文旅出圈三部曲：发疯、听劝、秀真诚

好消息： 不止尔滨，其他城市文旅也卷起来了。

坏消息： 整活亮点太多，大家甚至有点看乏了。

但一口气刷完#吉林文旅把张起灵搬出来了#、#山东文旅在线喊麦#、#河北文旅改名成功了#一长长长长串热搜后，阿广发现，在接住这泼天富贵的路上，各地文旅的自荐姿势越来越整齐划一了。

简单总结就是：发疯、听劝、秀真诚，少了任何一个都不是那味儿。

作为哈尔滨出圈的亮点之一，《我姓哈》的土味宣传片在上线之初就引发了不小热议。

紧跟“我姓石”的热点为城市写这么一首喊麦歌的背后，是哈尔滨打破以往城市营销给大众带来的刻板印象，走不端着、不高高在上、和年轻人玩在一起的接地气路线。

这一点也被其他城市纷纷效仿，重庆文旅的《我姓重》、四川文旅的《我姓川》、山东文旅的《我姓东》、河南文旅的《我姓河》、安徽文旅的《我姓安》、河北文旅的《郎的诱惑》……妥妥带火了一个喊麦天团。

甚至在用词上，一个比一个“猝不及防”：

“山东是唯一一个叫山东的省份”

“我姓川，吃玩川”

“我姓河，就像扑火的飞蛾”

“我姓安，鹅肝安”

河北文旅还反向操作，用打马赛克的方式另类勾起大家的好奇心：

宣传片过于好看，容易与实地不符；宣传片太丑，又有让人失去兴趣的风险，河北文旅这“虚实相间”的手笔，怕是懂点逆向思维的。

各地文旅忙着喊麦，而各地网友则忙着集体沉默，“这视频要是出省了，我明天就离开山东”、“四川的朋友怎么不笑了，是不爱笑吗”等玩梗评论，为本就搞怪的宣传片“火上浇油”，看笑了不少外地网友。

当然，最累的还是视频模版中的两只猫猫，为各地文旅默默承受了太多。

也正是这种颇具反差感的发疯式玩梗，为各地文旅进入大众视野找到了话题切口，让城市特色文化有了更多关注度。

俗话说，听人劝，吃饱饭。早在哈尔滨爆火之初，就有不少网友在线push吉林、辽宁，希望自家文旅赶紧学习上岗，好好接住这泼天的富贵。

结果也没让大家伙失望，吉林小编两天发20条笔记、沈阳文旅局局长深夜回复网友笔记和私信，主打一个听劝，赢得了好感，又改进了服务。

其中一些“你说我改”的沟通截图，还成了无形的旅游广告，不仅留住了现有的游客，还早早锁定了追星族的心头好。

值得一提的是，这股听劝的风不仅吹遍了东三省，还吹到了各地文旅身上。

有听网友支招，连夜“摇人”请家乡明星在线打call的：

有上演段子成真，拉文旅局长出来battle的：

这里得提一嘴，出镜过的文旅局长们忙着被各地网友认领，还没现身的文旅局长们则在线上被大家安排得明明白白：

阿广看完都想问一句： 文旅局长这么厉害，他们自己都知道吗？

还有在线发帖，标出两个显眼的大字“听劝”，希望网友真诚建议、热心帮忙把地方文旅一起办好的：

这种听了劝、发了帖、跟进了线下服务的应对方式，在短时间内为官方账号带来了泼天的粉丝量，根据游客的直观需求对地方文旅宣传调整改进，也是精准拿捏了“自嗨不如群嗨”的精髓。

从哈尔滨的火爆出圈，到各地文旅的接连“开卷”，大家在复盘背后的门道时，往往绕不开去年淄博烧烤热的现象级先例。

如果说“真诚”是这些城市走到大众面前的共同特点，那真正能解决问题的配套服务、各种人为因素和偶然因素交织的传播内容，则是各有亮点、但不可或缺的连招。

换句话说，热情、质朴、烟火气是王牌，有特色、有流量、有服务的线上+线下打法，才能长久地做好口碑。

一方面，在文旅宣传中融入对大众情绪的洞察和回应，成为趋势所在。

不管是村BA的走红，还是citywalk的刷屏，以及后来围炉煮茶、演唱会式出游，都以不同形式放大了“真实生活体验”对忙碌日常的疗愈一面。用网友的话说，一座城市对于人们情绪价值的兑现程度，决定了它的吸引力能有多长久。

另一方面，借势社交平台强化城市和游客的连接感，是互联网时代文旅营销的捷径。

年轻人喜欢在线上搜寻打卡地、旅行玩法、特色美食和出行性价比，这一点不是最近才有的现象，正是各地文旅及时响应这波流量，通过强社交属性的话题、短视频助力城市破圈，才能更好地将“接地气”变为“聚人气”。

当然了，规范服务，配套设施，度假酒店，旅游资源开发才是文旅营销的核心。停留在表面的话题讨论，不仅远水解不了近火，还有翻车的风险。

寒假和春节假期时不我待，相信各地文旅“抄作业”的成果也将迎来第一波期末考，而阿广只想说：有时间，才会旅游，所以建议多放假。