圣诞营销哪家强？

作为2023年最后一个营销节点，圣诞节是年底广告圈最大的流量池，也是品牌方“露脸”，广告人“头秃”的好日子。

节日未到，创意现行。门主呕心沥血，现将各大品牌的圣诞广告创意进行盘点划分流派，以飨诸君。

01.影像大师

 奔驰 ：黑白“默片"

奔驰汽车为圣诞打造了一支名为“Holidays with Love（充满爱的假期）”的视频广告。

广告以“拥抱”作为核心主题，呈现了冬日不同生活场景里的拥抱画面，家人、情侣、闺蜜、好友，极尽温暖与浪漫。

区别于普通的产品广告，本次故事片里，奔驰各序列汽车并未“充斥”画面，甚至连个特写镜头也罕有。产品只是作为点缀，配合故事进行露出。

更值得一提的是，这支广告片大胆采取黑白片摄制。一来通过新鲜的形式，形成久违的视觉抓取；二来，黑白色调与雪花相得益彰，烘托出整个故事意境。

最重要的一点，黑白片营造出来的feel，即其场景的格调质感，契合目标客户简约庄重之审美，无形中巩固和拉升了奔驰高端品牌形象，为产品溢价赋能。

02.情感达人

 德国电信 ：过节如何面对亲戚连环问

圣诞就是西方的过年，既然是过年，必然逃不过七大姑八大姨的夺命连环问。

德国电信圣诞广告《Questions that matter connect us more》（重要的问题将我们更紧密连在一起）里，小伙子收到的学业、婚姻、生育等“关怀”，一个没落下。

但最终，奶奶的终极问题“你快乐吗？”，将压抑氛围陡然变为温情满满，同时突出“问题将我们连接”的广告主题。

广告选取年轻人过圣诞被追问这一情感共鸣点，来迎合、绑定消费者的情绪，从而产生倾向于品牌或产品的心理，甚至诱发其感性主导下的购买行为。

03.喜剧之王

 德卢斯贸易 ：圣诞最“扯”的广告

结合特定的圣诞劳作场景，夸张地对比演绎普通衬衫和自家工装衬衫的区别：自带韧性腋下护垫，不易开裂。

通过轻松搞笑的剧情，丝滑地衔接广告，突出产品的差异化，建立价值壁垒。在欢乐之余，让产品快速、深刻地植入消费者心智。

04.整活专家

 麦当劳 ：巨型圣诞礼球

广告片采取超现实主义的手法，让巨型圣诞礼盒和汉堡盒走上伦敦街头，然后盒子爆开，露出麦当劳超级折扣月的广告信息。

麦当劳此举，采用强关联打法，直接将圣诞季和折扣月深度绑定，为消费者带来新鲜感，简单粗暴，冲击视觉，直击心智。

 

05.流量明星

 星巴克 ：红富士拿铁

星巴克圣诞广告走了针对中国市场的代言人路线。让明星费翔化身星巴克员工，与消费者近距离沟通、接触。当优雅帅气的费翔做出契合圣诞的红富士拿铁，暖意欢乐的圣诞氛围快要满溢出来。

今夏凭《封神》再度破圈的费翔，以流量歌手出道，却着眼长久，投身歌剧与演艺，兼具经典与流量的IP价值。他身上绅士儒雅、知性温暖的形象，与星巴克品牌调性深度贴合。

通过流量明星，来撬动粉丝经济，不失为一种立竿见影的营销打法。这种打法会迅速塑造品牌的直观形象，带来短期销量的提升和市场话题的热度。

06.IP玩家

 肯德基 ：宝可梦套餐

还记得疯狂出圈的肯德基可达鸭吗，其魔性的音乐和动作当时风靡网上。今年圣诞，肯德基联名升级，IP扩容至多个宝可梦成员。皮卡丘、喵喵、可达鸭、卡比兽，哪一个是你的梦中情宠？

联名动漫IP，其粉丝群体更加精准垂直，具有明显的Z时代、年轻化、二次元标签。除了符合他们的内容偏好，更有社交参与属性，因此IP粉丝将会对肯德基产生情感投射和购买倾向，实现后者新一波的流量入口。

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以上就是门主吐血整理的2023年圣诞节主要创意流派，各花入各眼，你最pick哪一款呢？

每一个广告人，都是风雪夜里的掌灯人。

在这个隆冬，感谢那些来自各地创意的火花，聚成熊熊烈焰，呵护着品牌和产品温暖成长，照亮了客户消费决策的步伐。