淘宝特价版吉祥物“特小丑”被群嘲，IP形象已成品牌趋势！

不久前淘宝特价版APP面世

作为一致公认阿里家族中

最丑APP

最近是一心一意搞土创了

 

全网征集代言人

来看看有没有符合你的预期人选

最后票选出的02号大衣哥觉得太土拒绝了这个代言

到底是有多土

 

于是阿里顺势以“丑拒”的谐音“丑橘”为概念

设计了“特小丑”这一土味代言

（我们来看看到底有多丑）

看到瞬间，你惊艳了没？

不用怀疑，这就是阿里家族最新推出的形象IP

 

关于这个吉祥物的设计理念

设计师是这样解释的：

因为我是橙子淘宝的亲弟弟，加上我丑，所以是丑橘...

大大君必须说设计师不仅有想法还逻辑严谨啊

丑得漂亮！

 

不过它哥哥们已经坐不住了

开始轮番嘲笑

网友恶搞后的图3

此外 “丑橘” 还与饿了么的外卖小哥

来了一轮皇城PK

面对公然叫板，淘宝特价版吉祥物设计师气不过

还下了 军令状

结果也是很明显了

大大君前段时间刚分享了一波丑LOGO

现在又开始了丑吉祥物

大家都开始土味审丑了？

都在追求与众不同的特别性？

但大大君必须要说，这样具有特别性的IP形象还是少数的，在打造IP已经成为一种潮流趋势的今天，好看的IP形象还是很有必要的，大大君给大家总结了几个设计IP形象的关键词：情感共鸣与文化共识， 惹人喜欢、高辨识度、高拓展性 。

 

01

情感共鸣，文化共识

好的IP需要与消费者产生情感共鸣

同时IP的文化背景需要与消费者达成共识

是消费者能理解与接受的

 

哆啦A梦

哆啦A梦有着可爱呆萌的外形，与无所不能的口袋

应该是每个小朋友童年最想要的玩伴

它靠着善良可爱与无所不能的情感内核

与消费者产生共鸣

同时通过卡通动画的方式让受众更好的认识与接纳

 

02

惹人喜欢，亲切度高

好看的吉祥物目的是为了增加品牌的亲近感

惹人喜欢那是必须的（一看丑哭了，谁还会亲近）

就比如最近大火的清平乐IP形象

用可爱呆萌的外形与明亮的色彩来征服受众

 

03

高识别度

好的吉祥物第二个点就是需要 高辨识度

简单说就是具有很强的代表性

让人一看就能看出这IP跟代表物的关联

天猫——黑猫

猫天生比较挑剔，恰好符合品牌追求品质的理念

同时又与品牌名相同，加深受众记忆点

 

盒马鲜生——蓝色河马

盒马鲜生同样采用IP与品牌同音的手法

可爱的蓝色河马瞬间加深受众对品牌的记忆与喜爱

 

04

记忆点强，容易拓展

在满足高识别度以及惹人喜欢这两个基础条件下

好的吉祥物还能容易在不同的

产品、物料、媒介上作出延伸

说到这里你一定能想到某只熊

这只狂赚66亿的熊本熊

拓展出一条庞大的商业生态圈

强大的拓展性才是吉祥物的 商业价值的体现

这也是品牌们最关心的一点

看到两个对称的红圈圈就能想到是它了

在今天，各大品牌打造一支有血肉个性的吉祥物，是众多品牌的必然选择。大家对商品功能层面的需求转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离成为一种大趋势。