事件营销Campaign。为三位快手用户（非遗人）魏宗富，王世虎，黄国森打造的几张超级震撼的平面海报。希望将魏宗富、王世虎、黄国森在快手平台成功的故事告诉更多非遗传承人，让非遗得以传承。

评选理由 ：将快手界面比喻一个超大的表演舞台，非遗人和团队一起为观众上演一场盛大的表演秀。美术设计根据不同人的生活环境，非遗特点进行视觉同构，加油口号替换成巧网友常用的“点赞，玫瑰，666，火了火了”。还 设计了三只代表网友的手：老人手，男人手和年轻女性的手，他们拖着手机在看非遗人的快手视频时，仿佛上帝视角一样，在观看一场Super Bowl级别的非遗表演。在美术端，内容呈现很棒，微观视角达到的视觉效果炸裂，将快手想表达的内容很好融入。高水准的美术呈现激起非遗成功破圈的民族自豪感。大工程，够细腻，一如所表现的非遗内容，是匠心制作。

02.

《方言生僻字典》

 品牌 ：阿里巴巴

 创意代理商 ：Heaven&Hell

 PV ：祝伟

作品内容 ：阿里巴巴普惠体积极响应新国标(GB18030-2022)推出了3.0生僻字字库项目。

评选理由 ：用先锋的插画以及幽默的文案诠释生僻字的含义。读图形式让信息简明易懂，设计直接且抓人眼球。把与消费者心理距离很远的大项目，做得有趣且精巧。从创意概念上，用传统文化中的「方言生僻字」来宣传「生僻字字库」，社会意义和品牌完美兼顾。从设计表现上，立意、概念、执行都不错，互动性、美感、传播力度足够，是真正有效的美术创意。

03.

《把敦煌新壁画搬进地铁站》

 品牌 ： 中国银联

 创意代理商 ：凡人广告

作品内容 ：一带一路10周年，不少商业品牌都推出相关的传播动作，中国银联以「通途」之名，在丝绸之路的起点——西安，以基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝为主题，把1座微缩版莫高窟，6幅敦煌新壁画，搬进了钟楼地铁站。

评选理由 ：制作精美，活灵活现，壁画的形式有种历史重现的感觉，挪不开眼。网友评价很高，今年又一个大制作。

04.

《夜淘宝》

 品牌 ：淘宝

 创意代理商 ：中好 上海

作品内容 ：淘宝于今年夏天新推出的专注于夜晚场景的全新功能模式，提供与白天显著差异化的限定入口——「夜淘宝」项目的灯箱广告。

评选理由 ：技术上，运用了UV双喷的特殊工艺，通过打灯，呈现白天与夜晚内容的反差，呼应受众白天和夜晚的两种情绪。创新了媒介使用的形式，实现了白天一套，晚上一套用户外场景的差异化，是一次创意和创意落地的100%契合。

05.

《惊喜落潮后见》

 品牌 ：Tmall 天猫

 创意代理商 ：MOOWU磨物 北京

作品内容 ：天猫618“百亿补贴，全网低价”利益点事件营销宣传海报。

评选理由 ：在厦门的海边，潮汐落差将近5米的潮汐媒介点位，制作了一块随着水位线降低，随着文案的引导，慢慢浮现惊喜的广告牌。用一场大海的低潮，为天猫618的低价代言，将低价和潮水水位线降到最低的意象结合，既能清晰表达信息，又很自然有趣。打破了往年的常规，一反喧闹的广告常态，采取了安静的传播输出方式，将低潮与低价完美结合，使人们更容易理解广告的主旨。创意策略和设计结合得很高明。

06.

《if椰子水品宣海报》

 品牌 ：if椰子水

 创意代理商 ：香蕉气球 深圳

作品内容 ：if椰子水品牌宣传海报，旨在提高品牌名在用户心中的辨识度，以及品牌名与产品之间的关联度。

评选理由 ：把一个简单凝练的符号，延展出与产品相关的丰富故事，使之具有生命力。将品牌名和产品元素结合在了一起，以小博大，好玩有趣，清新解腻，是符合产品调性的大开脑洞的设计。

07.

《寻松》

 品牌 ：Songmont山下有松

 创意代理商 ：山下有松in-house团队

作品内容 ：今年是 Songmont 的十周年，Songmont 溯源名字由来，带来十周年主题活动。Songmont 来源于中文「松」的拼音「Song」和英文「山岳」的词根「Mont」。在中国古代文化里，山敦厚，松正直，山下有松不仅寄托了东方诗意山川的想象，还寓意品牌成长期冀达到自然自在状态的理想。鉴于此，Songmont 将十周年主题定为「翻山」。Songmont 请到了《中国奇谭》「小满」篇的导演陈莲华、鲸鱼马戏团李星宇、唐代礼乐复原组共同创作了十周年动画《寻松》。

评选理由 ：动画中，女主从山下松一路向上攀登，女主心境的变化也暗示着品牌翻山十年的心境变化。神话的感觉，神秘高级，有意蕴。

08.

《用AR唤醒魔幻重庆》

 品牌 ：支付宝

 创意代理商 ：有门

作品内容 ：通过AR技术，以超现实魔幻主义风格融合重庆特有景观，绘画出重庆本地的吃喝玩乐和地貌特色如层层叠叠的吊脚楼群洪崖洞、“空中观光走廊”长江索道……让游客和当地居民加深对重庆本地文化、当地商家的了解。

评选理由 ：第一眼就被吸引，潮酷的视觉设计。数字艺术家黄河山的风格就是超现实魔幻主义，很符合重庆给人们的魔幻印象。画面中如：洪崖洞长出机械臂、火辣大嘴喷出火锅盛焰、重庆的士化身会飞的“黄色法拉利”…… 妙趣横生，开了天窗的想象力，刺激感官多巴胺，魔幻Buff直接拉满。

09.

《真的友好报》

 品牌 ：小红书

 创意代理商 ：404黑店 西安

作品内容 ：小红书2022年底的「年度小事大赏」，做了一份关于 2022 的年度报纸，收录了普通人的扑通小事，邀请用户们一起去感受那些或平凡或动人的日常，为每一件普普通通的小事喝彩。

评选理由 ：报纸的呈现形式和“友好报”的谐音主题，让已经被抛弃的媒介重新焕发新生。内容上也契合日常生活琐事，巧妙个性，有趣也接地气。

10.

《春瓷大赏》

 品牌 ：阿里妈妈

 创意代理商 ：TIMA

作品内容 ：在瓷都景德镇一年一度春日破砖复烧，春瓷开窑的时机下，由景德镇政府旅游局各部门的支持，天猫大牌日联合各大品牌开启2023「春日企划」，将瓷都文化与各个品牌元素融合，多方策划#2023春瓷大赏#。

评选理由 ：将传统工艺和当代设计结合的巨型虚拟AR作品。现场可AR扫码体验。巨大春瓷装置还被收纳入线上数字藏品，供永久保存。 项目创意手法年轻创新——大地艺术、巨大陶瓷雕塑、线下AR体验、线上虚拟藏品、穿越机拍摄、AIGC辅助生成、陶瓷实体制作……同时不脱离景德镇文化内容，呈现出一个视觉冲击力和感染力极强的中国文化综合大赏。很震撼，也很有记忆点。