十个圣诞营销案例，点亮节日灵感｜案例盘点

肖明超

1年前

【摘要】：圣诞来袭，十大品牌营销盘点合集

“Jingle bells jingle bells，Jingle all the way，Oh what fun it is to ride，In a one horse open sleigh hey！”

当这首熟悉的音乐响起，一年一度的圣诞节如约而至，作为西方最重要的节日，每年圣诞节都会掀起一波营销浪潮，各大品牌摩拳擦掌，积极“备考”，没点创意还真不行。

趋势君整理了十个2023年圣诞营销案例，包含故事短片、线下活动、联名创新等各种创意形式，或天马行空，或催人泪下，希望这十个案例能给您带来趋势的启发。

01.Tagi.×3CE: i美圣诞倒数礼盒

十一月初，结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌Tagi.推出了塔皮圣诞树，想象花环和毛球圣诞贺卡等新品，用Tagi.的方式迎接圣诞。

到了十一月底，Tagi.与韩国彩妆品牌3CE推出【i美圣诞倒数礼盒】，礼盒内有化妆包、首饰盒、吸管杯、发抓等14款趣味小物，Tagi.和3CE都是十分少女的品牌，两者联名，粉粉嫩嫩，开启粉色圣诞，俘获一众少女心。新品和联名礼盒，让Tagi.在12月前就营造了满满的圣诞氛围，进入12月份，Tagi.《塔皮的礼物》全国巡游正式出发。

上一次巡游，Tagi.以信号蛋糕屋为主题，而今年12月的巡游则是选择在中国和圣诞节有着紧密联系的苹果为主题，苹果蛋糕屋第一站来到了武汉，顶上的苹果和门口的圣诞树，让Tagi.的巡游和圣诞节巧妙结合在了一起，成为Tagi.粉丝们圣诞打卡的首选去处。

02.John Lewis：《Snapper：The Perfect Tree》

在别的品牌都讲圣诞树与圣诞老人的故事时，号称地球上最会拍圣诞广告的John Lewis却将目光对准了一株“危险”的捕蝇草， 推出圣诞短片《Snapper：The Perfect Tree》，讲述一个男孩Alfie与名叫Snapper的捕蝇草之间的暖心故事。

短片中，捕蝇草Snapper顶着“完美圣诞树”的身份住进了Alfie的家里，没有想象中的恐怖氛围。在John Lewis的镜头下，Snapper是调皮、好动、和Alfie一起读书、玩闹的好伙伴，将童真的温馨陪伴融入圣诞主旋律。

从Snapper因调皮而被赶出门外，到Alfie及其家人走出门外与Snapper互赠圣诞礼物。 短片随之迎来圣诞主题的再度升华，在场景塑造中打破传统，在创新演绎里升华主旨，这也是为什么John Lewis能够成为英国人圣诞节必看清单的原因。

03.肯德基：锅和玩具双管齐下

去年，肯德基的圣诞周边是芝士小火锅，今年肯德基继续和锅“较劲”，上新圣诞限定多功能电热锅。 这款多功能电热锅外观上看是融合了圣诞元素的肯德基全家桶，内里是陶瓷材质，可煮可涮可煎，兼具外表和内在。一个多功能小锅，让冬天更温暖，1-2人的使用容量，也符合了现在的“一人食”趋势。

此外，最会在节日做玩具的肯德基也没有放下圣诞节，再次推出圣诞款宝可梦玩具，喵喵-招手开箱款、卡比兽-抱抱好梦款、可达鸭-情绪稳定款、皮卡丘-萌神幻镜款，几款圣诞玩具让之前抢购一空的场景再次上演。

04.亚马逊：《Joy Ride》

亚马逊今年圣诞造势瞄准老年人群，以滑雪为场景切入，构建为他人购物=共享喜悦的暖心氛围。 网友留言：简单的情节、简单的情感、简单的广告，真好。

短片开始便是长椅上三个老年人静静地坐着，滑雪场上年轻人尽情地释放快乐激情，年龄仿佛是造成这一静一动分界线的“背后真凶”，随机在亚马逊下单滑雪用具的这个镜头特写下，短片的高潮点正式铺就完毕。在柔情的音乐旋律下，三个老朋友坐在滑雪用具上一跃而下，快乐、满足、回忆……

这次羡慕、惊叹的是站在旁边的年轻人，镜头一转，切换到三人幼时一起滑雪的场景，朋友就是老了也要一起分享快乐。亚马逊再次用简单的情感做出了一个不简单的广告。

05.瑞幸：Tom and Jerry圣诞返场

圣诞临近，瑞幸再度携手Tom、Jerry创新返场，上线新品“圣诞甜心拿铁”，更是贴心附赠杯套、联名贴纸等周边，吸引年轻消费者买单。 社交媒体上关于瑞幸×猫和老鼠联名纸袋改造包包教程、纸袋装饰画DIY等 二创内容成为助推消费的另一波“主力军”。

图片来源于小红书@阿怪呀

其实早在今年10月，为庆祝生酪拿铁一周年，瑞幸就已和Tom、Jerry组成搭档，推出联名产品，引起过一阵哄抢。此次二搭，在维系原有客流的基础，辅以圣诞气氛，进一步拓展潜在用户，提供新一轮的情绪价值满足。 同时瑞幸的线下门店也在进行圣诞节日改造中，通过醒目色彩与标志物件的搭配，营造浓浓圣诞感。

值得一提的是，当联名已经成为品牌最常用的营销方式，消费者见怪不怪时，瑞幸的每次联名都还是能够火出圈，这得益于瑞幸对消费者心理的把握，首先产品好吃好喝好用是基础，在此基础上，还需要有趣有梗，越出其不意效果越好，此外，消费者会主动为喜欢的IP买单，所以选择和谁联名就成为关键。

06.可口可乐：世界需要更多的圣诞老人

可口可乐再次延续圣诞节的温馨，构建一个满是圣诞老人的幸福世界，连串的路灯、满屏的圣诞老人服饰辅以黄晕的画面色调，多方位营造温暖的圣诞氛围。他们有着一模一样的面孔，工作在不同的岗位，他们是快递员、餐馆老板、滑板爱好者……互相帮助的一个个暖心举动将他们串联在一起。

短片中在一辆地铁列车的驶进过程里，现实世界登场，大家有着各不相同的面孔、不同的身份，却依旧在持续做着帮助他人的小举动，仿佛圣诞老人从未离开。 可口可乐将圣诞老人转化成乐于帮助他人的符号，而我们的生活需要更多的“圣诞老人”，将圣诞的温暖氛围再度升华。

07.DIOR：圣诞树引起的打卡潮

圣诞节做圣诞树装置，是品牌最常用的庆祝方式，但是能在千万棵圣诞树中脱颖而出，则需要不小的功夫。今年，DIOR的圣诞树又成功引起了线下拍照打卡潮。

DIOR的圣诞树分别安置在多地， 比如上海张园、上海恒隆广场、香港K11Musea、新加坡海滨湾MBS金沙商场和意大利罗马西班牙广场，同样以金色为主题，贵气十足，但在细节上又各有不同。上海的两棵圣诞树辅之以翩翩起舞的蝴蝶，浪漫十足，香港圣诞树高达15米主打富贵豪气，新加坡的浮雕圣诞树尽显高级，意大利罗马的圣诞树像雪花洒在了金子上。

图片来源于微博

在当地最豪气的商圈安置圣诞树和DIOR品牌的贵气相得益彰，在做节日装置时，DIOR兼顾了节日氛围，观赏性和品牌特性，这才让每次节日装置都最为出圈。

08.苹果：《Fuzzy Feelings》

苹果在今年圣诞再次用创意延续温暖，推出广告短片《Fuzzy Feelings》。 故事讲述了一名女职工将自己讨厌的上司画进自己的定格动画中，每次上司在工作中对她的刁难都会变成一次次在动画里的“报复”：被风吹掉衣服、摔倒在泥坑里、换灯泡被电、被车撞到……

深度切入无数打工人的日常，以创意的定格动画构建与年轻人轻松对话的娱乐空间，随着老板为其准备圣诞礼物，双方关系逐渐破冰，女职工开始重新审视自己的老板。 苹果在实拍与定格动画的交叉中搭建人与人产生信任关系的过程，用诙谐、趣味的方式告诉我们换个角度看问题，会有不同的收获。

09.喜茶：圣诞loopy联名

要说2023最火明星，loopy这只粉色海狸必须榜上有名。 从年轻人的表情包到线下联名周边商品，“混迹”美妆、日化、奶茶等众多圈层，微博、抖音上的相关话题都是以亿为单位的“恐怖”搜索量，是当之无愧的顶流女星。

图片来源于微博

茶饮联名早已不再是一件新鲜事，喜茶作为“联名狂人”，自然不能错过与loopy互动的好时机，在圣诞来临之际，“官宣”牵手loopy，推出19元「女明星·蓝莓果」产品。周边也有手提卡、主题杯、杯套、纸杯，冰箱贴、盲袋等，通过创新产品＋创意周边，引发一波抢购热潮。

10.blank me：想一出是一出

圣诞来袭，各大品牌争先恐后抢流量、找联名，作为专注女性用户的美妆品牌—— blank me以「想一出是一出」为主题，联动艺术家周日央，把不知疲惫的“下腰女孩”融入圣诞限定元气小黑盒设计中。

图片来源于微博

诞生于2019年的“下腰女孩”，以积极拥抱生活的乐观心态与热衷挑战追求自由的形象而走红，收获大批粉丝。此次blank me联动“下腰女孩”IP，便是希望将这份勇往直前的洒脱、自然自得的快乐传递给广大女性群体，进一步推动她经济的繁荣发展。 圣诞节的主旨不仅是互赠礼物，更有自我关怀，blank me以IP联动与消费者展开更深刻的情感共鸣。

最近一段时间，全国大范围降温，“冷”成了大家最常说的一个字，在一年中最冷的一段时间，刚好碰上了圣诞节，节日带来的爱意和感动让寒冷变得没那么可怕。每个节日或许都是这样，怎么过只是形式，为什么而过才是关键，在这些有爱的节日中， 如何传递情感，和消费者建立连接才是品牌做节日营销的关键所在。