银联写给所有人的一句文案

过去几个月，可能是很多人生命里的至暗时刻。疫情突然而至，打乱了所有的计划。

俄国诗人普希金有一首传唱度很高的小诗「假如生活欺骗了你」，诗歌用亲切热烈的语气，鼓励人们用乐观心态去面对人生不幸。

那么，假如生活不止欺骗了你，还给你出了一道难题，你又该如何作答？

下面这条银联短片呈现了不同人的答案。

稳住生活的你，不会被生活问住

疫情是一次大考，给每个人出了不同的难题。

疫情前辞职的白领，现在找不到工作。

身负全村希望的村长，想把鸡卖出去。

歇业三个月，餐饮老板无力为继。

 

书店生意冷清，老板担心书籍销路。

 

但他们没有被生活打倒，而是积极寻求自救。

劳动人民的智慧，永远无穷无尽。

白领在投简历的同时，干起了网约车维生 。

村长和孙女尝试直播卖土鸡。

书店老板开始图书外卖。

餐饮老板把餐馆改成菜场，平价卖菜。

受疫情影响的，又何止是这些人。只要身处在这片土地上，每个人都无法独善其身。

医护人员、快递小哥、学生、公交车司机……

短片最后的众生相让人很感动：

医护人走向病房，工人走向工厂，司机走向驾驶座，老师在网上授课，清洁工在打扫卫生…

在灾难降临之初，每个人狼狈接招，被打得措手不及。而一旦冷静下来后，所有人都会在各自的岗位上，用自己的行动向生活回应：

人，是不可以被生活打败的。

就像短片最后那句文案一样：

稳住生活的你，不会被生活问住。

给当下以士气，给未来以信心

介绍完短片内容后，来聊聊具体的创意。

随着国内疫情稳定，各行各业复工复产。慌乱不安的情绪一去不返，社会人心稳定，人们生活稳定，日子一天天往好的方向发展。

稳中前进，是当前社会上下一心的共识。

银联这条短片，就是从「稳」切入。

内容上，短片选取四个有代表性，与人们息息相关的行业：城市白领、农村养殖业、餐饮业、城镇小商户。通过呈现这些行业个体的自救，展现疫情下中国人民的坚韧不拔的精神。

值得一提的是，短片里各行各业的自救不是创意人员臆想出来的，它都有真实的现实蓝本。

健身教练兼职外卖骑手，实体书店开始图书外卖，县长们为农产品直播卖货……

各行各业的人都在稳中求变。

表现形式上，银联用「考试」的形式，模拟疫情给人们带来的紧张考验，展现各行各业的人们在此次疫情大考中提交的“精彩答卷”。

考试这一表现形式比较新颖，它将人们抗疫时的自救过程，还原成一场每个人都能够感同身受的考试。同时也暗示了，只有稳定心态，稳步发挥，才能取得最好的成绩。

创意上从稳切入，在实际举措中，中国银联启动了“重振引擎”助商惠民计划，发挥自身银行优势，从各个方面，推动实体经济稳步发展。

复盘此次传播，银联的策略是分两步走：

情感上，银联用理性乐观的视角，展现抗疫过程中人们的积极自救，突出生活在稳步变好。

产品上，银联通过各项举措持续助力经济回暖，展现身为支付国家队的品牌形象与担当。

因此，银联的抗疫传播，用十二字可以一言蔽之：给当下以士气，给未来以信心。

疫情给所有人上了一课

经此一役，可能很多人会开始重新审视自己的生活。不讲究的卫生行为，不健康的饮食爱好，容易冲动的消费习惯……

更重要的，是重新审视自己自救能力：当黑天鹅事件发生在自己身上时，我们如何自处。

在我们一生中，生活会给我们抛来各种难题：

丢掉工作，没有收入来源；创业遭遇失败，欠了一屁股债；身体突然出现了问题……

在2008年北大百年讲堂中，有学生问了陈丹青一个问题：绘画拯救您，电影拯救了贾樟柯导演，那谁来救救我们年轻人呢？

然后陈丹青作了这番回答。

每个人都应该自己救自己。

提高抵御风险的能力，培养积极乐观的品质，当生活突然发难时，就可以像银联短片里呈现的众生一样，积极寻求人生各种可能性。

稳住生活，才不会被生活问住。