风水对决?奢侈品的巨物营销越来越离谱了
10月前
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【摘要】:上海你真是富贵迷人眼!
尽管距离元旦跨年已经过去好多天。
但围绕奢侈品之间的商战,却到现在没停歇。
甲辰年,甲是木,甲辰年青龙得形。
于是在上海前滩太古里的LV,便竖起来一只巨型青龙。
为富贵迷人眼的上海,更增加一丝华贵。
咱就是说,咱哪见过这阵仗啊。
龙的眼睛是Monogram老花纹里圆圈包围的四叶花卉图案。
在原定的意义里代表旅途中的风景。
龙身是LV的棋盘格。
这是LV为了抵制造假及盗版产业,而做出的第一项专利注册的设计。
在细节部分则是以珍珠作为点缀,更显贵气和层次感。
同样,对龙身的设计处理,也用了艺术性的表达。
虽然看着这个设计,总会让圈主莫名想到赖皮蛇......
但毕竟不懂LV,也不太懂奢侈品。
看着这个龙在门口放着,确实挺......喜庆的?
不过确实有看到奢牌在努力融入中国元素。
在同一时间,蒂芙尼也在跨年的时候展开巨物营销。
用钻石小鸟迎接新年。
一开始我以为这个灵感来自《快乐王子》。
但没想到,这竟然是奢侈品之间的商战。
在蒂芙尼钻石鸟所对准的方向,其实是有蝴蝶设计的的迪奥。
蝴蝶即虫,鸟吃虫。
象征着在新年伊始,蒂芙尼牢牢吃透迪奥。
本来我以为这个纯属大家的娱乐恶搞。
没想到,迪奥竟然在门口对着鸟的位置,放了两把剪刀,疑似用来破局。
《风水之战》
不是,这有什么说法吗?
门口剪刀能有什么用啊???
太离谱了!
我以为的商战:浇死对家发财树
实际上奢侈品商战:用魔法打败魔法
主打一个精神攻击战胜物理攻击。
更有眼尖的网友发现,在钻石小鸟的背后,还有一只高迪的蜥蜴,正对蒂芙尼。
表面上:风平浪静,岁月静好。
实际:三家对立,暗潮汹涌。
上帝操纵棋手,棋手摆布棋子。
上帝背后,又有哪位神邸设下尘埃,时光,梦境和痛苦的羁绊。
拍剧吧,我说真的。
内容吊打国内一圈烂片。
不过,从最近的品牌动作来看,这不是奢侈品第一次搞巨物营销。
前一段时间,LV就在上海黄浦江、上海张园、成都太古里做了一场巨物包艺术秀,吸引许多友友拍照打卡。
而这也被作为营销范例,延续到了今年。
品牌通过巨物来吸引大家的视线,既能通过相关话题,引发用户自发生产UGC内容,也能以视觉锤的效果,引来一波潜在消费者。
同时在兼具趣味性与话题性的互动中,也极易与消费者产生情感连接,增强品牌的符号价值,为品牌带来更大的经济效益。
虽然说是这么说,但在这种情况下,品牌还有这么多预算做营销,合着经济下行只下穷人是吧。
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