最近，喜欢的6组文案

这段时间看了不少文案案例，其中不乏非常精彩的。

有的表达方面见长，有的策略方面见长，在形式上有平面，有视频。

以下就是我个人认为，比较优秀的6则，跟大家分享一下。

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1.诗歌长河

“诗歌长河”是银联诗歌POS机，最近推出的一组海报。

文案风格大气、豪放、极具古典诗意，并使用很多我们所熟悉的典故、意象、文字节奏，营造出一种厚重的历史感。

视觉设计方面以壮美的河山为主，与文案相辅相成。

这是我个人这段时间，最喜欢的文案。

一千年来，
我们饮酒，望月，千金散尽，
成为李白的一条支流。

每个中国人，
都曾在这条河上
垂钓乡愁。

那些穿透石头的象形文字，
从诗经，
流到我们每根神经。

念着诗长大的孩子，
遇到的每一条瀑布
都有三千尺。

低头的时候
就有一轮明月从秦朝流下来。

愿你握住千里烟波，
一字一句，
续写中国。

2.我们不需要广告

首先，网易严选这组广告的概念——“我们不需要广告”，就非常别具一格。

另外在具体操作层面，为了传达“天然”的信息，以各种天然场景作为视觉传达的一部分，也是一个绝妙的创意执行。

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

我们不需要广告

这块湖泊就是最好的广告

我们不需要广告

这座冰川就是最好的广告

我们不需要广告

这座牧场就是最好的广告

我们不需要广告

这块胶林就是最好的广告

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

3.原味诗意哲学

有不少的品牌，其实都出过类似的“诗意文案”。

而肯德基这组文案的优点，在商业诉求方面是在“诗意”的基础上，并没有彻底脱离产品，而是以原味、吃、味道等关键词与产品进行连接。

另外，想要写诗意文案，对于文笔是有一定要求的，有些品牌就是由于文笔问题，而让所谓诗意文案变得不尴不尬。

但这组文案，在文笔上是非常合格的。

其中我最喜欢的一句文案是：吃定梦想的人，没有不能下咽的夜晚。

吃定梦想的人

没有不能

下咽的夜晚

时间吃掉了

一些我们

我们也吃掉了

一些时间

一些冷冽的明天

等着我们

没关系 让此刻

热气腾腾

散场的人

都知道

他们将在

同一个味道里

重逢

我们钦佩

复杂的事物

却爱着那些

保持原味的人

那些皱巴巴的

旧日子

会温暖

我们的胃

4.同学，你好了不起

阿里的这支招聘广告，以面试时的普遍开场白“同学，你好”切入，引出各位年轻人在最初参加招聘时，所阐述的不同理想。
之后，这些年轻人便在坚持理想的道路上，逐渐的变成了“同学，你好了不起”。
整个广告片的概念非常好，并且具体执行的层面也很优秀。

同学，你好。

 

我是陈丽娟，

学的是计算机专业，

阿里巴巴现在才刚起步，

但是我相信互联网行业生活会的未来，

我想赌一个未来。

 

说出来别人会笑我，

我真的想做一个对地球有用的人。

 

为什么传统东西就代表土，

我不同意。

中国传统的好东西，

值得被全世界看见，

毕竟国朝兴亡，匹夫有责。

 

我爸是农民，

辛辛苦苦一年，收入却很不稳定，

我要让中国农民，

有一天可以不用再看天吃饭。

 

不一定要做大事，

为世界的微小而美好的改变，也不错。

 

我来阿里要做的，就是无人驾驶

我相信它是人类交通和物流的未来。

 

你为什么想加入这里，

因为我觉得这里机会很多，

我想在这儿做一些你们没做过的事儿。

 

同学，你好，

只是一个开始。

5.迁徙人间

在外面打拼的人们，应该都是搬过几次家的，而美的空凋便以这个角度切入，以非常暖心的语调，讲述一个关于迁徙的动人故事。

我最喜欢的文案是最后那句：“愿迁徙的每一个你，下一站无风”。

这一句双关的文案，既是对于人们的祝愿，也比较自然的传达出产品利益点，是一个非常优秀的处理。

6.得物就是毒

前段时间，“毒APP”更名为“得物” ，因此怎样让用户知道二者的关系，是这支广告要表达的重点。

那么在具体的创意执行层面上，广告以拆解拼音的方式，把“得物——毒”进行连接，并通过一些非常经典的场景，以比较魔性的方式，去做具体传达。

这在形式上是有趣的，逻辑上也是清晰的。

以上。

 

参考资料/案例来源：

案例皆来自文中标示品牌方