外媒观察丨霍姆斯报告年度全球创意指数版单出炉，品牌战绩抢眼

近日，霍姆斯报告官方公布了第12版全球创意指数榜单（2023年度），分析了12个月内来自全球超过25个公关、数字和营销奖项项目的参赛作品和获奖者，直至包括2023年全球SABRE（剪刀）奖。该公式考虑了戛纳国际创意节等以广告为导向的展会中“公共关系”工作在多个类别中的扩展。

爱德曼公关在2023年版全球创意指数中名列前茅，这是这家全球最大的公关公司七年来首次在霍姆斯报告官方的公共关系领域年度创意基准中排名第一。

品牌战绩

爱德曼公关的业绩由下文会提及的“HP Streetcode”引领，旨在解决印度尼西亚的数字鸿沟问题，该计划在2023年活动表中也名列前茅。来自全球各地的众多联合利华推广项目也提高了爱德曼公关的得分，特别是多芬（Dove）的#LetHerGrow和#Keep the Grey计划，以及凡士林的See My Skin活动。

万博宣伟在过去六年中五年排名第一，总体位居第二，这得益于百威英博、Ancestry、Expedia、玛氏箭牌和联合国教科文组织的重要活动项目。这家IPG公司以微弱优势超过了奥美，后者在2022年排名第二后排名第三。

明思力从第19位跃升至第4位，领先于凯旋公关，后者保持了第五位。排在第六位的高诚美恒从第七位上升，而伟达公关、泽诺和LLYC都在2023年进入前10名。

再一次，由于其奖项数量众多，全球公关网络占据了整个代理商榜的榜首。

然而，机构创造力的另一种衡量标准是根据其员工规模对机构分数进行加权。因此，再次使用人均点数计算来确定世界上最有创意的公关公司。

2023年，南非的Retroviral获得了这个头衔，这在很大程度上要归功于它的“Be You”。Lil-Lets的Period活动，该活动是年度获奖率第五高的公关活动。Retrovirable在EMEA区机构中占据了前六名，领先于两家东欧公司——匈牙利的Uniomedia和克罗地亚的Abeceda，分别位居第二和第三。

排在第四位的是迪拜酋长国的Matrix，这是它首次出现在这个排名中。

欧洲、中东和非洲区域（EMEA）的公司在加权排名中占据主导地位，在前15名中占12家，但仍有相当大的地域多样性。除前六名外，还有来自澳大利亚（Campaign Lab和History Will Be Kind）、英国（The Romans和Hope & Glory）、芬兰（Kurio）、尼日利亚（Image Merchants）、拉脱维亚（Komunikacijas agentura）和巴西（Latam Intersect）的公司。与去年一样，没有一家北美公司进入加权表。

为更好地对公关代理商进行排名，加权表还按区域划分，产生了北美、EMEA区和亚太区的高分排名代表：

“HP Streetcode（惠普的街道代码）”在活动排名中名列前茅 

通过街头艺术解决印度尼西亚的数字化鸿沟的“HP Streetcode”项目，成为过去12个月中获奖最多的公关项目。惠普联手爱德曼公关的宣传活动，在全球SABRE获奖者中也排名第一。

该指数以2022年全球SABRE奖为分界点，分析了12个月内来自全球超过25个公关奖项计划的参赛作品和获奖者。分数是根据霍姆斯报告官方的公式加权的，该公式特别强调最佳节目获奖者，同时还考虑了戛纳金狮奖等广告导向节目的多个类别“公共关系”工作的扩展。

根据颁奖典礼对前20名公关活动进行排名的结果表明，表现最好的活动正在对数字鸿沟、性别不平等、心理健康和福祉、生活成本和DEI等问题产生切实影响。

联合利华在品牌排名中名列前茅 

联合利华在全球创意指数的公司排名中保持领先地位，这是根据公司活动在世界各地跟踪的各种颁奖典礼中的表现。快速消费品的竞争对手宝洁去年下滑至第六位，跃升至第二位，领先于百事可乐（上升12位）、百威英博（+4）和惠普。

联合利华的成果由屡获殊荣的努力引领，例如多芬的“#LetHerGrow”，以及同一品牌的 #KeepTheGrey 计划，以及凡士林、救生圈和沃尔的活动。