哈尔滨的“泼天富贵”，留不住多久了!

 

哈尔滨的泼天富贵，可能维持不了太长时间了。

这个冬天，哈尔滨一战成名，元旦假期实现旅游总收入59.14亿元，在羡煞旁人之余，也逼急了一大波网友。

这些网友纷纷喊话自己家乡的文旅局抄作业，复制哈尔滨的辉煌。

不曾想，事情却朝着奇怪的方向发展了。

河北文旅率先开卷，在抖音一天内连更75条视频，并宣称：“75是抖音的上限，不是‘河北文旅’的上限。” 剪辑小哥 拿出了衡水中学的气势，放话说： “不是电脑冒烟，就是我冒烟。 ”

河北文旅的举动，让“山河四省互不内卷条约”正式破裂。

作为回应，山西文旅从1月12日0点到6时35分，更新了30条，并向河北文旅挑衅：“冀兄，今晚还睡吗？”

河南文旅更狠，不仅日更几十条视频，还在省内各景区用上了美人计、美男计。网友感慨：“我这点妇道，全靠穷守着了。”

从现场反馈看，这招深得人心。

仅一周时间，原本粉丝只有10多万的河南文旅抖音账号，涨粉到190多万。

从此之后，河南有了新简称：欲。

如今，其他省市的文旅局，都开始了明目张胆的炒作。 谁也没想到，开年最卷的行业竟然是文旅局！

而在停不下来的热搜背后，一双双推手也都藏不住了。

1.哈尔滨的泼天富贵，所有人都想来“截胡”

哈尔滨的爆火，有淄博的影子。

那么为何当初淄博爆火时，没能引起如今这番热闹呢？

因为哈尔滨阴差阳错，获得了一群人的间接推动：小砂糖橘。

2023年的最后一天，11位来自广西南宁的小朋友身着橘色服装，一人推着一个橘色行李箱，出现在哈尔滨太平国际机场，开展研学之旅。

大批网友被萌翻了，又正逢哈尔滨热度崛起，这群“小砂糖橘”瞬间引来了全网关注。比如在达到漠河时，漠河文旅的直播间里，有400多万人观看小朋友们的一举一动。

也因此，沿途的铁路、消防、林业、公安、教育等部门悉数出动，热情招待，让这趟研学的价值翻了十倍不止。

有“小砂糖橘”做中间人，广西和哈尔滨开启了双向奔赴。

为了答谢对“小砂糖橘”的照顾，广西送给了东北3车砂糖橘、8车沃柑总共200吨水果，同时有近200家广西景区对东北游客推出免费或优惠政策。

黑龙江礼尚往来，向广西回赠了10万盒优质抚远蔓越莓和五常大米。东北老铁们都懵了：啊？蔓越莓是东北特产？

一来一回，广西和黑龙江的热度水涨船高。

紧接着，其他省市有样学样，向东北发送了“小熊猫”、“小菌菇”、“小辣椒”等，同样得到了东北人民的细心照顾。

于是，又是一轮的双向奔赴。西双版纳州景洪市文旅局局长表示，为了感谢哈尔滨朋友帮忙带孩子，邀请“小冻梨”来西双版纳。

还有四川文旅深谙流量打法，在线向网友征集该给黑龙江什么回礼。

并不是所有省市为了蹭流量，都拿小朋友当借口。

有些省市的文旅宣传简单粗暴，直接到哈尔滨主场去，公然“截胡”。

在哈尔滨的中央大街，鹤岗文旅局长亲自在冰屋里烤串，连续三天，免费让游客吃鹤岗小串。

锦州北镇市文旅局长，带着沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、北镇鸭梨前往哈尔滨。

丹东市文旅局局长，去哈尔滨时，带上了丹东草莓。

四川广元的剑门关宣传大使，在哈尔滨带队游行。

一连数天，热搜榜上充满了各地文旅局的身影。

有人一语中的：“最后一个月的工资，全国都盯着呢。”

2.2024年的文旅宣传：内卷+“无底线”

各地文旅局都想打出名堂，在“寒假+春节”的旅游热潮里多分一杯羹。

可惜的是，游客的注意力终究是有限的。

为了争夺游客有限的注意力，各地文旅局无所不用其极，投入了无限的时间、热情、创意、魅惑、骚气……

1.喊麦式宣传：把当地人气到离家出走

在这一波文旅局大内卷中，喊麦式宣传是第一个爆点。

将喊麦式宣传发扬光大的，正是哈尔滨。

在哈尔滨爆火前，当地文旅局就配合“我姓石”的热点玩梗，在短视频平台吆喝“我姓哈，喝啊哈的哈”。

随着哈尔滨的出圈，这个原本波澜不惊的宣传，竟意外成了一种流量打法。

实在的山东文旅迅速跟进：“我姓东，大山东，俺们这边很响晴。”

由于过于土味，这条喊麦视频遭到了各地方网友的嘲笑，还有人恨铁不成钢：“你姓山啊，东哥！”

只是看热闹的网友想不到，自己很快也会沦为热闹本身。

为了流量，其他地方的文旅账号紧跟山东的步伐，福建文旅甚至不惜自黑，喊起了“我姓福，合五hu……”

当地人看到自家文旅局的土味操作，无不痛心疾首：

“这视频要是出省，我马上离家出走”。

“怎么买抖减，别让外省看到？”

事实证明， 许多人瞧不上的土味，却总是流量密码。

现在，各个文旅账号里热度最高的作品，基本都是喊麦视频。山东文旅的喊麦视频，更是获得了上百万点赞。

这也让《我姓石》的作者忙得不可开交。

据其透露，这两天他为各地文旅账号录制了170多条喊麦视频，“麦克风快抡冒烟了。”

2.打爆反差：各地文旅局长被整惨了

各地文旅局的宣传为什么敢走土味路线？

有人说是因为00后的放荡不羁，实际是因为 文旅局长也卷了起来。

文旅局长过去很低调，这两年却变着法儿为家乡代言，制造了各种吸睛的反差瞬间。

有人身披红斗篷、策马雪原。

有人变身咏春高手，与木人桩挥拳对打。

还有拼颜值、拼胆量的。

哈尔滨火了之后，文旅局长们一颗颗躁动的心，再次催促他们赶紧抓住这波天降流量。

他们要么表演才艺，要么公开喊话。

哈尔滨阿城区文旅局长，在哈尔滨冰雪大世界上大秀“鬼步舞”。

张家界武陵源景区文旅局长，变装“茅古斯”跳“科目三”。

粗犷的内蒙通辽文旅局副局长，则给出了一个霸气侧漏的承诺：小土豆你们就放心来，谁敢宰你们，我们就宰了他。

感受到文旅局长们的拼劲，网友纷纷给他们派发作业，甚至催生出了 “我们局长能……” 的爆款句式，在把文旅局长往精神病院里逼的同时，也为各地宣传又添了把火。

“我们北京文旅局长能一口气喝十碗豆汁。”

“我们山东文旅局长一天能爬十趟泰山。”

“我们黄冈文旅局长四十五分钟能做一本黄冈密卷。”

3.能蹭就蹭：谁还没有个顶流老乡？

以上都是自制的传播点，相比之下，通过另一种方式产生的流量更稳定：蹭流量。

于是，河北摇来了赵丽颖，河南摇来了王一博，重庆摇来了肖战，内蒙古叫来了凤凰传奇的玲花。

四川不仅一口气@了众多当地明星，还把顶流大熊猫“花花”拉出来宣传家乡。

时不我待，江西网友急忙对江西文旅喊话：“赶紧把刘涛请回来啊！她演过妈祖，一半福建人都听她的。”很快，刘涛现身，为江西旅游做宣传。

顶流效应自然没有过时。

当然，真正的强者不会太过依赖于外界。在这波文旅局大混战中，河南文旅作为最大赢家，就是因为直击人性，自力更生。

在洛阳高铁站，他们安排了一群黄金铠甲古装士兵，迎接公主殿下。

同样在洛阳高铁站，他们还给游客送人造钻石。

到了河南的云台山景区，则有俊男美女给游客送珍珠。

更有两版苏妲己，公然“勾引”男女游客。

其他一些河南景区，也散落着光膀子的肌肉猛男，“当女帝，享豫弟”成为中原旅游的新口号。

但明晃晃的诱惑，也引发不少人抨击：道德在哪里，底线在哪里，地址又在哪里。

3.文旅局的“听劝式营销”，瞄准了一个风口

在这次文旅局内卷乱战中，有个词起到了关键作用： 听劝。

改名，就是文旅局从网友那里接纳的第一个建议。

正是由于许多当地网友建议家乡的文旅部门“改个容易找到的名字”，于是河北省文化和旅游厅连夜将名字改为“河北文旅”，江西文旅官方抖音账号的名称也从原本的“江西风景独好”变成了“江西文旅”。

“XX （省或市的名称） +文旅”的组合，几乎成了文旅局官方账号的统一名称。

发动题海战术，动力同样来源于当地网友的不断催更。

不少网友自愿“云监工”，实时在评论区报告其他文旅局的更新速度，催促自家文旅局加紧赶上。

网友甚至指挥起了宣传和服务的升级方向。

最初仍是哈尔滨起了个好头。黑龙江文旅厅厅长在接受采访时表示：“游客在评论区，评论什么不满意，他需要什么我们就上什么。”所以有了切片的冻梨、索菲亚大教堂上的人造月亮、延长运营时间的机场大巴和地铁等，彻底打爆哈尔滨的旅游口碑。

“听人劝，吃饱饭”的道理，在哈尔滨身上体现得淋漓尽致。

其他文旅局也开始抄作业，从善如流。

包括明星宣传、美色宣传、国风宣传的落地，都离不开网友七嘴八舌的讨论。

河北文旅听从网友建议，发出的身穿战国袍的古风美人视频

到最后，这次文旅局内卷乱战，成为了网友之间的斗智斗勇。

以至于不少文旅局公开向家人求助 ，比如吉林文旅邀请网友为推广美丽吉林出谋划策，重庆文旅请家人伸出援手，福建文旅请全国网友集思广益。

贵州文旅，甚至向一名提出整改建议的博主，汇了3000元的奖励。

大量热心网友，不仅建言献策，还亲自拍摄、剪辑视频，为家乡上分。

这些自制视频，有不少直戳家乡人的嗨点，大家纷纷@当地文旅局来学习。

所有人都希望，家乡能出人头地一回。

所以，比起景区、文旅局、文旅局长、社媒平台等力量的推动，这些看热闹不嫌事大、甘当自来水的网友，才是各地文旅内卷的中坚力量。

自下而上所驱动的变化，能量往往更震撼。

结语：

在这次热潮中，也有一些不听劝的“反骨”，比如江苏文旅。

江苏文旅账号“水韵江苏”不听网友建议，死活不改名称。其他建议，它也未能一一落实。

不是它不听劝，而是它根本不敢卷。

去年，江苏旅游总收入为5366.36亿元，居全国第一，占全国文旅消费总额的9.74%。哪怕在淡季，江苏热门景点依旧是人从众。

相反，那些很听劝的文 旅局，多少带点心酸。

它们通常不是传统的旅游胜地，有的缺少得天独厚的旅游资源，有的没有出圈的宣传手段，有的地处偏远或交通不便。

因此它们只能抓住一个新的旅游风口： 宠粉。

以打造极致旅游体验为噱头，它们希望能出奇制胜，获得一些推广自己的机会。

这番出人意料的热闹，其中必然不乏跟风和炒作的举动。

但是，如果真有好东西，炒作又有何不可。