银联这次很刚，先干了再说

他来了，他来了，他带着广告又来了。

不同于之前我们对银联的印象，这次不是长达十几分钟的微电影广告，也没有发射催泪炮弹，而是用一句“先干了再说”挑起我们每一个人的情绪。

 视频文案 

这是一场特殊的考试

你想工作下去，虽然工作很累

你想走出条路，哪怕只是探探路

你不想等着，因为你知道很多人也在等着你

 

你想好好经营

你想稳住

你也不知道这事儿靠不靠谱

但你想先干了再说

 

就算一切都停下来

你也不想让自己停下来

 

我们总是相信

哼着歌的时候，就会有光

有光的地方，一切就仍在生长

 

稳住生活的你

不会被生活问住

 

付出必有回报

中国银联

这次的银联很痛快，打广告的方式似乎也有了新的方向，不，准确点说，在拍带有公益性的商业广告这块，银联从没输过。

先从画面内容来看，一出场，就是一幅“那些年错过的大雨……黑板上排列组合”青春校园既视感的画面抓人眼球。

嘿，银联你这次走校园青春风了？

但其实不是，这次银联设置了一场特殊的考试。

这，是一个考场。

考场上的每个人，都在做着一道难题，而这些难题，似乎把我们每个人都难住了。

首先这开头一问，就直逼万千灵魂。

今年招聘季，想必那些年前辞职或是年后辞职的人都会面临这样的问题：

现在还能找到工作吗？

受疫情影响，各行各业都面临着资金不回流等困难，欠员工工资、薪资减半、甚至直接裁员，如果一定要对这个问题给出答案，答案一定是否定的。

这一年找工作肯定会很难。

不仅找工作难，就连各行各业也面临这样那样的困境。

所以接着，视频下面从各行各业、不同阶层，从求职白领到饭店老板，到农民，以他们的视角发问，映射当下每一个你我的真实境遇。

没钱，没客源，没盈利，生意没法维持……的确，这场疫情，每行每业都太难了。

但好在，银联这支短片没有过度渲染这种惨，而是通过先抑后扬的手法，在前半部分交代掺杂着一丝丝沉重氛围的现状，在后半部分却给与我们以希望。

疫情期间，每行每业都很难，但是他们却能迎难而上——

鸡卖不出去，老大爷搞起了直播卖货；

年轻小伙儿求职受阻，不如一边求职一边干网约车，起码也是一种选择；

书店无人上门，卖不出去，不如借外卖小哥一把手；

饭店生意惨淡，不如换成平价菜市场，维持居民日常需求；

所谓“只要智商不滑坡，办法总比困难多”，疫情给人们生活方方面面造成影响，但人们总能迎难而上，克服了种种困难。

而且，在银联这给与希望的过程中，也反映了疫情期间很多行业面临困境又走出困境的事实，像是一场见证。

尤其是提到这个直播带货。

每年春节期间，原本是不少农民的致富季，却不曾想受到疫情影响，让这些农民陷入困境。

一边是农产品滞销，另一边城市农产品供不应求，于是，直播卖货火了起来，各行各业纷纷踏上了直播之路；而直播电商也成为当下零售和消费新趋势。

然而，除开直播趋势不说，另一方面，视频也向我们见证了世间温暖的一面。

不是有句话这么说来着吗？越是危难时刻，越能见到温暖之处，人性的光辉更加闪亮。

疫情之下，我们随处可见外卖小哥散播的温暖，书店老板为考生加油打气，饭店老板平价卖菜等等。

而银联在这里则是将这些细节放大，不止是见证，更是一种能量的传递吧。

正如银联此次主打活动的意义：银联重振引擎。

即坚守“支付为民”初心，助商惠民，助力经济回暖。

还是借用那句话，在拍带有公益性的商业广告这块，银联从没输过。

虽然这次还是咬着疫情相关话题不放，但是对于银联来说，这不是借势造势，而是品牌本身该做的一件事。

也许，通过下面对此次视频文案的一番解读，你会对银联此番动作有着更深层的见解。

银联此次视频抛出了很多问题，揭露了疫情之下各行各业面临的现状，重点是，这些问题都是为后面的答案作铺垫。

在这其中，我最喜欢的一句文案是这句：

稳住生活的你，不会被生活问住。

一个“稳”，托盘了全局，提炼了整个创意的精华。

也许我们可以这样解读，这个“稳”，既是在说疫情期间人们的努力，也是在说银联本身。

通过银联这支短片，我们看到了疫情期间各行各业的努力，直面疫情，破除重重困境，这就很好诠释了“稳住生活的你，不会被生活问住”；

另一方面，站在品牌的角度，银联作为金融品牌，为人们生活方方面面提供所需，而结合银联此次公益项目来看，“银联重振引擎，助商惠民计划”，这一波操作无疑是稳的；同时，银联用这个公益项目也向大众承诺：稳住生活的你，不会被生活问住。

 

除了这句文案之外，在这支短片中，还有一句文案也值得细品：

你也不知道这事儿靠不靠谱，但你想先干了再说。

看似有点毫不负责的一句话，却让人感到实在解气。

生活中，不论是面临生活还是工作，我们总会有很多抉择，面临很多纠结犹豫的时候，此时此刻这句文案像是一把刀扎进了心窝，让人瞬间被释放：想那么多干嘛，干就完事儿了！

并且，这句文案，也让我对银联一直以来主打的口号“付出必有回报”有了更深的理解。

什么事情，只要做了，就一定会有收获，即便可能到最后一无所获，但起码这也是一种教训，一种收获。而这与银联每每主打的“付出必有回报”有异曲同工之意。

简单来说，你付出，可能没有回报，但是你不付出，就一定不会有收获。

可能你也不知道这样做靠不靠谱，但是你先去做了，才会知道结果。

最后，来谈谈银联吧。

银联每次的广告都会带给人新意，也许，提到银联，你的脑中还在想，为什么《大唐漠北的最后一次转账》如此出街？为什么银联每次都是围绕“付出必有回报”这句slogan？

这次银联围绕疫情展开主题活动，做了一场特殊的考试，也许，会有人鄙夷怎么又有品牌拿疫情消费了？

但我觉得银联这次说服了我们。

他将疫情比作一场考试，各行各业坐在同一考场，他将人们坚韧的品质输入这场考试，告诉我们：稳住生活的我们，不会被生活问住。

一场考试如何难倒我们？一场疫情又如何阻止我们前进？

先干了再说。

因为，付出必有回报。