广告营销奖太多，case都不够用了？

2023年，你的case拿奖了吗？

最近不知道咋的（岁末年初拿奖高峰期），有多位广告营销圈的自媒体陆续发文吐槽：“广告营销奖太多，广告都不够用了。”

事实也确实如此，根据大汪的粗略计算，目前市面上关于广告营销圈的奖至少已经上百个（事实数据远不止这些，每年都在增加），而且超过80%以上的奖项都是以“金”字开头命名。

至于为什么奖要带“金”，我想可能是受电影娱乐圈的影响。另外还有「含金量」之意。所以，每年评选出的“金”字号重磅大奖都是广告营销圈津津乐道的话题。

01.目前广告营销奖有哪些？

随着广告营销行业的竞争加剧，导致广告、营销公司（包括活动公司）公司不得不通过拿奖来证明自身「含金量」，当然了，也有一些公司通过其他方式提升公司自身的影响力。

譬如通过打造创始人IP、运营品牌公众号、小红书、抖音等社交平台来打造品牌影响力，还有极少的一部分公司比较佛系，不做任何的推广，只靠输出的优秀作品口碑相传（这类公司最近几年也开始做一些推广了，因为看到大家都在做了）。

那么问题来了，目前国内外有哪些广告营销奖呢？

资深广告媒体人许文超曾在《广告黑榜》一文中留言，将广告营销奖大致分为三类：

1）国家级：长城奖、黄河奖。数量不多；

2）国际奖项：D&AD、one show、伦敦纽约、艾菲奖等；

3）国内媒体/平台发起：剩下的竞争激烈，无数金字头的评比，企业化自主经营的评比。尚未形成品类势能。赢利点比较单一。

除了国家和国际奖项，第三种奖里面哪些有含金量，哪些是野鸡奖，我相信很多人无法甄别，毕竟都是“金”字开头，对申报的广告营销公司来说，那真是一个头大，甚至可以说是傻傻分不清楚。不仔细了解，或试水申报下奖项，是很难知道该奖的真实水准。

当然了，现在大部分Agency报奖的真实想法就是：有奖总比没有强。

02.当下广告营销奖的大致收费形式

最近几年，国家也在不断完善奖项评比政策，甚至不允许官方协会以及政府部门以收费形式开展奖项评比，这也就导致企业主办的奖如潮涌至。

譬如在经批准保留的“中国建设工程鲁班奖”评选活动结束后，中国建筑业协会以编辑获奖工程创优经验交流专辑的形式，向获奖单位变相收取费用，违法所得共计389万余元；最终这一行为违反了《社会组织评比达标表彰活动管理暂行规定》（国评组发〔2012〕2号）第三条、第四条、第五条的规定。依据《社会团体登记管理条例》第三十条第一款第（八）项及第二款的规定，民政部对中国建筑业协会作出警告并处没收违法所得389万余元的行政处罚。

那目前主流的广告营销奖有哪些收费方式呢？

1）案例申报费：Agency根据XX奖设置的奖项类别，提交申报的作品信息，然后需要支付申报费，也就是所谓的报名费，这个申报费有的是按照提交的作品数量来计算，有的是设置了金银铜，需要申报含金量较高的奖项，价格上更贵些。甚至有些推出了打包优惠价，也就是说，申报的作品数量和奖项类别越多，给的价格更便宜。

2）收取工本费：只对获奖的企业和作品收费收取工本费，工本费一般包含了主办方邀请评委的费用、奖杯证书的制作费用，获奖作品见刊费等。也就是说报名申报奖项是免费的。但是目前一般的工本费都是大几千元到数万不等，真实的成本我相信Agency都知道，而且很多主办方为了创收，肯定会降低获奖门槛，甚至每年还会新增奖项类别。

3）会议、晚宴报名费和品牌赞助费：有些主办方对参赛以及获奖的企业全程进行免费，但是到了线下的配套活动，就会设置报名付费参加，譬如颁奖典礼、高峰论坛，再加上赞助商冠名、买展位，加在一起费用也能过百万。

除了以上三种，还其他的收费形式，譬如评审费、超出申报的作品数量收费等，就不在这里一一举例了。

实话实说，办奖收费无可厚非，毕竟企业要生存，只是各家收费的形式不一样罢了。主办方并不是官方协会和政府单位。

03.Agency要不要报奖、拿奖？

我的答案：该拿奖还得拿。

当下拿奖对于大多数的Agency来说：利大于弊。

拿奖主要有以下2点好处：

1）对于团队（项目）：可以提升项目团队的荣誉感，刺激持续输出创意作品的动力。甚至，有些项目人员可以在求职简历上写拿过哪些奖。在这背后，最大的原因还是Agency一直处于幕后，一年之中几乎没有机会站在台前“炫耀”，也只有站在领奖台的那一刻属于自己了（谁不想名利双收）。

2）对于公司：拿奖可以提升公司整体的品牌影响力，获奖作品通过自家的官微平台进行报道宣传，吸引潜在客户促进业务合作。事实证明，确实有些企业的部分业务是通过获奖作品拿到的。

缺业务，缺团队荣誉感，想做品牌影响力的企业，只要每年都有好的作品（案例）输出，拿奖有何不可呢~（注意：拿奖还是有个前提，一定要申报有含金量的奖，否则会成为同行、客户茶余饭后的小笑话）

04.广告营销奖乱象丛生

为什么都在吐槽广告营销奖？无非是大家看到了含金量的奖越来越少，野鸡奖越来越多，另外拿奖的Agency常年就那些公司。不禁唏嘘，属于广告营销时代的创意已经成为过去式？

在这背后，大汪看到广告营销圈的前辈“不务正业”，被人情世故裹挟，常年担任各种奖的评委老师；看到了明显没有资质，没有优秀作品的“老师”也能成为专业评委；

看到了有些主办方办奖吃相着实难看，不以创意为衡量案例的水准，而是以收取费用多少来判定作品是否能入围；

看到了有些Agency一年拿奖能拿到手软，甚至办公室里都装不下这些奖杯证书。但是真正能被客户、能被同行认可的奖杯又有几个？

总结下来，大汪认为导致广告营销奖没有含金量，没有公信力主要有4个原因：

1）质量不均：广告营销奖项的数量众多，但质量却参差不齐。有些奖项在业内具有很高的声誉和影响力，而有些奖项可能只是为了圈钱或炒作。因此，当人们看到一些质量不高的奖项时，就会产生反感的情绪。

2）过度商业化：一些广告奖项越来越商业化，为了追求利润，可能会降低评选标准或给获奖作品带来负面影响。这种情况下，人们对广告奖项的信任度会降低，从而产生不满和吐槽。

3）评选过程不透明：一些广告奖项的评选过程不够透明，缺乏公正性和公开性。这种不透明的评选过程会引起人们的质疑和不满，进而引发吐槽。

4）过度追求奖项：有些公司过度追求广告奖项，将其视为衡量广告创意好坏的唯一标准。迷失了输出创意作品初心。