银联，是一个宝藏品牌！

要说这一年大放异彩的品牌有哪些，中国银联绝对算一个。作为一个国企，银联没有高高在上的感觉，而是用一种接地气的方式与受众交流，它也是头条哥最喜欢的国企品牌之一。所以，今天我们就来盘一盘银联今年的风采。

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银联《哪里来的手续》沙雕广告片

（网友方言篇）

为了向公众传递“云闪付信用卡，不收手续费”的理念，同时也为了摆脱国企“不接地气”的形象，银联用沙雕广告片与受众进行了深度沟通，并将理念很好地传达给了公众。

 

广告片中演绎了三个不同分手场景，在天台霸气总裁与妻子分手篇，女生宿舍楼前校园爱情分手篇，雨天街头公交车站台分手篇，每一个场景都像一个偶像剧的套路，但最后的结局突如其来的骚，真的闪到了我的腰。 看完广告片，我记住了那句“云闪付还信用卡，不收手续费”。 由于广告内容过于沙雕，网友甚至自发配音，来了一场方言版的分手反转沙雕剧。

 

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银联诗歌POS机公益活动

 

 

银联作为一个国企，同时又与银行息息相关，所以注定它是一个民生级的品牌，而银联也正在往这个方向努力，于是银联把目光对准了中国的留守儿童。

在7月15日，银联手机闪付联合公益组织共同发起了一场线下公益活动。活动主题为“让山里的才华被看见”，POS机所打印的诗集中，每一首小诗都来自一位贫困山区的孩子。我觉得这种活动最特别之处就在于，它没有像往常的通过博取人们的同情心做公益，而是通过让人们欣赏到孩子们的才华，从而主动参与到活动之中。真正做到了：不煽情也能做好公益！

 

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史诗级广告片：大唐漠北的最后一次转账

 

作为一个民生级的品牌，如何让大众感知品牌的责任感和使命感？银联选择了用历史、用家国情怀、用一个长达16分钟的电影级别的广告片来阐述。

 

在这16分钟的片子里，你能看到真实的历史细节，宏大的家国情怀，悲壮的故事情节。我觉得这个广告片的最特别之处，就是它把原本并不受人喜欢的广告片拍成了讨喜的电影片，同时又能很好地传达品牌主想要表达的“虽远必达，分文不差”的品牌使命感。难怪这个广告片一出来，就拿到包括One Show中华创意奖全场大奖在内的各种奖项。

 

 

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《中国很行》广告片

银联的slogan是付出必有回报，那么如何让公众感知它的含义，如何能让公众有代入感呢？中国银联选择了《中国很行》这个广告片。

 

这是一个很特殊的广告，它特殊之处在于：一，它的文案真的太懒了，把“银行”两个字换成“很行”，文案就搞定了，但文案也懒得恰到好处；二，这个广告片就是为中国银联量身定做的。

 

中国从当初的落后面貌到如今的世界第二大经济体，中国速度，中国奇迹让世界惊奇，而这背后，银行业的作用自是不言而喻。从广告内容上来看，通过从工商、农业、建设、交通等基础设施的建设，我们能够感受到国家近些年的巨大成就，国家的发展离不开每一个默默付出的国人，而国家越来越好，亦会惠及每个国人，这是给我们最好的回报。

 

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《普杰的冬天》广告片

在2019的末尾，银联再一次把目光对准了山区的留守儿童。在上海、厦门、深圳相继推出“银联诗歌POS机”公益活动后，银联又来到了广州，并拍摄了一支微电影——《索杰的冬天》。

在影片中你能清晰地感觉到留守儿童普杰的无助，他热爱写诗，但身边的人都不理解他。奶奶抱怨他整天只知道写诗，不去干活；乡亲们嘲笑他，改编他的诗歌。他的33只羊成了他唯一的倾听者，可以说这33只羊就是支撑他继续写诗的动力。当普杰得知奶奶把羊群卖掉的那一刻，他的诗歌梦也就此破碎了。

银联用一个留守儿童普杰诗歌梦的破碎，来引导我们关注留守儿童所面临的社会现状。让用户感受到品牌的社会责任感，也在无形中提升了用户对银联的忠诚度和信任感。

作为一个国企，银联是成功的，它成功的改变了我们对国企的印象。让我们感受了品牌的核心价值和社会使命，它让我们知道了中国银联是谁（是做什么的），让我们记住了“付出必有回报”“虽远必达，分文不差”，作为一个品牌，它同样很成功。