广告人过冬至的仪式感，都在作品里了

你知道吗？民国时期的上海就已经开始过圣诞节了，而那时候的圣诞节更多被称作「外国冬至」，对于现在的人来说，圣诞节和冬至一个层次，可能很难想象吧。

毕竟“ 冬至大如年”的说法虽然流传至今，不过离开了农业社会、不再需要依照节气生活之后，节气的存在感早已经大大降低了。而圣诞节却因其消费和狂欢的属性，越来越被年轻人重视。

但今年有点不一样，这一次冬至案例的看点真是不少，都给了头条君一种吃线面的错觉，怎么越看越多、越看越多啊……？！

特仑苏品牌代言人靳东的生日恰好是冬至这天，于是由靳东作为主角出镜讲述，品牌找来张大鹏执导，拍摄了一支名为《更好的长夜》的短片，呼应冬至一年之中夜最长的时令特点，并结合靳东的个人记忆点，在冬至这个寒冷的节点讲起了比室温更冷的冷笑话。短片中，靳东的段子与丝滑的运镜相得益彰，在搞笑之中又有一丝暖意渗透，而品牌的情感温度也在这支轻松的短片中得以传递。

这是东方树叶今年的节气系列广告之八，而它也依靠这套小片惊艳了圈内人。这支冬至小片稳定发挥，前半段仍然是构建富有中式美学的自然场景，如大雪中的长桥、秃枝、红墙，后半段由寒冷萧疏的室外转向朋友聚会吃火锅的室内，形成鲜明对比，并在温暖氛围的烘托下趁势输出更适合聚会场景的大瓶装产品卖点。

同样是全年节气系列，饿了么时令官IP在2023年交出的最后一份答卷尤为击中痛点。由天与空操刀、许知远出镜，饿了么冬至企划是“建议冬至放一天假”，并由短片讲述了这个提议的五个理由，从人文、历史、情感与食物的角度，在城市烟火气之中，将冬至节点此前被忽视的重要意义娓娓道来，风格轻盈，论述有力，当然最重要的是呼应了大众对假期的渴望。

又双叒是一个全年节气营销选手。德国户外品牌狼爪以户外博主@天外飞饼 为短片主角，去表现户外人是如何过冬至的——当然，还是在户外。与其说这是一支广告，不如说它是一段较有拍摄与剪辑技巧的纪录片。短片以一种梦境与现实交织的文艺笔触，碎片式地记录了女孩在户外与准备去户外的日常生活，依据个人经历与冬至的长夜属性相结合，传递鼓励情绪。

说完了广告片，再来说说平面，其实效率高、成本低的平面才是大部分品牌节气营销的主战场。

babycare以治愈为主题推出一组产品文案海报，奶敷敷的；

京东的一组海报则是玩起了全联风，提出了一个反向创意：明明冬至夜最长，却还是有人嫌夜短？并揭露那些夜里不睡觉的人都在做什么，以夸张的形式烘托3C数码产品的吸引力。

以及一些单张海报上的小巧思：

海澜之家的微观创意以拉链为铁轨，呈现火车归家的团聚场景；

OPPO Find N3利用折叠屏与屋顶的相似性，将产品植入过节场景；

陌陌在文案里玩谐音梗；

一点点的冬至存在感则纯粹是出于年轻人对奶茶的忠诚度，嗯……芋圆怎么不算汤圆呢？

这样看下来，冬至作为大节气的排面给得足足的。而对于节点的洞察点大都集中在：1.代表性食物「北饺子南汤圆」；2.一年之中夜最长。尤其是长夜漫漫这个点，可以延伸出迥然不同的理解。

最后，不论是冬至还是外国冬至，都要快乐过节！