品牌洞察丨FutureBrand杨鸿翔：漫谈品牌设计的价值与挑战

在数字化时代，品牌设计的作用和价值日益凸显，它不仅为企业或产品塑造了独特的身份和识别标志，还通过视觉表达传达了品牌的核心价值、愿景和承诺。如何把握品牌设计的前沿发展趋势，平衡全球化和本土化的需求，并运用新兴的技术和工具提升品牌设计的能力和效率，这些都是品牌设计师面临的重要问题。

本期《品牌洞察》，我们17PR内容团队专访了全球领先的品牌咨询和设计公司FutureBrand中国区执行创意总监杨鸿翔，请他从行业趋势、专业能力、商业服务机构品牌建设，以及雇主品牌等几个方面进行分享，以期为读者构建一个全方位、多角度的数字化时代品牌设计图景。  

FutureBrand中国区执行创意总监杨鸿翔先生

品牌设计的影响不仅是视觉美的范畴

杨鸿翔有着丰富的品牌设计经验，他认为，品牌设计虽然只是品牌建设的一部分，但其深远的影响超出了为产品或服务创造视觉美观的范畴。首先，品牌设计为企业或产品塑造了独特的身份和识别标志，使其在众多竞争对手中脱颖而出，它不仅增强了消费者的品牌认知，还加强了消费者与品牌之间的情感联系，从而提高了客户忠诚度和口碑传播的效果。

其次，品牌设计是品牌价值传递的重要途径。通过巧妙的设计元素，如标志、色彩、图形和图像等，有效地传达其品牌核心价值、愿景和承诺。这种视觉表达不仅强化了品牌的定位，还加深了消费者对品牌的信任和认同感。在这个信息爆炸的时代，品牌设计已经成为了消费者选择产品或服务时的关键决策因素之一。 

因此，要在快速变化的市场环境中保持领先地位，品牌设计必须紧跟前沿的发展趋势，深入了解目标受众的需求、偏好和期望，这样才能创造出更具吸引力和影响力的设计。

品牌设计要符合不同文化和地域的需求

在当今这个信息爆炸的时代，品牌设计无疑是企业决胜的重要因素。在杨鸿翔看来，品牌设计必须符合不同文化和地域需求。他认为，在全球化的大背景下，品牌设计早已不再是单一的、孤立的元素，而是需要深入考虑文化、地域、历史等多重因素的综合体现。

首先，文化背景对品牌设计的影响不容忽视。每个国家和地区的文化背景都有其独特性，对于颜色、形状和符号的解读也不尽相同。例如，红色在中国文化中代表吉祥和繁荣，而在西方文化中可能与危险或激情相关。这就要求品牌设计师在创作过程中，要具备跨文化的敏感性和洞察力，确保品牌设计不仅能够传达品牌信息，还能够与目标文化的消费者建立正确的情感连接。

其次，地域特性也是品牌设计中需要考虑的重要因素。由于气候、地理和生活方式的差异，不同地域的消费者对于品牌设计的期望和偏好也会有所不同。例如，在热带地区，消费者可能更倾向于清新、明亮的设计；而在寒冷的气候中，更偏向于温暖、舒适的设计。品牌设计师需要深入了解目标市场的地域特性，以创造出更符合当地消费者的品牌设计。

最后，历史和传统在品牌设计中起到了桥梁的作用。每个国家和地区的传统文化都是其独特的宝贵财富，品牌设计需要在继承和尊重当地历史文化的基础上，融入现代元素，满足消费者的现代需求和审美。这意味着品牌设计不仅要具备对传统的深厚理解，还要有创新的思维和视角，确保设计既具有传统韵味，又不失现代感。   

品牌设计的难点在于平衡地域需求和效果评估

因此，如何平衡全球化和本土化的需求，以及有效评估品牌设计项目的影响和效果，就成了品牌设计的重点和难点。

杨鸿翔认为，品牌的设计标准化使得品牌在全球范围内传播更为容易，但与此同时，本土化的需求也日益凸显。为了平衡全球化和本土化的需求，首先要了解哪些品牌核心元素是固定的，哪些可以变动。通常来说，品牌的核心理念、价值观和愿景应在不同国家和地区保持一致，而品牌个性可以根据不同市场进行调整，以满足当地消费者的实际需求。以FutureBrand为mindfront设计的全球品牌视觉形象为例，通过深入了解消费者需求，我们发现在医疗行业当中，黑白图片在中国更容易引起负面联想。因此，我们优先采用彩色版本的品牌图像风格，以适应中国市场，而在其他国际地区则继续使用黑白版本。这样的调整确保品牌在不同文化环境中保持一致，也能满足当地消费者的期望。

此外，品牌设计项目的成功与否，还需要通过一定的方法和指标进行评估。杨鸿翔介绍了他在评估品牌设计项目时采用的一些方法，包括定期进行市场调研，收集消费者的反馈和建议，了解他们对品牌设计的看法和评价，从而进一步优化品牌设计。企业也可以参考用品牌知名度、品牌忠诚度、品牌溢价等指标辅助观察品牌设计对品牌价值的提升作用。这些方法的结合将有助于全面有效地评估品牌设计项目的成功与否，为品牌的长期发展提供有力支持。  

除此之外，人工智能技术给品牌设计师带来了前所未有的机遇和资源，帮助设计师大幅提升了设计效率和能力。但这也要求设计师不断学习和掌握新技术，确保其正确有效地应用于品牌设计实践中。同时，也要关注人工智能的伦理和隐私问题，确保在使用这些技术时遵循相关法律和规定，保护消费者的权益和利益。杨鸿翔补充说。

雇主形象是品牌设计公司的名片

除了精进的业务能力，杨鸿翔还深谙雇主品牌之道，他坚信雇主形象是品牌设计公司的名片。雇主品牌建设，不仅是企业对外展示的形象工程，更是对内部人才的一种吸引力。优秀的雇主形象，能够网罗并留住顶尖人才，为企业的长远发展奠定坚实基础。

在杨鸿翔眼中，品牌设计师在雇主品牌建设中发挥着至关重要的作用。他认为雇主品牌建设，即企业对外部和内部利益相关者塑造的雇主形象，它不仅能够吸引和留住优秀的人才，还能增强企业的整体竞争力和市场声誉。对于品牌设计师来说，雇主品牌建设涉及多个领域和部门的合作，包括人力资源、市场营销、公关等。

因此，设计师需要具备良好的跨领域合作和沟通能力，能够与不同的团队和专家紧密合作。一个成功的品牌设计师应具备创意思维、美感和设计技能、品牌理解与战略思考、市场敏感性等多方位素质，也要随市场变化不断更新，将创意与策略融合，清晰传达品牌价值，并与客户和团队协作，确保在竞争激烈的设计领域中脱颖而出。这些，其实都是雇主品牌的一部分。   

后记

作为一位优秀的品牌设计师，杨鸿翔用自己的经验和见解，为我们揭示了品牌设计的价值与挑战，也为我们展示了品牌设计的魅力与可能。我们期待他在未来能够创造出更多令人惊艳的品牌设计作品，为品牌咨询服务行业带来更多的创新和贡献。