有温度的文案，对生活的洞察从不缺席

有温度的文案

对生活的洞察从不缺席

 

前几天刷了下无限超越班，听见吴镇宇对新人演员说：“做演员，观察世界很重要。”

坐车的时候放下手机，去看看每个路人，他们的衣着，表情，是怎么样的？又在做些什么？学会用眼睛观察和记录身边真实的生活，以备有一天接到角色时，能更懂角色。

我觉得写文案也是一样的，对生活的观察和感受后的洞察，是每个文案人的必经之路，只有这样才能引起共鸣。

写文案，不需要假想敌，需要细分到生活化的场景里并代入进去，跟消费者来一次近距离的沟通。

有台湾文案天后之称的李欣频便是这样的一位文案。

 

每一个文案人

都听说过李欣频

 

她是台湾诚品书店的御用文案人

出版过27本畅销作品

 

看她的文案

总是让人感叹

 

有灵气的文案

真的一字千金

 

 

 

   李欣频的20句经典文案  

▼

01

不要拿着别人的地图，找自己的路。

 

02

你怎么过一天，就怎么过一生。

 

03

我们往往高估十年后能做的事，

却忽略一年内能做的事。

 

04

衣服是身体的文化，

你手上的书，是脑袋的文化。

 

05

自己永远是自己最重要的贵人，

但同时也是最大的敌人。

 

06

把水面上升，

就不必在乎水底的崎岖不平。

 

07

你需要的越少，你就越自由。

 

08

旅行，是一场后天的混血。

 

09

前半生的旅行

是在找“自己可能是谁”，

后半生的旅行

是在确认“自己不是谁”。

 

10

海明威阅读海，

发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。 
凡高阅读麦田，

发现艺术躲在太阳的背后乘凉。 
弗洛伊德阅读梦，

发现一条直达潜意识的秘密通道。 
罗丹阅读人体，

发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 
加缪阅读卡夫卡，

发现真理已经被讲完一半。 
在书与非书之间，

我们欢迎各种可能的阅读者。

 

————进入诚品之门的文案  

 

11

用过即弃的爱情，

用过即弃的弹簧床，

用过即弃的寒暄， 
用过即弃的保暖袋，

用过即弃的关爱，

用过即弃的雷诺原子笔，

用过即弃的现代人，

以喜新厌旧的速度，

每天购买新物，同时大量抛弃物质。 

期待这一场诚品跳蚤市场， 
让你我在旧货堆中找到经典， 
在旧鞋里发现脚的生命， 
在旧照片中体悟新情感，

在世事难料、风云不测中找到永恒感。 

————诚品台北天母店跳蚤市场文案

《用过即弃的爱情》 

 

12

过期的凤梨罐头，不过期的食欲， 
过期的底片，不过期的创作欲， 
过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲， 
过期的旧书，不过期的求知欲。 

全面5~7折拍卖活动， 
货品多，价格少，供应快。 
知识无保存期限， 
欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书， 
一辈子受用无穷。 

1995.3.11~3.19 
———诚品敦南店旧书拍卖会

《过期的旧书，不过期的求知欲》 

 

13

老人在地铁上写乡愁。

上班族用薪资单写冷暖。 
总机在办公室写恋情。

会计用财务报表写兴衰。 
医生在X光片上写生死。

电脑工程师用网络写梦境。 
摊贩在夜市写生活。

美食家用食谱写逸乐。 
工人在鹰架上写城市。

邮差用地址写流浪。 

没有书桌前的文学，

只有柴米油盐的文学， 
世纪末1999，文学全面复活， 
我们需要更多生活的新鲜切片，

人的实况： 
需要一首在红灯前塞车的诗， 
需要一段在煮菜时煮出来的散文， 
需要一篇在股票收盘后，

长黑失眠的短篇小说...
需要全民写作，

所以我们举办台北文学奖。 

第一届诚品，

台湾大哥大My Phone行动创作奖文案 
《让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！》 

 

——1999年台北文学奖征文比赛文案

《公元1999，文学复活记》 

 

14

离开会议发现安静的快乐， 
离开策略发现创意的快乐。 
离开同事发现和平的快乐， 
离开权力发现安全的快乐。 
离开网络发现无知的快乐， 
离开键盘发现书写的快乐。 
离开饭局发现美食的快乐， 
离开办公室发现沉沦的快乐。 

美食，咖啡，彩妆，饰品，书店 
诚品南京店，1996年10月12日全面开幕， 
发现南京东路上的新况味。 

————诚品南京东路店开幕

《发现南京东路的新况味》 

 

15

1只黑羊加上1只白羊，

等于2本村上春树的剧情。 
2颗红苹果加上2颗青苹果，

等于4种夏娃式的诱惑。 
3杯鸡加上3杯芝华士，

等于6次饮食过度的情伤。 
4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣物，

等于8次精神性出走的疲惫。 
5件张爱玲式的祖母上衣

加上5条世纪末梦幻项圈，

等于10场上海服装秀的颓废。 
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，

等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。 
《诚品阅读》现正举办

“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”

回馈活动，

关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，

你可以打电话来验算一下！！ 

 

——《诚品阅读》杂志促销广告之

《6+6=16的意外，请你验算！》 

 

16

对买刚出炉的法国面包，

要求附赠一束阳光的人。 
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。 
对买房子要求附赠空中花园的人。 
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。 
对买好书要求附赠额外智慧的人。 
订《诚品阅读》送人文特刊，

买一送一的特权，

送给以上懂得要求的人。 

 

——《诚品阅读》杂志促销广告之

《买一送一的特权》 

 

17

把地铁当云霄飞车。 
穿上直排轮鞋就是现代哪咤。 
旋转木马是村上春树的心灵马术。 
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。 
对漫画愈老愈不能免疫。 
从格林童话找到对待情人的新方法。 
芭比是最小的大人，

老莱子是最老的小孩。 
梦想是不老的保养品，

有好奇心才能继续长大。 
诚品儿童新乐园，没有身高上限， 
给想长大的小孩，不想老的大人， 
1997年10月24日至11月2日入园期间，

一律9折儿童价。 

 

18

在道路正式通车之前，

可以先走临时便道。 
在法律未公布之前，

可以订定临时条款。 
所有的“临时”都是存在旧秩序之后，

完美形成之前， 
在敦南新馆尚未正式开幕期间， 
诚品的临时卖场， 
1995年10月10日起为你先行服务。 

诚品敦南新馆：

台北市敦化南路一段245号，

新兴大楼临时卖场：新光大楼地下二楼 

——1995年，诚品敦南店新馆临时卖场

《临时之必要》 

 

19

你怀里的手机， 
是我以爱与思念， 
守护你的精神随扈。 
对着手机边走边写，

24小时卿卿如晤， 
招供般地发简讯给你， 
随时随地进行我们的马路文学。 
以感动淬炼出香醇隽永的短句， 
复兴五四时代， 
徐志摩短地浓如酒的灵魂极短篇。 

让我的文学， 
追上你移动的速度， 
让我们持续在灵魂层面上， 
高速笔谈： 
陪着忙碌会议的你，

在高压的片刻被一则笑话逗开心， 
陪着想狂野的你，

盛装夜赴嘉年华会狂欢， 
陪着不想说话的你，

安静地登上喜马拉雅山。 
陪你到老，陪你走天涯。 
听不到你，看不到你， 
于是我们以文字来做

无声的同步心电感应。 
无论你人在哪， 
我都能借着你的手机， 
循线找到你， 
全天候地守着你的存在。 

简讯文学体，

开启了科技文艺复兴朝代。 
人手一机， 
就是我们彼此串连爱， 
无阻地传递感动文字的新接口。 

第一届诚品，

台湾大哥大My Phone行动创作奖， 
已经开始。 
第一届诚品，

台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声行动创作奖文案 

——《让我们持续在感官层面上，互相聆听！》 

 

20

1997，新儿童宪法——新儿童哲学 
从今天起向孩子们看齐， 
以他们的高度放大万物， 
透过他们的双眼， 
重新用一种简单的方式看世界。 
新儿童假期 
每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，

陪孩子一起返老还童。 

期限：

1997年10月24日至11月2日晚上12点。 
新儿童庆典 
音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧

佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展

袖珍博物馆...
今天孩子最大，

台北诚品敦南馆竭尽所能，

延长所有人的童年时间。 

———— 诚品敦南店周年庆，儿童馆开幕

《有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张》