武康路郁金香被“打假”？城市营销别太荒谬！

哈 哈 哈 哈哈 哈 ........笑不活了家人们

近日，上海武康路上惊现一起“郁金香骗局”！

但凡大伙儿手里下载个“反诈App”，也不至于排长队来打卡这么一个小圆罐罐。。。

话说最近不是因为天气晴了，春意浓了，全国各大城市这又开始“卷”起来了！

比如刚过没多久的情人节，各大城市在“氛围感”上，可谁也没服过谁。

不过，乍一看美轮美奂，实际上却是：人满为患！

咱就是说：这照“骗”，就一定得...非拍不可吗......

说到这儿，一些si去的记忆突然开始攻击我。

近几年，有越来越多的城市，开始靠一些奇奇怪怪的方式莫名出圈。

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山东「曹县」 ，大家都知道吧？

“宁要曹县一张床，不要浦东一套房”、“北上广曹”、“山东菏泽曹县，666”......

曹县原本只是山东的一个普通县城，连县级市都不是，却因一条“狂放不羁”的喊麦视频意外“走红”。

众多网友争相模仿、调侃； 甚至还有人直接将曹县和纽约GDP做对比 ！ 就连曹县县长，也笑谈 到“北上广曹也可以”。 个 中“狂词”可以说是无人能敌！

图源：@中新经纬

还有日本东京奥运会的一系列“阴间设计” ， 大家应该也有所耳闻。

为了在奥运开幕之前，提升一下“东京作为艺术与文化之都”的魅力，东京奥运赛场附近上空竟然惊现“漂浮人头”气球，任谁看了都是“见鬼”的程度！

时间再往前。

江西「宜春」 ——“一座叫春的城市”。

这句“雷人”的广告宣传标语，2010年，赫然出现在江西宜春的旅游政务网主页上。

尽管其本意是想表达“宜春是一座四季如春的城市”，让更多人记住宜春，却因这句城市宣传口号，彻底成为了“恶俗商业炒作”的典型案例 （之一） 。

凡此种种，一些城市的“另类爆红”方式，很难不让人对未来各大城市的营销手段担忧。

当然，也有些城市给了我们很好的正向示范。

 1  文旅局长主动“内卷”，成当地最佳“代言人”  

近日，四川甘孜州道孚县一条名为《Who am I》的短视频火了！

视频中，文旅局长 @降泽多吉  亲自出镜，化身航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚县美景。

演什么像什么，妥妥就是一名“被文旅局长耽误的演员”啊！

网友纷纷称赞： 有想法，能干事，这样的局长多卷一下 

咱就是说，前有四川甘孜文旅局长刘洪、新疆伊犁“马背上的女局长”贺娇龙等，后有甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉。

冲着文旅局局长们的这股“内卷”劲头，道孚县绝对值得去一趟！

 2  拍摄优质宣传片，地方美誉走向“国际” 

一部《成都出差注意手册》，囊括了成都的一系列人文景点。

时隔一年之后，《成都出差注意手册2.0》版本也紧接出炉。

一样的中二日式幽默风格，更“接地气”的画面表达—— 既向国外游客展现了成都人民的日常生活，当然，也为城市宣传取得了意想不到的效果！

 3  和影视剧IP结合，沉浸式打动观众 

春节期间一部《去有风的地方》，让「云南」再次冲上旅游大热门。

一时之间，云南、辞职、有风小院等成为热搜高频词，人们纷纷前去影视剧拍摄地点打卡，感受当地特色。

沉浸式的场景代入，和治愈的田园风格，为观众“远行”提供了一个良好的情绪出口。

对于云南当地旅游局来说，何尝不是一场“躺赢之旅”？

 4   制造城市“大事件”，or打造地标产业 

日本熊本熊 的出现，大概是当地政府做过的一个最正确的决定。

当时以“农业为主”的熊本县，和其他同类型的城镇相比，并没有什么不同。

为此，熊本县政府人员展开了激烈讨论。最终，熊本熊成为了日本的第一位吉祥物“公务员”，并被授予了熊本县营业部长兼幸福部长 。

这对振兴当地的经济、名气来说，起到了不可替代的作用。

还有 中国网红城市“长沙” ，一直是众多人的（欲）打卡地。长沙文和友、茶颜悦色等多元产业的发展，和城市的发展息息相关。

打造地标产业对于城市营销来说，成了不容忽视的一环。

结语 

身处新媒体时代，“每个城市都有机会成名”的速度被加快。

但不同城市在吸引流量上所采取的方式方法的不同，也最终决定了人们对每座城市的看法，以及整座城市的发展将迈向何处。

“为流量而吸引流量” 的做法显然会被大众摒弃，唯有真正走向人们内心深处的营销，才能圈粉无数。

就像这次各大城市在情人节上的Battle，和众多打卡“名场面”相比，四川内江反而成了最亮眼的一个存在。

△四川内江情人节反向标语

为什么？ 还是那句话——“得人心者， （方） 令人向往”。

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