2023年十大广告文案

2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是年度十大广告文案名单！

01.

《献给每一个生活中的苦命甜心》

 品牌 ：but lab

 创意代理商 ：but lab

是啊

咖啡哪有命苦

咖啡苦，可以加奶

工作苦，却不能加薪

//

吃得苦中苦

方能甜上甜

说的很好

下次不要再说了

我屁话过敏

//

我一个人休假

公司不放心

特意安排了电脑和工作来陪我

我去过的远方

他俩都XX去过

 推荐理由 ：文案可以说是针对打工人群体的心理洞察，通过犀利的文字，还原了打工人的打工心理动态，发布后，该文案因成为年轻人的情绪口，在小红书掀起了点赞热潮。

02.

《留给城市的便利贴》

 品牌 ：滴滴出行

 创意代理商 ：Blank

Hi 在商场的一层面向我

正后方20米就是「1号门」

打车定位选那里

司机更好找到你

//

现在手上拿的行李

下车时可别忘在后备箱里！

//

小酌是为了开心

打车记得酒后报备

让关心你的人放心

//

长沙的雨说下就下

出门记得带伞

下车可别忘了拿

 推荐理由 ：文案没什么技巧，就是洞察了消费者在打车时，定位选不好等的痛点，在恰好的媒介上，出现恰好需要的“实在”的文案，用一种朴素的实用感，给人一种实实在在有帮助的品牌温暖感。

03.

《好运提取处》

 品牌 ：天猫

 创意代理商 ：MOOWU磨物

好运正在转向你

//

行李在转运，生活也在转运

//

着行李一起喜提的：

不着急、不水逆、少操心、没烦恼

推荐理由 ：借用现实中的一些媒介，巧妙将行李运输机的转运、转机、提取，进行好玩的双关谐音寓意，在这个疫情后，大众期望得到好运的时期，给大家送去生活中的祝福；同时这种运用运输机的趣味性的小惊喜，大大提升了生活幸福感，增加对品牌生活化的好感度。

04.

《没有书的图书馆》

 品牌 ：哔哩哔哩

 创意代理商 ：小team

B站是一个没有书的图书馆

也没有架子

//

每一个学习的人都是一个在UP的主儿

//

欢迎好学的你把bilibili看成bookbook

推荐理由 ：B站想通过该广告传递“在B站看视频学习”的概念。小TEAM文案很好的表达了B站视频学习和过往读书学习的特异性，同时文案中还有不少的文字游戏“UP主”和“UP的主”、“bilibili”和“bookbook”。

05.

《每条旅行建议，都是亲身经历》

 品牌 ：小红书

 创意代理商 ：The N3 Agency

「上海」

东泰路花园石桥路交界口

手机放地上自拍

你会成为陆家嘴第四件套

「杭州」

以爱为名的1314巴士

从南山路到梅家坞

每一站都是西湖的浪漫

「广州」

叫醒广州人的不是闹钟

而是一碟蒸汽腾腾的肠粉

再配上一碗生滚粥

推荐理由 ：这支文案户外广告，可以说是一个“真实的广告”和“有用广告”，捕捉到了现代旅游市场的趋势和用户需求，以及小红书作为生活方式平台和消费决策入口的作用。

06.

《同岁妈妈》

 品牌 ：蒙牛

 创意代理商 ：MT蒙彤传播

妈妈的年龄

是从孩子出生那刻算起的

1岁的妈妈，也是小哭包

5岁的妈妈， 也很幼稚

10岁的妈妈，也会“挑食”

16岁的妈妈，也爱胡闹

19岁的妈妈，也很要强

26岁的妈妈，也很爱美

30岁的女儿

也变成1岁的妈妈

其实妈妈和孩子一样大

无论几岁，都是最好的妈妈

推荐理由 ：都说妈妈是从孩子出生那刻诞生的，文案就从另类的角度描述了母亲与孩子的同频成长，同时，没有人生来就是妈妈，从1岁、5岁这种小儿年纪展开叙述，也向我们展现了当妈妈成为妈妈时，最初的幼稚、无助，深深感念母亲一路以来的不易。在母亲节这一时间节点，很好地凸显了对市场和消费者的洞察，情感链接众多妈妈和“孩子”。

07.

《大润发烟火文学》

 品牌 ：RT-MART 大润发

 创意代理商 ：RT-MART 大润发

香蕉：

碰到令人焦虑的项目别害怕，指不定哪天就黄了

//

眼罩：

上班不要总想着睡觉，睡过头会错过下班的

//

调料：

合作的对象很重要，配不对会不对味

推荐理由 ：从疫情解封，大润发烟火文学爆火之后，大润发一直有在更新这一系列。大润发烟火文学，每次它的借势时机，文案的趣味性，借食物喻人生、描生活的共鸣，都值得我们学习。

08.

《把家过成你想要的样子》

 品牌 ：林氏家居

 创意代理商 ：天与空

幸福不一定是扑向某人

也可以是扑向沙发

//

和世界较了一天劲

床说别再和睡眠较劲

//

一张沙发

是一天忙碌后最大单位的舒服

//

白天的时间属于BOSS

晚上的时间用来打BOSS

推荐理由 ：文案不煽情、不做作，以“把家过成你想要的样子”为核心主张，多维度真实地展开了家居为美好生活赋能的想象。

09.

《让空间，放你的心》

 品牌 ：台湾福特

 创意代理商 ：伟门智威 台湾

如果空间，装得下更多时间
我想，放下我的心去发现
在忙碌之中，还有什么意料之外

原来大稻埕的货不叫东西
叫南北

原来台南的小吃
吃起来阿、阿、阿、阿

落山风吹的是洋葱
九降风吹的是柿饼

原来月球在田寮
火星在三义

看过布袋的布袋戏

吃过铜锣的铜锣烧

山上不在山上

水上不在水上

而我，正在往路上的路上

推荐理由 ：摘自台湾福特汽车广告片的文案，是人文情怀的典范。文案很巧妙的结合地名和小吃，自然亲切，不经意的在最后一句上升了价值，很有感染力，这很台湾，很让人心动。

10.

《这杯我禅了》

 品牌 ：饿了么

 创意代理商  ：天与空

客户每次要修改方案

我都说行

这就是修行

//

职场无边，奶茶是岸

 推荐理由 ：在秋天第一杯奶茶来临时，饿了么文案巧妙将最近流行的寺庙文学、打工人，以及奶茶哲学融合起来，一方面通过寺庙文学与打工人进行玩梗，共情当代年轻人；另一方面，则是将寺庙文学的哲学和奶茶融合，体现出奶茶带给人从口感到心灵的宽慰。